《策劃原理與實務》是由經濟管理初版社出版的關於策劃類的教育書籍。通過系統的論述策劃的概念和分類、基本原則、程式和方法等，全面揭示了策劃試圖的關鍵問題、經典策劃案例的成功秘訣等原理與實際操作。
基本介紹
- 中文名：策劃原理與實務
- 出版社：經濟管理出版社
- 正文語種：中文
- 開本：32
基本信息,商品描述,內容簡介,作者簡介,目錄,
基本信息
出版社: 經濟管理出版社; 第1版 (2003年1月1日) 叢書名: 教育部人文社會科學研究"十五"規劃資助項目01JC710001重要中期成果 平裝: 302頁 正文語種: 中文 開本: 32 ISBN: 7801626737
商品描述
內容簡介
《策劃原理與實務》系統論述了策劃的概念和分類、基本原則、程式和方法等，全面揭示了策劃試圖的關鍵問題、經典策劃案例的成功秘訣等原理與實際操作。
作者簡介
冷兆松（1963-），副教授，碩士生導師，兼任多家公司策劃專家、策劃顧問。大學本科、碩士研究生、博士研究生分別就讀於曲阜師範大學、山東大學、中國社會科學院研究生院。
主持完成我國第一部由國家（教育部）人文社會科學研究規劃項目資助的策劃學著作——《策劃原理與實務》。中國策劃師職業資格培訓主講教授，多次應邀為企事業單位策劃學學術講座。出版學術著、發表學術論文以及各能部門和單位彩研究報告100多項，其中多項成果獲獎。參與原中共中央政治局委員李鐵遇同志主持的《社會主義市場經濟理論專題研究》國家社科基金特別委託重大課題的研究。
主持或參與雲南少香格里拉、中國民生銀行、北京市、四川省、山東省等多項諮詢策劃活動。主持或主筆完成《中國加入WTO過渡期北京市海淀區財政局行動方案》、《香格里拉投資開發扶持政策建議》、《香格里拉投資開發運作模式建議》等多個政府諮詢、投資決策、管理諮詢等方面的研究報告和策劃方案。
劉向前（1963-），經濟學碩士，現執都於北京工業大學，併兼任北京方興化學建材有限公司管理者代表和行銷策劃經理。主要研究方向為企業管理、市場行銷、金融理論，多次主持或參與國家部委和企業委託項目課題，主持完成多個公司的質量體系認證項目。
目錄
0 引言
0.1 策劃，為什麼？
0.1.1 “選擇困境”的策劃之解
0.1.2 策劃，不可或缺的鹽
0.2 策劃，是什麼？
0.2.1 策劃是觀念創新
0.2.2 策劃是架橋鋪路
0.2.3 早戀，不幸遭遇蹩腳策劃
0.3 策劃，怎么辦？
0.3.1 策劃一壺“救命水”
0.3.2 適合自己的策劃謀略和策劃絕招
1、策劃的概念和分類
1．1策劃的概念
1． 2策劃的分類
1．2．1企業形象策劃
1．2．2廣告策劃
1．2．3行銷策劃
1．2．4產品策劃
1．2．5品牌策劃
1．2．6公關策劃
1．2．7體育策劃
1．2．8旅遊策劃
1．2．9圖書選題策劃
1．2．10公益策劃
1．2．11新聞策劃
1．2．12反危機策劃
1．2．13反策劃
2、策劃的基本原則
2．1創新原則
2．2系統原則
2．3利益原則
2．4的效原則
2．5客觀性原則
2．6可操作性原則
2．7周密性原則
2．8保留原則
3、策劃的程式和方法
3．1策劃的程式
3．1．1確定策劃主題
3．1．2形成策劃創意
3．1．3制定策劃方案
3．1．4執行策劃方案
3．1．5總結和歸檔
3．2策劃的方法
3．2．1創意策劃法
3．2．2造勢策劃法
3．2．3歷史文化策劃法
4、策劃調研
5、策劃書的編制
6、經典策劃謀略三十六計
7、經典策劃案概要與評析
8、世界著名策劃機構與企業的成功之道
參考文獻
後記
