“經典潤澤心靈，創意開啟未來。本書著力講述國內外九十九個知名企業的廣告故事，為讀者介紹這些成功的大企業在廣告策劃上的奇思妙想。只有吸收前人的優秀經驗，後來的廣告策劃者才可以創作出更加優秀的作品。通過回顧了中外廣告史，發現一篇篇構思新奇、引人入勝的廣告策劃，讓讀者們了解到廣告創意的重要性。
基本介紹
- 書名：最經典的品牌廣告故事
- 頁數：306頁
- 出版社：中國財富出版社
- 裝幀：平裝
基本信息,作者,目錄信息,序言,文摘,
基本信息
; 第1版 (2012年6月1日)
語種： 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787504742131
條形碼: 9787504742131
尺寸: 25.4 x 18.2 x 0.8 cm
重量: 281 g
品牌: 中國物資出版社
ASIN: B008RJCX8S
語種： 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787504742131
條形碼: 9787504742131
尺寸: 25.4 x 18.2 x 0.8 cm
重量: 281 g
品牌: 中國物資出版社
ASIN: B008RJCX8S
作者
徐瑛
目錄信息
食品類經典品牌的廣告故事
牛肉在哪裡——溫迪漢堡
餓了嗎——日清杯麵
一股濃香，一縷溫情——南方黑芝麻糊
最好吃的牛肉飯——吉野家
你的方式，現在立刻——漢堡王
冰激凌貴族——哈根達斯
菸酒類經典品牌的廣告故事
鶴舞白沙，我心飛翔——白沙
西部牛仔——萬寶路
艾葉飄香四處，五糧映紅八方——五糧液
少喝一點，喝好一點——軒尼詩
難得糊塗——小糊塗仙
它讓你屏住呼吸——斯莫諾夫
地道乾紅，天賦靈犀——長城葡萄酒
第一的啤酒——百威
深度幽默與烈性酒——索查龍舌蘭酒
中國白酒第一坊——水井坊
福文化——金六福
絕對瓶子——絕對牌伏特加
飲料類經典品牌的廣告故事
心靈的天然牧場——伊利
這不是一杯咖啡，這是一杯星巴克——星巴克咖啡
已逝的強力牛奶——帕瑪拉特
年輕人的選擇——百事可樂
怕上火，喝王老吉——王老吉涼茶
航天員專用牛奶——蒙牛
永遠的可口可樂——可口可樂
味道好極了——雀巢
我在左岸咖啡館——左岸咖啡
服裝服飾類經典品牌的廣告故事
若讓別人嫉妒，就該擁有嫉妒——古馳
真女人——杜嘉班納
我夢想——媚登峰女士內衣
唯一真正的足球——茵寶
鑽石恆久遠，一顆永流傳——戴比爾斯鑽戒
戴眼罩的男人——哈沙威襯衫
美麗不打折，漂亮一百分——達芙妮
一款牛仔褲適合眾人——利維
不走尋常路——美特斯邦威
潮流必備——迪賽
永不停的活力——彪馬
你想踢球嗎——愛迪達
JUST DO IT——耐克
簡約不簡單——利郎服飾
備受爭議的廣告——貝納通服裝
美容保健品類經典品牌的廣告故事
健康送給媽——靜心口服液
美麗，從健康開始——朵而
寵愛自己——玉蘭油
要想皮膚好，早晚用大寶——大寶
你值得擁有——歐萊雅
青絲秀髮，緣系百年——百年潤發
比女人更了解女人——雅芳
蛇行天下——隆力奇
我只用力士——力士香皂
留住至美時，本草煥青春——佰草集
總是伴娘，從未當過新娘——李施德林呼吸除味劑
電子產品類經典品牌的廣告故事
給電腦一顆奔騰的芯——英特爾
不閃的，才是健康的——創維
智慧演繹，無處不在——摩托羅拉
科技讓你更輕鬆——商務通
天上彩虹，人間長虹——長虹
直銷王國——戴爾
1984——被咬掉一口的蘋果
科技以人為本——諾基亞
四海一家的解決之道——IBM
革新者——索尼
讓世界聯想中國——聯想
數碼世界，邀請每一個人——三星
家庭日用品類經典品牌的廣告故事
無品牌的好產品——無印良品
讓我們做得更好——飛利浦
不含PPA——999感冒靈
承受打擊，保持走時——天美時
處處放光彩——立邦漆
它是如此簡單——寶麗來
專業的運動手錶——豪雅表
會敲鼓的兔子——勁量電池
你能想像的顏色——多樂士塗料
治療感冒，黑白分明——白加黑
不傷手——立白
平民的價格，貴族的享受——宜家
只有體貼備至，才會奉獻最好——賀曼賀卡
交通運輸工具類經典品牌的廣告故事
世界上最好的汽車——勞斯萊斯
最完美的駕駛工具——寶馬
世界車壇皇冠的珍珠——賓士
心靜，思遠，志在千里——別克
潛在的力量——雪鐵龍
提供世界上最好的航班服務——新加坡航空
同一星球、同一奧迪、同一品質——奧迪
“美國夢”的代言人——哈雷機車
想想小的好——甲殼蟲汽車
讓天空成為地球上最美的地方——法國航空公司
……
其他品牌廣告故事
參考文獻
牛肉在哪裡——溫迪漢堡
餓了嗎——日清杯麵
一股濃香，一縷溫情——南方黑芝麻糊
最好吃的牛肉飯——吉野家
你的方式，現在立刻——漢堡王
冰激凌貴族——哈根達斯
菸酒類經典品牌的廣告故事
鶴舞白沙，我心飛翔——白沙
西部牛仔——萬寶路
艾葉飄香四處，五糧映紅八方——五糧液
少喝一點，喝好一點——軒尼詩
難得糊塗——小糊塗仙
它讓你屏住呼吸——斯莫諾夫
地道乾紅，天賦靈犀——長城葡萄酒
第一的啤酒——百威
深度幽默與烈性酒——索查龍舌蘭酒
中國白酒第一坊——水井坊
福文化——金六福
絕對瓶子——絕對牌伏特加
飲料類經典品牌的廣告故事
心靈的天然牧場——伊利
這不是一杯咖啡，這是一杯星巴克——星巴克咖啡
已逝的強力牛奶——帕瑪拉特
年輕人的選擇——百事可樂
怕上火，喝王老吉——王老吉涼茶
航天員專用牛奶——蒙牛
永遠的可口可樂——可口可樂
味道好極了——雀巢
我在左岸咖啡館——左岸咖啡
服裝服飾類經典品牌的廣告故事
若讓別人嫉妒，就該擁有嫉妒——古馳
真女人——杜嘉班納
我夢想——媚登峰女士內衣
唯一真正的足球——茵寶
鑽石恆久遠，一顆永流傳——戴比爾斯鑽戒
戴眼罩的男人——哈沙威襯衫
美麗不打折，漂亮一百分——達芙妮
一款牛仔褲適合眾人——利維
不走尋常路——美特斯邦威
潮流必備——迪賽
永不停的活力——彪馬
你想踢球嗎——愛迪達
JUST DO IT——耐克
簡約不簡單——利郎服飾
備受爭議的廣告——貝納通服裝
美容保健品類經典品牌的廣告故事
健康送給媽——靜心口服液
美麗，從健康開始——朵而
寵愛自己——玉蘭油
要想皮膚好，早晚用大寶——大寶
你值得擁有——歐萊雅
青絲秀髮，緣系百年——百年潤發
比女人更了解女人——雅芳
蛇行天下——隆力奇
我只用力士——力士香皂
留住至美時，本草煥青春——佰草集
總是伴娘，從未當過新娘——李施德林呼吸除味劑
電子產品類經典品牌的廣告故事
給電腦一顆奔騰的芯——英特爾
不閃的，才是健康的——創維
智慧演繹，無處不在——摩托羅拉
科技讓你更輕鬆——商務通
天上彩虹，人間長虹——長虹
直銷王國——戴爾
1984——被咬掉一口的蘋果
科技以人為本——諾基亞
四海一家的解決之道——IBM
革新者——索尼
讓世界聯想中國——聯想
數碼世界，邀請每一個人——三星
家庭日用品類經典品牌的廣告故事
無品牌的好產品——無印良品
讓我們做得更好——飛利浦
不含PPA——999感冒靈
承受打擊，保持走時——天美時
處處放光彩——立邦漆
它是如此簡單——寶麗來
專業的運動手錶——豪雅表
會敲鼓的兔子——勁量電池
你能想像的顏色——多樂士塗料
治療感冒，黑白分明——白加黑
不傷手——立白
平民的價格，貴族的享受——宜家
只有體貼備至，才會奉獻最好——賀曼賀卡
交通運輸工具類經典品牌的廣告故事
世界上最好的汽車——勞斯萊斯
最完美的駕駛工具——寶馬
世界車壇皇冠的珍珠——賓士
心靜，思遠，志在千里——別克
潛在的力量——雪鐵龍
提供世界上最好的航班服務——新加坡航空
同一星球、同一奧迪、同一品質——奧迪
“美國夢”的代言人——哈雷機車
想想小的好——甲殼蟲汽車
讓天空成為地球上最美的地方——法國航空公司
……
其他品牌廣告故事
參考文獻
序言
經典潤澤心靈 創意開啟未來
世界上第一則廣告，歷史學家普遍認為是在龐貝城遺址內發掘到的廣告。到了出版業開始發展的15世紀，廣告也迎來了真正成長的時期。17世紀，英國報紙開始有廣告出現。1843年，Volney Palmer在美國費城創辦了世界上第一家廣告代理公司。20世紀後，廣告步入真正的繁榮時期。如今的廣告界，呈現的是世界各大廣告公司爭奇鬥豔和新生代廣告公司不甘示弱的欣欣向榮之象。
如今，廣告充當的角色不僅僅是商品的敲門磚，同時還扮演的影響範圍，能夠為企業培養大批忠誠的冬粉。然而，良好的廣告創意不是能夠輕易獲得的。一個好的廣告創意，首先需要商家和創意人員進行真誠的溝通，更為關鍵的是創意團隊的努力。優秀的廣告創意人員，能夠敏銳發現生活中的美，能夠迅速找出產品的閃光點，能夠通過行之有效的方式讓產品住進大眾的心裡。
回顧中外廣告史，我們便會發現一篇篇構思新奇、引人人勝的廣告策劃。本書著力敘寫國內外九十九個知名企業的廣告故事，為大家展現這些成功的大企業在廣告策劃上的匠心獨運。只有吸收前輩們的優秀經驗，後來的廣告人才可以創作出更加優秀的作品。正所謂：“經典潤澤心靈，創意開啟未來。”
在本書的編寫過程中，由於筆者的學識、閱歷有限，難免有不足之處，在此懇請大方之家批評斧正。
編 者
2012．2著社會文化的代言人。打開電視、電腦、廣播、手機，身處街頭、公車內，人們隨時隨地在接受各式各樣的廣告內容。可以說，當下的人們是行走在廣告當中的。廣告既為大眾傳遞商品訊息，為商家塑造形象，也展示著社會風尚。大量的廣告撲面而來，大眾的選擇越來越多。不過，廣告只是個漂亮的瓶子，真正決定商品生死的還是商品本身的質量。然而，只有瓶子做得引人注目了，人們才有可能關注商品。所以，鑒於大眾越來越依賴廣告宣傳，商家們在廣告創意上可謂煞費苦心，一大批優秀廣告在激烈的商業競爭中應運而生。
每個企業的成長史，都伴隨著相應的廣告史。縱觀古今中外的著名企業發展史，我們便會發現，廣告在企業成長中的積極作用。優秀的廣告創意能夠幫助瀕臨破產的企業起死回生，能夠擴展企業
世界上第一則廣告，歷史學家普遍認為是在龐貝城遺址內發掘到的廣告。到了出版業開始發展的15世紀，廣告也迎來了真正成長的時期。17世紀，英國報紙開始有廣告出現。1843年，Volney Palmer在美國費城創辦了世界上第一家廣告代理公司。20世紀後，廣告步入真正的繁榮時期。如今的廣告界，呈現的是世界各大廣告公司爭奇鬥豔和新生代廣告公司不甘示弱的欣欣向榮之象。
如今，廣告充當的角色不僅僅是商品的敲門磚，同時還扮演的影響範圍，能夠為企業培養大批忠誠的冬粉。然而，良好的廣告創意不是能夠輕易獲得的。一個好的廣告創意，首先需要商家和創意人員進行真誠的溝通，更為關鍵的是創意團隊的努力。優秀的廣告創意人員，能夠敏銳發現生活中的美，能夠迅速找出產品的閃光點，能夠通過行之有效的方式讓產品住進大眾的心裡。
回顧中外廣告史，我們便會發現一篇篇構思新奇、引人人勝的廣告策劃。本書著力敘寫國內外九十九個知名企業的廣告故事，為大家展現這些成功的大企業在廣告策劃上的匠心獨運。只有吸收前輩們的優秀經驗，後來的廣告人才可以創作出更加優秀的作品。正所謂：“經典潤澤心靈，創意開啟未來。”
在本書的編寫過程中，由於筆者的學識、閱歷有限，難免有不足之處，在此懇請大方之家批評斧正。
編 者
2012．2著社會文化的代言人。打開電視、電腦、廣播、手機，身處街頭、公車內，人們隨時隨地在接受各式各樣的廣告內容。可以說，當下的人們是行走在廣告當中的。廣告既為大眾傳遞商品訊息，為商家塑造形象，也展示著社會風尚。大量的廣告撲面而來，大眾的選擇越來越多。不過，廣告只是個漂亮的瓶子，真正決定商品生死的還是商品本身的質量。然而，只有瓶子做得引人注目了，人們才有可能關注商品。所以，鑒於大眾越來越依賴廣告宣傳，商家們在廣告創意上可謂煞費苦心，一大批優秀廣告在激烈的商業競爭中應運而生。
每個企業的成長史，都伴隨著相應的廣告史。縱觀古今中外的著名企業發展史，我們便會發現，廣告在企業成長中的積極作用。優秀的廣告創意能夠幫助瀕臨破產的企業起死回生，能夠擴展企業
文摘
1908年，萬寶路品牌在美國註冊登記。創業早期，萬寶路的定位是女士煙，廣告口號是：“像五月天氣一樣溫和”。可是，儘管當時美國吸菸人數每年都在上升，但是萬寶路香菸的銷路卻始終不佳。女士們抱怨香菸的白色菸嘴會染上她們鮮紅的口紅，於是莫里斯公司把菸嘴換成紅色，可是這一切都沒能挽回萬寶路女士香菸的命運。
1954年，萬寶路徹底改變了品牌策略與廣告策略。為了實現更好的溝通，萬寶路的品牌被人格化。通過各種溝通方式，萬寶路樹立了自己的形象：自由、野性與冒險。美國西部牛仔像一座橋樑連線了萬寶路香菸與萬寶路個性，其中最重要、最核心的就是萬寶路個性：力量與不羈。人們對萬寶路不只停留在形象認識上，更達到了對萬寶路品牌的高度認同和熱切嚮往。
根據李奧·貝納的創意，美國西部牛仔在萬寶路廣告中充當主角：一個目光深沉、皮膚粗糙，渾身散發著粗獷、豪邁、英雄氣概的男子漢，袖管高高捲起，露出多毛的手臂，手指間總是夾著一支冒煙的萬寶路香菸，跨著一匹雄壯的高頭大馬馳騁在遼闊的美國西部大草原。在欣賞“萬寶路”的豪放、粗獷以及美國西部壯美風光的同時，同樣也感受著美國西部牛仔的生活片斷。那萬馬奔騰，越險灘、涉河流、跨萬山的原野生活里，套馬、篝火、飲酒、眺望日出等，一個個令觀眾如痴如醉的鏡頭，便是廣告的記憶點。
1954年，萬寶路徹底改變了品牌策略與廣告策略。為了實現更好的溝通，萬寶路的品牌被人格化。通過各種溝通方式，萬寶路樹立了自己的形象：自由、野性與冒險。美國西部牛仔像一座橋樑連線了萬寶路香菸與萬寶路個性，其中最重要、最核心的就是萬寶路個性：力量與不羈。人們對萬寶路不只停留在形象認識上，更達到了對萬寶路品牌的高度認同和熱切嚮往。
根據李奧·貝納的創意，美國西部牛仔在萬寶路廣告中充當主角：一個目光深沉、皮膚粗糙，渾身散發著粗獷、豪邁、英雄氣概的男子漢，袖管高高捲起，露出多毛的手臂，手指間總是夾著一支冒煙的萬寶路香菸，跨著一匹雄壯的高頭大馬馳騁在遼闊的美國西部大草原。在欣賞“萬寶路”的豪放、粗獷以及美國西部壯美風光的同時，同樣也感受著美國西部牛仔的生活片斷。那萬馬奔騰，越險灘、涉河流、跨萬山的原野生活里，套馬、篝火、飲酒、眺望日出等，一個個令觀眾如痴如醉的鏡頭，便是廣告的記憶點。
