廣告創意與文案

1圖書信息

書名: 廣告創意與文案

作　者：鄭建鵬

出版社：中國傳媒大學出版社

出版時間：2011

年1月1日ISBN: 9787811279733

開本： 16開

定價: 39.00元

圖書目錄

第一章理解現代廣告

第二章解構廣告創意

第三章廣告創意理論

第四章廣告創意準備

第五章廣告創意實施

第六章理解廣告文案

第七章廣告文案的結構

第八章廣告文案的語言風格

第九章平面廣告文案寫作

第十章廣播電視廣告文案寫作

參考書目

2圖書信息

作者：（美）費爾頓著，陳安全譯

ISBN：10位[730006504X] 13位[9787300065045]

出版社：中國人民大學出版社

出版日期：2005-5-1

定價：￥39.80 元

內容提要

全書分三部分。第一部分講廣告戰略，內容包括創作廣告戰略、研究產品、了解消費行為、分析市場、介紹戰略種類等。第二部分講實施，內容涉及標題和圖像、廣告正文、印藝設計、電視廣告、廣播廣告、其他廣告種類等。第三部分工具箱主要講各種創作技巧，手把手教讀者如何運用各種技巧，創作出精彩的廣告來。全書理論聯繫實際，具有很強的可讀性和可操作性。書中豐富的經典廣告實例給讀者留有廣闊的想像空間，對欣賞廣告和創作廣告頗有啟迪。

《廣告創意與文案》的作者喬治·費爾頓，既有長期教學經驗，又有豐富實踐經驗，這部教科書是他長期從事廣告教學和廣告實踐的經驗總結，是逐步完善起來的一部好教材。

編輯推薦

本書以學生為中心，強調動手實踐，內容涵蓋廣告創意形成和創作的全過程。本書的特點：更注重形象思維和語言思維；具有獨特的“工具箱”，簡要介紹各種被證明是行之有鏟的廣告技巧；提出大量可操作的實用建議；大量引用經典廣告和當代廣告，有助於觸發靈感。

作者簡介

喬治·費爾頓,獲心理學學士和英語碩士學位，在美國俄亥俄州哥倫布藝術與設計學院任教，主要教授英文寫作和廣告文案寫作，曾在《新聞周刊》、《紐約時報》、《華爾街日報》、《廣告時代》等報刊上發表文章：他寫的廣告文案曾被《傳播藝術》等雜誌選載。