現代廣告語言藝術

目錄
序
第一章語言文字在廣告中的地位
第一節極強的表達功能
第二節多彩的審美效應
第三節久遠的傳播價值
第二章現代廣告的語言特色
第一節真實準確
第二節雅俗兼備
第三節簡明經濟
第四節優美動聽
第五節新奇獨特
第三章現代廣告語言運用的原則
第一節立誠可信
第二節切境適度
第三節和諧得體
第四節實用有效
第四章現代廣告創意與語言藝術
第一節創意的本源
第二節創意的最佳化
第三節創意的語言
第五章現代廣告標題與口號的語言藝術
第一節廣告標題與口號的意義
第二節廣告標題的語言藝術
第三節廣告口號的語言藝術
第六章廣告正文的語言藝術
第一節廣告正文的結構
第二節廣告正文的類型
第三節正文的語言表達技巧
第七章廣播廣告的語言藝術
第一節廣播廣告的特徵
第二節廣播廣告詞的寫作原則
第三節廣播廣告的語言藝術
第八章電視廣告的語言藝術
第一節電視廣告語言的綜合性
第二節電視廣告與廣播廣告語言比較
第三節電視廣告語言的協調藝術
第九章常用廣告語體鑑賞
第一節簡述體
第二節論說體
第三節文藝體
第十章強化廣告作者的語言修養
第一節目前廣告語言存在的問題
第二節關於語言能力結構
第三節語言學習的內容及方法
附錄：現代廣告作品選
主要參考書目
後記

現代廣告語言藝術

基本介紹

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