現代廣告寫作

方蔚林 著 《現代廣告寫作》，中國人民大學出版社1997年版。

鐘友循 著 《現代廣告寫作》，湖南出版社1999年版。

基本介紹

• 書名：現代廣告寫作
• 作者：鐘友循
• ISBN：9787543814264
• 頁數：284
• 定價：15.00
• 出版社：湖南出版社
• 出版時間：1999-01
• 裝幀：軟精裝

基本信息

作者：鐘友循

出版社：湖南出版社

出版時間：1999-01

ISBN：9787543814264

定價：15.00

內容簡介

本書總結了廣告史上優秀文案撰稿人的成功經驗，並結合作者廣告文案寫作的實踐經驗，為如何撰寫成功的廣告文案提供一些具有可操作性的指導。在撰寫的過程中，本書儘可能地考慮到實用的要求，並介紹了大量出色的例子。

這本書是前人成功經驗的總結，也是一本非常實用，使用方便 ，並且是頗富啟發性的廣告文案寫作書籍。可以說，這是一本從事廣告策劃的必讀書，也是 每一位廣告人的入門必讀之作。

作品目錄

第一章

廣告與廣告寫作 廣告寫作的宗旨
一 廣告真奇妙
二 廣告你是誰
三 廣告的魔力

第二章

廣告大師如是說 廣告寫作的訣竅
一 大師的提醒
二 大師的勸誡
三 大師的警告

第三章

把商品賣給顧客 廣告寫作的焦點
一 商品的價值
二 顧客的需求
三 智慧的遊戲

第四章

通往成功的道路 廣告寫作的程式
一 尋找消費者
二 幫助消費者
三 說服消費者

第五章

誰來當廣告作家 廣告寫作的主體
一 主體的禁忌
二 主體的要求
三 主體的守則

第六章

你將和誰打交道 廣告寫作的客體
一 服務的對象
二 訴求的對象
三 表現的對象

第七章

巧手才得好文章 廣告寫作的本體
一 有效的文案
二 鮮活的文案
三 最佳的文案

第八章

借得翅膀好飛翔 廣告寫作的媒體
一 媒體與傳播
二 媒體與廣告
三 媒體與文案

第九章

步步都上新台階 廣告寫作的步驟
一 創意的基礎
二 構想的誕生
三 操作的實施

第十章

戴著鐐銬的跳舞 廣告寫作的格式
一 格式的原則
二 格式的要件
三 格式的運用

第十一章

條條大路通羅馬 廣告寫作的類型
一 訴求的形式
二 媒體的約定
三 體裁的確定

第十二章

怎樣才得繞指柔 廣告寫作的技巧
一 主題的發現
二 策略的運用
三 個性的魅力

第十三章

精彩紛呈 婀娜多姿 廣告文案例析
一 慷慨的舊貨換新
二 西東的售廉
三 我尋出了“瓊”的底細
四 吃光它
五 新來的萬寶路濾嘴香菸
六 肉的樂趣
七 吃玉蜀黍片的孩子
八 月光下的收成
九 我的朋友是一匹馬
十 幸福的寡婦
十一 最大鬧聲是來自電鐘
十二 免稅的“波多黎各”
十三 “舒味思”的人來到此地
十四 穿“海賽威”襯衫的人
十五 總督牌給你的是什麼