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版權資訊
書名:網路行銷:理論·方法·套用
作者:劉建昌
定價:￥32.00
ISBN:9787811239959
出版社:清華大學出版社
出版日期:2010年10月1日
內容簡介
《網路行銷:理論·方法·套用》按照“理論→方法→套用”的框架，在闡述網路行銷基本概念、產生與發展、環境要素、理論基礎、消費者購買行為分析、網路市場調研、網路市場分析、網路行銷策略等基本理論的基礎上，詳細地介紹了網站、e—mail、部落格等常用的網路行銷方法和工具，最後探討了網路行銷的管理以及典型行業網路行銷的套用情況，並提出了應對措施供讀者借鑑。《網路行銷:理論·方法·套用》適合於電子商務、市場行銷等專業研究生、本科生與專科生的課程教學，同時也可作為企業管理人員、市場行銷人員的參考書籍。
編輯推薦
21世紀高等學校經濟與管理類核心課程教學用書
圖書目錄
第1篇理論篇
第1章 網路行銷概述
1.1 網路行銷的基本概念
1.2 網路行銷的產生與發展
1.3 網路行銷的內容體系
1.4 網路行銷的環境要素
1.5 網路行銷的理論基礎
本章 小結
中英文關鍵字語
思考題
案例分析
第2章 網路消費者購買行為分析
2.1 網路消費者的概念
2.2 網路個人消費者購買行為分析
2.3 網路組織消費者購買行為分析
本章 小結
中英文關鍵字語
思考題
案例分析
第3章 網路市場調研
.3.1 網路市場調研概述
3.2 網路市場調研步驟
3.3 網路市場調研方法
3.4 網路市場調研策略
本章 小結
中英文關鍵字語
思考題
案例分析
第4章 網路行銷的市場分析
4.1 網路市場區隔
4.2 網路目標市場選擇
本章 小結
中英文關鍵字語
思考題
案例分析
第5章 網路行銷策略
5.1 網路行銷戰略與策略
5.2 網路產品策略
5.3 網路價格策略
5.4 網路渠道策略
5.5 網路促銷策略
本章 小結
中英文關鍵字語
思考題
案例分析
第2篇 方法篇
第6章 網路行銷的常用工具和主要方法
6.1 網路行銷的常用工具
6.2 網路行銷的主要方法
6.3 無線網路行銷
本章 小結
中英文
