市場行銷策劃理論與實務

內容簡介

本書以經濟學、管理學的基本原理為依據，以行銷策劃實務為研究對象，從國內外行銷策劃發展的實際出發，根據社會主義市場經濟的需要，結合我國經濟體制改革的具體情況，探索行銷策劃的基本原理，研究行銷策劃的實務動作，形成市場行銷策劃的總體構架和學科體系。

本書是專門面向高職高專院校學生使用的專業核心課程教材之一，其特色是較好地體現了“傳授學生‘零距離上崗’職業知識和‘無縫對接’職業技能”的編寫原則。本書也可作為行銷策劃人員業務培訓的參考用書，還可作為商貿企業領導及各級經營管理人員的參閱讀本。