線上社交網路用戶傳播行為是指以線上社交網路為基礎發生的，進行信息傳遞、交流和利用,達到社會文化傳播目的的用戶創建、瀏覽、點讚、評論、轉發行為的總和。
基本介紹
- 中文名：線上社交網路用戶傳播行為
- 外文名：Online Service PropagationBehavior
- 分類：線上社交網路用戶個體行為
目錄：
1. 定義
2. 研究意義
一．定義
線上社交網路用戶傳播行為是指以線上社交網路為基礎發生的，進行信息傳遞、交流和利用,達到社會文化傳播目的的用戶創建、瀏覽、點讚、評論、轉發行為的總和。
Web2.0的到來開啟了網際網路時代的新篇章。Web 2.0以其多點對多點、去 中心化的傳播方式和開放、參與、分享、創造的本質解構了昔日信息單向傳播的方式，從而更加注重用戶問的互動作用。網路用戶不再是單純的網際網路內容的接受者和瀏覽者，他們的個體行為在網際網路信息的產生、傳播和演化過程中正在發揮越來越重要的作用。在這一信息化變革的浪潮中，影響最大的當屬線上社交網路的建立。
社交網路有別於傳統的網路服務，其互動性和以用戶關係為核心的服務模式，改變了信息傳播的運行機制。傳統的Web網路的主體是內容信息，依靠內容信息組織在一起，呈現給用戶；而社交網路的主體是人，依靠人與人之間的朋友關係組織在一起。線上社交網路必須具備有3項基本功能，即允許用戶：1)創建和維護朋友關係；2)上傳自己預分享的內容信息；3)瀏覽其他用戶分享的內容信息並能進行點讚、評論、轉發等操作。
二．研究意義
用戶行為研究一直是學術界關注的重要研究領域。然而，目前線上社交網路信息傳播的研究主要集中在信息傳播的建模仿真以及網路輿情或謠言的危機預警方法，大多基於社交網路中實際數據的測量和挖掘展開，對其背後實質性的傳播原因缺乏了解。線上社交網路用戶傳播行為作為線上信息傳播的主要途徑，對社交網路中信息傳播機制的了解以及有效利用線上社交網路達到傳播目的都有極大的幫助。從個體視角出發，構建社交網路信息轉發的影響因素模型，對線上社交網路用戶傳播行為的心理動因進行深入的挖掘，可以深化對信息傳播本質的認識，同時為社交傳播相關研究的發展提供借鑑。
