《現代廣告創作》是2007年湖南人民出版社出版的圖書，作者是肖德榮、林海燕、 黎英。
基本介紹
- 中文名：現代廣告創作
- 作者：肖德榮 林海燕 黎 英
- 類別：21世紀高等學校美術與設計專業規劃教材
- 出版社：湖南人民出版社
- 出版時間：2007年3月
- 定價：58 元
- 開本：12 開
- ISBN：978-7-5438-4357-8
內容提要,目錄,
內容提要
本教材共七個部分，包括廣告創作概述、創作基礎、創作程式、創意技巧、表現技巧、創作媒介及優秀作品欣賞。教材在借鑑前人學術成果的基礎上，從藝術創作的視角切入，對廣告創作的原理、過程、技巧做了全面的闡述和歸納，並提出了一些極富創意的見解，對於培養讀者的動手能力具有十分重要的作用。
作者以豐富的廣告實踐經驗，多年的教學體會，經過嚴謹的思考，深入的總結，在借鑑前人學術成果的基礎上，從藝術創作的視角切入對廣告創作的原理、過程、技巧、做了全面的闡述和分析，並提出了一些極富創意的個人見解，對於培養廣告專業的學生的動手能力和創作能力無異將產生十分重要的作用。廣告的興盛已經形成一個行業，而一個行業對其人才的需求是巨大的多方面的，各高校完全沒有必要在廣告教育的問題上一定要達成統一的教學模式。
目錄
第一部分 廣告創作概述
一、廣告發展沿革 /2
二、廣告概念 /6
三、廣告風格流派 /8
第二部分 廣告創作基礎
一、廣告創作內容 /24
二、廣告傳達方式 /25
三、廣告創作構圖要素 /38
第三部分 廣告創作程式
一、了解影響廣告的因素，強化廣告創作的現代化品位 /40
二、開展市場調研，尋找訴求的有效途徑 /41
三、把握市場，確定定位和路線 /42
四、匠心獨運，創作出滿意的廣告作品 /43
五、重視廣告作品的評估，保證傳播效果 /45
六、廣告創作實例解析 /47
第四部分 廣告創意技巧
一、廣告創意要求 /52
二、廣告創意理論 /53
三、廣告創意思維 /56
四、廣告創意方法 /59
五、廣告創意產生過程 /62
第五部分 廣告表現技巧
一、廣告作品表現原則 /70
二、廣告作品表現的類型 /71
三、廣告表現形式法則 /73
四、廣告表現策略 /74
第六部分 廣告創作媒介
一、印刷品廣告 /84
二、戶外廣告 /90
三、影視廣告 /94
四、POP焦點廣告 /99
五、網路廣告 /101
第七部分 廣告作品欣賞
