《新產品行銷》這本書細緻地分析了產品上市過程中所要做的每一個細節，涉及策劃包裝、市場推廣、渠道構建、終端操作等各個環節。當前有關產品操作的經管（營）圖書都是講產品研發（行銷）的，直接說產品上市如何做行銷（也就是如何做推廣和構建渠道等）。
基本介紹
內容提要,作者簡介,圖書目錄,
內容提要
目前國內企業在運作產品上市(的)過程中，（大家）普遍存在很大的誤區，認為只要大作廣告就能使產品順利上市（達到認可）。結果就是產品上市的投入（和）產出比嚴重失調、（造成）產品上市的成功率極低。這本書的出版，是（會）對國內企業界產品運作的全面洗腦，同時也將引發行銷界（的高潮）從更深層面理解和運作產品行銷。作為一本全新（+全面）的圖書，《新產品行銷》在中國市場的影響是深遠的，其對中企業（-業）界的重要意義必將起（並超）過劉永炬先生之前（著）的兩本暢銷書《渠道》《推廣》。
國內有不少行銷類圖書，大量的內容是表格、案例，似乎這就體現了實用的價值。其實模板只是一種工具，不能照搬。劉永炬先生的著作，從體系（+的）思維方面對行銷實戰的方方面面進行總結（+和）歸納，並言簡意賅（概）地提示其後的行銷思想（思路）。《新產品行銷》帶給讀者的不（+單）是簡單的模板，而是受用一生的思維方法，這本書的實用意義是無法用定價來衡量的。也因為如此，這本書在短期內 （+也）很難有超越之作。
作者簡介
劉永炬，中國科技協會註冊高級管理諮詢顧問，中國廣告學會學術委員會委員，北京方圓潤智行銷顧問有限公司、上海皇宇潤智管理諮詢有限公司首席顧問，清華、北大、上海交大等多所著名大學MBA、WMBA、CEO班特聘教授。中國市場總監、中國行銷總監、國際職業經理IPM等職業認證的特聘講師，多家著名諮詢機構的諮詢顧問指導、多家市場研究機構的行銷顧問督導，多家4A廣告公司的市場顧問，多家經濟媒體的顧問，中國某些著名企業的年度行銷諮詢顧問，中央黨校、多家省市管理學院、社科院研究院、多所著名學府、民辦商學院、國外在華著名學府分院等兼職講師。多家著名培訓機構、諮詢機構簽約講師，多家著名經濟媒體的特約顧問講師，幾十家著名經濟網站的著名簽約顧問專家，曾出版《渠道》、《推廣》、《產品上市》等20餘部行銷實戰圖書。
圖書目錄
第一章 產品上市前必須考慮的問題
消費者的需求可能
市場潛量
消費者的消費形式
市場的成熟度
企業條件
產品條件
環境條件
第二章 不同產品條件下的上市原則
導入期上市
成長期上市
成熟期上市
不同需求方式的產品上市
不同消費方式的產品上市
第三章 產品上市前的準備
市場調研
競品的市場比較分析
政府、社會環境與文化背景
第四章 包裝一個市場樂於接受的產品
設計對應市場的產品概念和賣點
把產品設計成商品
讓產品有一個訴求理由
第五章 把包裝好的產品告知給消費者
產品上市的一般性告知方法
產品階段性告知方法
不同產品類別的告知方法
第六章 根據市場狀況設計推廣方式
利用媒體推廣的設計
利用地面和賣場推廣的設計
推廣的預算
第七章 利用渠道迅速達成鋪貨和銷售
渠道利用方式要考慮的問題
不同產品時間段上市的渠道利用方式
渠道政策設計
第八章 銷售隊伍的組織和建設
不同產品階段的銷售隊伍建設
不同產品類別的銷售隊伍建設
競爭策略下的銷售隊伍建設
第九章 上市階段推廣和銷售的配合
……
第十章 產品上市的方案設計
第十一章 產品上市的執行與控制
