網路行銷工具與方法

《網路行銷工具與方法》是由劉曉敏編寫，廈門大學出版社2010年8月1日出版的一本書籍。本書主要介紹了網路行銷工具的使用。

基本介紹

• 書名： 網路行銷工具與方法
• 作者：劉曉敏
• ISBN：9787561535882
• 定價： 22.00元
• 出版社：廈門大學出版社
• 出版時間：2010年8月1日
• 開本：16

內容簡介

21世紀人類社會已經步入網路經濟時代，網路的優勢和價值已經被社會各界所認同，同時網路行銷成為當前理論研究、企業實踐的熱點。網路行銷是企業為實現整體市場行銷目標，依託現代信息技術與網路技術而開展的、以滿足顧客需求為中心的新型行銷方式。它既對傳統行銷帶來新的挑戰，也為市場行銷開拓了廣闊的發展空間。目前，網路行銷成為企業一種先進的行銷方式，同時，企業的實踐活動極大地促進了網路行銷理論的發展。

圖書目錄

前言

學習情境1：網路行銷工具的使用

任務一：搜尋引擎查詢工具

知識準備

1.1 搜尋引擎查詢工具

1.1.1 Alexa工具列

1.1.2 Google工具列

任務實施

任務二：域名查詢工具

知識準備

1.2 域名與主機工具

1.2.1 域名查詢

1.2.2 IP轉換成域名查詢

任務實施

任務三：關鍵字工具

知識準備

1.3 關鍵字工具

1.3.1 Google AdWords關鍵字工具

1.3.2 百度推廣工具

1.3.3 百度指數

1.3.4 百度火爆地帶

任務實施

任務四：關鍵字分析

知識準備

1.4 關鍵字分析

1.4.1 網頁關鍵字密度分析工具

1.4.2 Meta生成器

任務實施

任務五：搜尋引擎登錄

知識準備

1.5 搜尋引擎及目錄免費登錄入口

1.5.1 Google登錄

1.5.2 百度登錄

1.5.3 雅虎中國目錄登錄

1.5.4 英文搜尋引擎自動提交

網站頁面內容分析

任務實施

任務六：網站頁面內容分析

知識準備

1.6 內容與結構檢測工具

1.6.1 搜尋引擎蜘蛛模擬器

1.6.2 線上URL檢測

1.6.3 最佳化結果查詢

1.6.4 搜尋引擎收錄情況查詢

1.6.5 網站信息統計

1.6.6 Google更新檢查與查詢工具：Google Dance

1.6.7 監測網站運行情況

1.6.8 與競爭對手網站進行比較

1.6.9 連結廣度、PR、Alexa排名

任務實施

任務七：Google新功能

知識準備

1.7 Google新功能

1.7.1 Google地圖登錄

1.7.2 Google網站管理員工具

行銷導向分析

任務實施

學習情境2：網路行銷導向的企業網站分析與診斷

任務一：認識網路行銷導向的企業網站建設

知識準備

2.1 網路行銷導向的企業網站建設

2.1.1 企業網站建設的一般要素

2.1.2 企業網站的建設步驟

2.1.3 網站建設對網路營誚的影響

任務實施

任務二：網路行銷導向的企業網站評價與診斷

知識準備

2.2 網路行銷導向的企業網站評價

2.2.1 行銷導向企業網站的典型問題

2.2.2 網站的評價

2.2.3 網站的診斷

搜尋引擎行銷

任務實施

學習情境3：搜尋引擎行銷

任務：對具體網站進行搜尋引擎最佳化

知識準備

3.1 認識搜尋引擎

3.1.1 搜尋引擎行銷的發展階段

3.1.2 搜尋引擎行銷的類型

3.1.3 搜尋引擎行銷的主要模式

3.2 搜尋引擎的工作原理

3.3 搜尋引擎登錄

3.3.1 搜尋弓}擎登錄

3.3.2 搜尋引擎登錄技巧

3.4 搜尋引擎最佳化(SEO)

3.4.1 搜尋引擎最佳化概述

3.r4.2 搜尋引擎最佳化的步驟

3.4.3 搜尋引擎最佳化技巧

3.5 搜尋引擎廣告策略

3.5.1 付費搜尋引擎廣告概述

3.5.2 搜尋引擎關鍵字廣告的特點

3.5.3 搜尋引擎關鍵字廣告套用中的問題探討

3.5.4 搜尋引擎關鍵字廣告的投放策略

3.6 搜尋引擎行銷效果分析

3.6.1 搜尋引擎行銷效果的評估方式

3.6.2 影響搜尋引擎行銷效果的因素

3.6.3 增強搜尋引擎行銷效果的方法r

Email行銷

任務實施

學習情境4：Email行銷

任務：結合企業項目，開展Email行銷

知識準備

4.1 Email行銷概述

4.1.1 Email行銷的誕生與發展

4.1.2 Email行銷的現狀和問題

4.1.3 Email行銷的分類

4.2 郵件列表

4.2.1 建立郵件列表發行平台

4.2.2 郵件列表的主要資源

4.2.3 提供有價值的郵件內容

4.3 郵件群發

4.4 EmaiL行銷管理

4.4.1 Email行銷評價指標

4.4.2 Email行銷的有效性分析

4.5 病毒性行銷

4.5.1 病毒性行銷的概念

4.5.2 病毒性行銷的起源和基本原理

4.5.3 實施病毒性行銷的基本方式

4.5.4 讓病毒行銷取得好效果的策略

4.5.5 病毒行銷實施要注意的事項

部落格與RSS行銷

任務實施

學習情境5：部落格與RSS行銷

任務：利用部落格與RSS開展行銷

知識準備

5.1 Web2.0基本思想與技術

5.1.1Web2.O

5.1.2 Web3.0行銷

5.2 部落格行銷

5.2.1 部落格行銷概述

5.2.2 部落格行銷模式

5.2.3 部落格行銷策略

5.3 RSS行銷

5.3.1 RSS行銷概述

5.3.2 開展RSS行銷的基本模式

5.3.3 RSS行銷策略

網路廣告

任務實施

學習情境6：網路廣告策劃與發布

任務：網路廣告策劃與發布

知識準備

6.1 網路廣告的概念與特點

6.1.1 網路廣告的概念

6.1.2 網路廣告的特點

6.2 網路廣告的類型

6.2.1 網站廣告

6.2.2 網頁廣告(以新浪為例)

6.2.3 贊助式廣告

6.2.4 搜尋引擎

6.2.5 分類目錄廣告

6.2.6 牆紙式廣告

6.2.7 聊天室或BBS廣告

6.2.8 互動遊戲式廣告

6.2.9 免費信箱隱含廣告

6.2.1 0網路實名和通用網址

6.2.1 1列表分類播髮型廣告

6.2.1 2電子郵件廣告

6.3 網路廣告的收費模式

6.3.1 每千人成本(Cost Per Thousand Impressions，CPM)收費模式

6.3.2 每千次點擊成本(Cost Per Thousand Click-Tlarough，CPC)收費模式

6.3.3 每行動成本(Cost Per Action)

6.3.4 包時計費方式

6.4 網路廣告的發布

6.4.1 自設公司網站做廣告

6.4.2 在公共網站上發布廣告

6.5 網路廣告效果評估

6.5.1 網路廣告效果評估的特點

6.5.2 網路廣告效果評估指標

6.5.3 網路廣告效果評估方式

任務實施