本書分析了網路廣告的溝通特徵、網路廣告的評價方法和效果。研究了網路廣告對網上交易信任的影響，提出建立網路廣告信息發布者身份確認制度，通過完善個人信用制度，並使之與身份證制度相結合，解決網路廣告發布者的虛假身份問題，提高網路廣告的可信度。
基本介紹
- 書名：網路廣告及其影響研究
- 作者：阮麗華
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間： 2008
版權資訊,內容簡介,作者簡介,目錄,文摘,
版權資訊
書 名: 網路廣告及其影響研究
作 者：阮麗華
出版時間： 2008
ISBN: 9787500471844
開本： 大32
定價: 24.00 元
內容簡介
《網路廣告及其影響研究》一書分析了網路廣告的溝通特徵、網路廣告的評價方法和效果。研究了網路廣告對網上交易信任的影響，提出建立網路廣告信息發布者身份確認制度，通過完善個人信用制度，並使之與身份證制度相結合，解決網路廣告發布者的虛假身份問題，提高網路廣告的可信度。通過實證研究，證實通過網路能夠即時發現競爭者的價格變化和廣告策略，價格網路廣告能夠更方便地作為合作信號，更容易得到競爭對手的回響，默契合作對企業更為有利。
作者簡介
阮麗華女，博士，1964年生，湖北大學商學院電子商務系副教授，碩士生導師，研究方向：網路廣告、電子商務。2005年畢業於華中科技大學管理學院，獲管理學博士學位。1997年至今一直任湖北大學商學院從事電子商務與信息管理方向的教學和科研工作，發表學術論文多篇，主持和參與多項相關研究項同。
目錄
1緒論
1.1課題研究背景
1.2研究的日的與意義
1.3國內外相關研究綜述
1.4本書主要研究內容、論文結構及主要創新
1.5本章小結
2網路廣告溝通特徵分析
2.1行銷溝通概述
2.2廣告的溝通作用
2.3網路廣告的產生及特點
2.4網路廣告的溝通機制
2.5網路廣告與傳統廣告媒體的比較
2.6本章小結
3網路廣告效果評價
3.1廣告效果分析
3.2網路廣告效果評價方法
3.3網路廣告形式對廣告效果影響的分析
3.4新技術對網路廣告效果評價的影響
3.5本章小結
4網路廣告對網上交易信任影響的研究
4.1影響信任的因素
4.2網上交易信任模型
4.3建立網路廣告發布者真實身份認證制度
4.4建立網上交易信任制度
4.5本章小結
5網路廣告信號有效性分析
5.1廣告傳遞產品質量信息
5.2網路廣告質量信號
5.3電子郵件廣告的有效性分析
5.4網路廣告的品牌效用
5.5本章小結
6基於網路廣告的產品價格研究
6.1網路環境下的產品價格-
6.2產品價格廣告與價格行銷策略
6.3廣告和產品價格組合對新進入者的影響
6.4卓越網與噹噹網的競爭與合作分析
6.5本章小結
7網路廣告對廣告市場規制影響的研究
7.1廣告的市場規制
7.2基於公共利益的廣告規制研究
7.3中國法律法規在網路環境中的局限性
7.4已開發國家經驗借鑑
7.5建立完善的網路廣告市場規制體系
7.6本章小結
8全文總結與研究展望
8.1全文總結
8.2研究展望
參考文獻
附錄全球網路廣告發展大事記
後記
……
文摘
1緒論
1.1課題研究背景
21世紀是信息經濟、知識經濟的世紀。隨著全球信息化的快速發展，新興的電子商務作為資訊時代中一種嶄新的交易和流通模式，正以其高效率、低成本的優勢，在世界範圍內迅猛發展，成為全球經濟發展中的新的增長點，受到世界各國政府和企業界的重視，如何更有效地利坩瓦聯網開展電子商務已經成為管理理論和實踐共同關注的問題。隨著網路技術的迅速發展，網際網路也已成為繼傳統的電視、廣播、報紙、雜誌媒體之後的第五大媒體。以網際網路為傳播媒介的網路廣告(Interne/Advertising)隨著網路規模的快速膨脹而迅速發展。在電子商務時代，由於生產者與消費者之間的中間環節減少，廣告作為生產者與消費者之間的橋樑，消費者對產品的擇更加依賴廣告。
然而儘管購買者可以通過網路廣告找到最低的價格，但購買者卻很難通過網路廣告了解有關商品的全部質量信息和銷售者在銷售活動中的信譽，也無法確定什麼時候能夠得到產品、產品的質量是否可靠、交易方是否真實可信。由於信息不對稱，線上交易者可以是匿名的，由於這樣容易躲避懲罰，致使不法交易者產生強烈的造假動機。特別是在我國目前即使是面對面的傳統交易中都存在大量信用風險的情況下，網際網路使這種風險加劇，對線上市場提供的產品和服務信息缺乏信任，影響網上交易效率，儘管各種運營商、服務商運用各項技術提供多種身份認證的方式，甚至一些知名電子商務運營商還提出評價參與交易者信譽度的方式，但詐欺行為仍然頻繁發生，網路虛假信息造成的欺詐行為阻礙了電子商務的發展。
