《行銷管理案例點評》是2009年對外經濟貿易大學出版社出版的圖書，作者是董大海。
基本介紹
- 中文名：行銷管理案例點評
- 作者：董大海 、金玉芳 、宋曉兵
- 出版時間：2009年10月1日
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 頁數：291 頁
- ISBN：9787811344714
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- 叢書名：名校名家MBA案例點評系列
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
董大海，男，1961年1月出生。1982年、1991年、2003年分別獲得大連理工大學工學學士學位、企業管理碩士學位和管理學博士學位。現任中國大連高級經理學院副院長，大連理工大學管理學院教授、博士生導師，多家大中型企業的高級管理顧問。2005年秋～2006年秋受美國富布萊特基金會和我國留學基金委資助於俄亥俄州立大學FISHER商學院做訪問學者一年。2006年入選教育部新世紀優秀人才支持計畫。
秉承賢哲“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”的治學理念，曾於1993年南下深圳中外合資企業掛職實踐，先後擔任董事長助理、副總經理等職務，1997年10月重歸學校任教。
近十餘年來主持完成了“中國企業國際化經營成長戰略”、“基於顧客價值的作業管理”和“消費者購買意願動態機理研究”三項國家自然科學基金面上項目，目前正主持承擔國家自然科學基金重點項目“網際網路環境下的關係行銷理論創新研究”；完成企業委託的戰略、行銷、企業文化、市場調研等諮詢項目三十餘項；在國內高質量學術期刊發表論文五十餘篇，在國際學術期刊發表論文2篇，在AMA等國際學術會議上發表十餘篇；出版了4部著作和2部譯著。
內容簡介
《行銷管理案例點評》內容簡介：早在1980年，那時我還是大學二年級的學生，出於對管理的好奇，我就時常逃課悄悄溜進中國工業科技管理大連培訓中心的課堂里“偷聽”美國教授的授課，案例教學是美國教授經常使用的教學方式。那時限於社會閱歷太淺，不大能聽得懂老師和學員們都在討論些什麼，但是覺得這種教學方式很新鮮。1987年秋天，我開始在職攻讀企業管理碩士學位，師從余凱成教授。我猜想，現在四五十歲以上從事工商管理教學的老師大都知道余凱成教授的主要方向是組織行為學與人力資源，但是他對案例教學法的執著、研究與傳播卻遠遠超過他在其本專業上的聲望。那個時候，我就經常跟隨余老師到各地參加案例教學法研討會，為他做案例教學培訓班的助手。慢慢地，我開始對案例教學在理論上有所認識，再經過我自己的教學體驗，感悟越發深刻和升華。
目錄
案例一 阿里巴巴如何度過寒冬
市場區隔、目標市場選擇、市場定位
案例二 eBay易趣，親歷中國
本土化經營戰略及跨文化管理
案例三 戴爾公司“報價門”事件
危機處理
案例四 噹噹網進軍C2C之始末
品牌延伸、競爭戰略
案例五 被“封殺”的王老吉
——公益“贏”銷公益行銷
案例六 “聯姻”後的卓越亞馬遜何去何從?
商業模式選擇、行銷戰略
案例七 淘寶——盈利之路
商業模式、市場培育、競爭策略
案例八 亞細亞隕落之謎
行銷管理理念、多樣化戰略
案例九 哈雷·戴維森公司
行銷環境、定位與文化、攻防戰略
案例十 中國的移動通信行業
行業分析
案例十一 伊利集團的市場行銷戰略決策
行銷決策過程
案例十二 新疆屯河番茄製品有限公司
增長戰略
案例十三 機油泵市場調查案
市場調研
案例十四 智強集團
市場區隔
案例十五 賽德隆電熱水器的品牌定位決策
品牌定位
案例十六 健力寶公司第五季健康飲品
新產品開發
案例十七 可口可樂品牌策略的重大變革
品牌延伸
案例十八 深圳市新天下集團有限公司
定價策略、促銷策略
案例十九 億利甘草良咽
分銷渠道、產品生命周期
案例二十 “標王”秦池
廣告策略
案例二十一 櫻花時裝有限公司
創業管理、品牌建設、渠道管理
案例二十二 蘋果電腦公司
創業型行銷
