汽車廣告(Automotive Advertising)的立足點是企業。做廣告是企業向廣大消費者宣傳其產品用途、產品質量，展示企業形象的商業手段。在這種商業手段的運營中，企業和消費者都將受益。企業靠廣告推銷產品，消費者靠廣告指導自己的購買行為。不論是傳統媒介，還是網路傳播，帶給人們的廣告信息為人們提供了非常方便的購物指南。因此，在當前的資訊時代，我國的汽車企業應運用多種媒體做廣告，宣傳本企業的產品，否則會貽誤時機。
基本介紹
- 中文名：汽車廣告
- 外文名：Car ads
媒體選擇,廣告缺失,廣告特點,
媒體選擇
廣告策劃要根據媒體不同，安排不同的求訴內容和創意手段。汽車較之其它商品具有高附加值的特性。廣告牌可以突出整車獨有的高檔商品非凡之氣勢；電視可以表現其與眾不同的車型和動力性能；報紙、期刊則能夠詳細介紹車輛的油耗、發動機排量和相關配置。汽車是一個適應性比較全面的大宗商品，它能給予企業的廣告策劃者發揮巨大的想像力空間。
汽車企業在做廣告策劃的同時，也是研究消費者購買心理和購買行為的過程。汽車廣告策劃的原則是讓消費者“喜聞樂見，明白可親或懸念難忘”。消費者認可了產品，汽車企業才會有廣闊的發展前景。
廣告缺失
從目前國內已發布的汽車廣告來看，創意性質的廣告較多，策劃式的廣告相對貧乏。有的平面廣告像擺地攤，把發動機、ABS、安全氣囊當作小商品依次擺齊，缺乏大氣；有的電視廣告只見一輛汽車飛奔而去，其廣告語卻不知所云，不僅沒有回味，還讓人一時聽不明白。商品廣告要在獨出心裁的策劃基礎上，加上精美絕倫的藝術創意，才能讓消費者從廣告策劃、創意水準中管中窺豹，使你的企業在消費者心目中留下一個先人為主的好印象。
廣告特點
廣告策劃是一個過程，這個過程要靠廣告創意來具體實現。廣告創意的成果既在合情合理之中，又常常出人意料之外。商業廣告的策劃和創意是一個“大膽構想，小心求證”的過程。在廣告的策劃中可以馳騁想像，在廣告的創意中要周密細緻。所以說，廣告策劃是巨觀的，廣告創意則是微觀的。廣告策劃是廣告的靈魂，而廣告創意則是廣告靈魂的表現形式。
