行銷戰略：以決策為導向的方法（第7版）（英文影印版）

基本介紹

• 書名：行銷戰略：以決策為導向的方法（第7版）（英文影印版）
• ISBN：978-7-301-24397-8

出版信息

行銷戰略：以決策為導向的方法（第7版）(英文影印版)
書號：	24397	ISBN：	978-7-301-24397-8
作者：	(美)小奧維爾·C.沃克	版次：	1
開本：	16開	裝訂：	平
字數：	462 千字 頁數：380	定價：	￥55.00
瀏覽次數：	263
出版日期：	2014-07-29	叢書名：	行銷學精選教材·雙語注釋版

內容簡介

本書簡明扼要地介紹了行銷戰略的基本原理，教會你必要的工具和框架,使你能夠成為高效的行銷決策制定者。本書的特色在於它的行銷決策導向，全書重點關注行銷管理者和企業家每天必須制定的戰略性和策略性的行銷決策，這使其具有了下列不同於其他同類教材的如下特點：（1）系統實用，在每章中都提供了制定行銷決策的特有工具和框架；（2）深入淺出、簡明精練，讓讀者能很好地理解和運用書中的觀點和工具，迅速掌握主要的戰略原理；（3）貼近現實、全球視角，網路行銷和全球化等內容，讓讀者掌握最新的資訊和應對工具，本版新增了印度、中國等經濟快速增長的開發中國家的內容；（4）案例豐富，大案例貫穿全書，小案例穿插其中，用以說明行銷工具和決策框架如何才能被最有效地套用。

精彩片段

本書簡明扼要地介紹了行銷戰略的基本原理，教會你必要的工具和框架,使你能夠成為高效的行銷決策制定者。本書的特色在於它的行銷決策導向，全書重點關注行銷管理者和企業家每天必須制定的戰略性和策略性的行銷決策。

章節目錄

前言

第一部分 戰略概述

1. 成功的企業、業務以及行銷戰略背後的市場導向視角 3

2. 公司層戰略決策及其行銷啟示 31

3. 業務層戰略及其行銷啟示57

第二部分 機會分析 83

4. 了解市場機會 85

5. 衡量市場機會： 預測和市場知識111

6. 瞄準具有吸引力的細分市場 133

7. 差異化與品牌定位 153

第三部分 Formulating Marketing Strategies 175

8. 進入新市場的行銷戰略177

9. 成長市場的行銷戰略 205

10. 成熟和衰退市場的戰略231

11. 新經濟市場的行銷戰略 263

第四部分 實施與控制 291

12. 有效執行的組織和計畫 293

13. 行銷績效的測量與控制 319

人名索引 345

主題索引 349

作者簡介

沃爾克（Orvill C. Walker Jr.），美國明尼蘇達大學市場行銷學教授。