金軒獎(汽車行銷獎)

金軒獎是以“中國汽車品牌創新推動力”為主題，旨在獎勵在中國市場上致力於品牌創新、行銷模式創新、行銷體系創新並取得較高投資回報和收益的汽車品牌。

金軒獎由中國汽車意見領袖為號召的《汽車商業評論》雜誌發起，長江商學院創新研究中心、清華大學中國與世界經濟研究中心、中國國際貿易促進委員會汽車行業委員會為指導單位，知萌諮詢和聞度研究為支持單位，推動力傳媒為承辦單位，汽車跨界創新社協辦。

基本介紹

• 中文名：金軒獎
• 外文名：TOP AUTO BRAND FESTIVAL
• 發起時間：2014年9月18日
• 發起單位：汽車商業評論

評審對象

金軒獎評選以“中國汽車品牌創新推動力”為主題，評審對象為：汽車整車廠商（包括傳統車企及新興造車企業）、汽車零配件企業、汽車經銷商、服務汽車企業的廣告/公關/媒體/行銷服務/代理公司、汽車保險和後市場服務等相關公司，作品案例來源於評審推薦、媒體推薦、協會推薦和廠商自薦，參選作品區間為上一年舉辦過的具有創新意義、有影響力的主題性品牌創新活動、案例、事件等等。

獎項設定

1、品牌類：涵蓋企業品牌、產品的母品牌和獨立的服務品牌。

2、產品類：涵蓋具體的車型品牌。

3、人物類：在年度汽車行銷方面有傑出表現的汽車企業行銷團隊。

評審會

評審團主席

肖明超 知名趨勢行銷專家、知萌諮詢機構執行長

金軒獎總監

賈 可 汽車商業評論總編輯、汽場汽車APP聯合創始人

評審團秘書長

李鎮宇中國知名行銷人

評審團成員（按姓氏筆畫為序）

郝雁嵩 電眾數碼（北京）廣告有限公司副總經理

龐 勇 上海瀛之傑汽車渠道解決方案總裁

陶為民 資深汽車廣告人、中國廣告協會學術委員會委員

王豐斌 電動車百人會旗下北京未來出行總經理

許戰海 許戰海品牌定位諮詢創始人

張 翔 國家廣告研究院副院長

評審流程

1、徵集

由媒體評審團、專家評審團分別推薦企業案例給組委會，組委會向企業告知並邀請企業提供該案例資料，同時企業亦可自薦案例給組委會進行申報。

2、初評

按照品牌類、產品類、人物類分別初選出前20名作為入圍案例，入圍案例獲得該類別的提名獎，並進入下一輪終評。

年度最佳行銷團隊的案例在網上進行公示，進行投票，結果將作為參考在終評會上提供給評審。

3、終評

召集終評會，評審在終評會現場對入圍作品進行分類觀摩，最後投票選出各類別的前十名作品，並給予相應的獎項名稱。同時，評審票選出年度行銷人物。

品牌類、產品類前十名作品作為全場大獎的提名作品，參與角逐全場大獎。

4、評選全場大獎

在頒獎典禮現場，邀請品牌類、產品類前十名提名作品的提報方進行5分鐘現場陳述，然後當場進行評審和觀眾投票，評審投票和觀眾投票各占比50%。得票最高者分別獲得金軒獎年度品牌類全場大獎和金軒獎年度產品類全場大獎。

現場給所有獲獎者頒獎。

　

歷屆回顧

第一屆

首屆金軒獎啟動儀式暨新聞發布會

時間	議程	備註
13:30-14:00	簽到	三層北京廳門口
14:00-14:05	主持人宣布會議開始	介紹發布會的由來，介紹到場嘉賓
14:05-14:20	評審會主席賈可致辭	介紹舉辦金軒獎的發起和意義
14:20-14:40	評審團成員呂征宇致辭	介紹金軒獎評選規則
14:40-14:50	評審團成員肖明超致辭
14:50-15:10	企業代表致辭
15:10-15:15	評審團成員聘書頒發儀式
15:15-15:30	媒體問答
15:30	發布會結束

“首屆金軒獎頒獎典禮”暨金軒之夜

2015年5月9日，“首屆金軒獎頒獎典禮”暨金軒之夜在北京柏悅酒店宴會廳舉行，上汽乘用車MG GT“全城試愛”活動榮獲首屆金軒獎年度大獎，海馬S5代言人行銷榮獲首屆金軒獎代言人整合行銷獎，北京汽車紳寶立體體育行銷榮獲首屆金軒獎立體文化體育行銷獎，長安標緻雪鐵龍DS 系列微信行銷榮獲首屆金軒獎社會化創新行銷獎。

內容	舉辦時間	舉辦地點
金軒獎啟動儀式暨新聞發布會	2014年9月18日	北京馬哥孛羅大酒店
首屆金軒獎評審會	2015年1月25日	北京元辰鑫國際酒店
“首屆金軒獎頒獎典禮”暨金軒之夜	2015年5月9日	北京柏悅酒店

獲獎名單

2015首屆金軒獎年度大獎：上汽乘用車; 獲獎案例：MG GT“全城試愛”大型碎片化時間試乘試駕體驗活動
2015首屆金軒獎代言人整合行銷獎：海馬S5代言人行銷; 獲獎案例：新智驅海馬S5代言人創新行銷
2015首屆金軒獎立體化體育行銷獎：北京汽車紳寶立體體育行銷; 獲獎案例：北汽體育行銷案例
2015首屆金軒獎社會化創新行銷獎：長安標緻雪鐵龍; 獲獎案例：DS微信行銷

第二屆

2016第二屆金軒獎啟動儀式暨汽車跨界創新社冬季沙龍

時間	議程	備註
13:30-14:00	簽到
14:00-14:05	主持人宣布會議開始	介紹到場嘉賓
14:05-14:15	主辦方代表致辭致辭——賈可	介紹、回顧金軒獎
14:15-14:25	評審委員會主席致辭——肖明超	介紹本屆金軒獎評選規則
14:25-14:30	新評審團成員聘書頒發儀式; 付繼仁、吳捷，秘書長頒發證書，總監主席上台合影
14:30-14:35	新評審代表吳捷致辭
14:35-14:40	2016金軒獎啟動所有在場重要嘉賓
14:40-15:30	2016汽車行銷趨勢暢想沙龍; 主持：肖明超，參與嘉賓：吳捷，付繼仁，呂征宇，郝雁嵩	評審和業界代表
	沙龍期間進行互動問答

獲獎名單

“金軒獎”得主：東風英菲尼迪。
“年度創新行銷獎”得主：沃爾沃汽車(中國)。
“年度主題行銷獎”得主：上汽大通汽車有限公司。
“年度電商行銷獎”得主：奇瑞汽車。
“年度危機公關獎”得主：一汽－大眾奧迪。
“年度整合行銷獎”得主：上汽乘用車。
“年度跨界行銷獎”得主：北汽銷售有限公司。

第三屆

2017第三屆金軒獎4月19日晚在上海揚子江萬麗酒店舉行

獲獎名單

2017金軒獎-年度品牌創新獎; 廣汽豐田汽車有限公司
2017金軒獎-年度品牌創新獎; 長安馬自達汽車有限公司
2017金軒獎-年度品牌創新獎; 一汽-大眾奧迪銷售事業部
2017金軒獎-年度品牌創新獎; 雷克薩斯中國
2017金軒獎-年度品牌創新獎; 東風日產乘用車公司
2017金軒獎-年度產品品牌創新獎; 廣州豐田汽車有限公司 漢蘭達-二胎來矣
2017金軒獎-年度產品品牌創新獎; 長安福特汽車有限公司 福特銳界“尋找逝去的國境線 ”自駕整合行銷
2017金軒獎-年度產品品牌創新獎; 浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司 帝豪GL全球首次垂直碰撞
2017金軒獎-年度產品品牌創新獎; 安徽江淮汽車乘用車行銷公司 “相伴十五年，瑞風和他的朋友們”江淮瑞風M4上市案例
2017金軒獎-年度產品品牌創新獎; 東風悅達起亞汽車有限公司 新KX3&《英雄聯盟》全球總決賽聯合行銷
2017金軒獎-年度產品品牌創新獎; 上汽通用汽車有限公司 別克英朗-24節氣
2017金軒獎-年度產品品牌創新獎; 長安福特汽車有限公司 新福特翼虎-#帶著微博去旅行#創新媒介互動行銷
2017金軒獎-年度產品品牌創新獎; 沃爾沃汽車（中國） 【越天塹 立巔峰】沃爾沃全新XC90社會化傳播行銷案例
2017金軒獎-年度產品品牌創新獎; 東風小康汽車銷售公司 東風風光580創新驅動差異化品牌戰略

第四屆

2018第四屆金軒獎頒獎典禮，於4月25日晚上在北京臨空皇冠假日酒店舉行。獲獎名單如下：

一、2018金軒獎年度汽車行銷人物：
1、北京梅賽德斯-賓士銷售服務有限公司執行副總裁 段建軍	2018金軒獎-年度汽車行銷人物
2、吉利汽車集團副總裁、銷售公司總經理 林傑	2018金軒獎年度汽車行銷人物
3、一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理 荊青春	2018金軒獎年度汽車行銷人物
4、威馬汽車聯合創始人、戰略規劃副總裁 陸斌
5、一汽解放行銷總部部長、解放銷售公司總經理 王志才
二、2018金軒獎年度品牌創新行銷獎
1、全場大獎-上海汽車股份有限公司乘用車公司; 名爵“當紅主爵 爵不將就”行銷案例
2、上汽通用汽車有限公司 凱迪拉克致敬中國網際網路30周年：所有的偉大 源於一個勇敢的開始
3、北京梅賽德斯-賓士銷售服務有限公司; 梅賽德斯-賓士服務技能大師中國大賽十周年整合行銷
4、江鈴汽車股份有限公司“青春不止北上廣”行銷事件
5、漢騰汽車“探尋風景 溯源長城”體驗之旅
6、陝西重型汽車有限公司大篷車全國巡迴互動路演
7、東風汽車有限公司東風日產乘用車公司智行科技體驗平台
8、威馬汽車技術有限公司威馬汽車品牌發布會
9、大陸汽車投資（上海）有限公司; 2025AD自動化駕駛社交平台
10、一汽轎車銷售有限公司一汽奔騰《讓愛回家》第七季
11、上海汽車集團股份有限公司乘用車公司; 名爵“當紅主爵 爵不將就”
三、2018金軒獎年度產品創新行銷獎
1、全場大獎-領克汽車銷售有限公司新時代新可能——高端SUV領克01上市
2、東風啟辰汽車銷售有限公司; #100000公里不間斷#——全新啟辰D60品質大挑戰
3、廣汽菲亞特克萊斯勒汽車銷售有限公司; 全新Jeep自由光-看過世界的孩子更強大
4、一汽-大眾銷售有限責任公司蔚領跨界聯合TREK100騎行活動
5、長安馬自達汽車有限公司; 放馬過來，說你呢——全新進口Mazda CX-3抖音挑戰賽
6、北京梅賽德斯-賓士銷售服務有限公司; 無畏造英雄 梅賽德斯-賓士助力電競玩家征戰2017“英雄聯盟”
7、奇瑞汽車股份有限公司; 瑞虎5x德國海外試駕項目
8、上海汽車集團股份有限公司乘用車公司; 榮威RX3-斜槓青年之路遇新生
9、上汽大眾汽車銷售有限公司新桑塔納《生活的模樣》MV整合傳播
10、領克汽車銷售有限公司; 新時代 新可能——高端SUV領克01上市
11、北京新能源汽車股份有限公司; 國民車EC系列行銷案例