芒果精神(湖南電視台的電視台文化)

“芒果精神”是湖南衛視因其台標形似芒果被觀眾暱稱為“芒果台”後形成的文化符號，代表該台的創新理念與品牌形象。

湖南衛視台標原以“魚米之鄉”為設計理念，因橙色橢圓造型被觀眾稱為“芒果”，電視台順勢將旗下網路平台命名為“芒果網路電視台”。2009年國際頻道以“快樂全球華人”為口號開播，逐步將“芒果精神”提煉為包含歡樂、進取等元素的品牌文化。湖南廣電在媒體融合中提出“一體兩翼”戰略，構建湖南衛視與芒果TV雙平台協同發展模式，並通過內容創新、人才機制改革及平台聯動強化品牌競爭力。芒果精神既呼應台標的視覺符號，也體現在其“不創新，毋寧死”的機制探索與主流輿論陣地建設中。

基本介紹

• 中文名：芒果精神
• 含義：春天的靈魂,充滿生機和活力
• 寓意：不斷發展,勇於追求
• 出自：湖南衛視的台標
• 代表企業：湖南電視台

湖南衛視的台標原意為“魚米之鄉”，外形像一條魚的魚頭，中間的空位如同一粒大米，象徵湖南是魚米之鄉。而橢圓的形狀和橙色的顏色，像極了一個芒果。所以觀眾們給它取了個綽號“芒果台”，湖南衛視似乎接受了這個綽號，其下屬網站金鷹網的網路電視台則叫“芒果網路電視台”。2009年5月20日，其國際頻道開播，呼號為湖南衛視國際頻道，口號為“快樂全球華人”(Be Happy Be Chinese)。

芒果精神是指春天的靈魂,充滿生機和活力,帶來歡樂和喜慶.也寓意不斷發展,勇於追求.

芒果樹為熱帶果樹,一般高為十米左右,高的可達二十五米,葉互生,長橢圓狀披針形,全緣,新葉暗紫褐色。冬至春季開花,從頂部披散而下的圓錐小花,黃褐色至紅褐色。據考證,在漢語中,芒果得名於西漢末年,屬於“嶺南”之果,難以在大詞譜寫的歷史裡現身。

古人見蜜蜂在芒果周圍徘徊,以為“蜂望其花而喜,人望其果充飢”,所以最早稱為蜜望,在印度則叫它閹羅。其實,蜜蜂並不喜歡芒果的“漆酸味”,不願靠近花粉;人在樹下眼巴巴的渴望,估計是唾液猛烈分泌,有一種酸的通感。芒果為卵形,其實更接近於腎臟。對這種把“天空的彎月”納入至臟腑的隱喻式的感應造化,古人早就指出,除了有治療頭暈的作用外,腎臟一般的芒果,更具有壯陽、強精的扶正之功。

但植物學卻告訴我們,芒果原產地是印度。公元六三二至六四二年,由法師玄奘從印度帶回中國,與菩提樹一樣,成為佛國的不謝之花。玄奘《大唐西域記》記載說,秣菟羅(又作馬圖拉,印度佛教名城)“土地膏腴,稼穡是務。奄羅果(芒果)家植成林,雖同一名有兩種,小者生青熟黃,大者始終青色。”再比如,摩曬西尊者到達斯里蘭卡島後,在山中遇見出遊的斯里蘭卡國王帝須。在一系列關於芒果樹的有趣問答後,國王皈依了佛教,隨後,幾乎所有斯里蘭卡人都皈依了佛教（詳見鄧殿臣著《南傳佛教史簡編》第8頁（中國佛教協會出版社,1991年版））。