整版廣告

整版廣告是指利用一個報紙的版面刊登廣告。

基本介紹

• 中文名：整版廣告
• 定義：利用一個報紙的版面刊登廣告
• 分類：500mm×350mm和340mm×235mm兩種
• 運用：利用報紙的新聞性和權威性等

整版廣告的分類

整版廣告一般可分為500mm×350mm和340mm×235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢弘的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務。

整版廣告的運用

廣告的整版版面有以下三種用法。

(1)第一種用法是在整版的版面上運用介紹性的文字來對產品系列或企業的各個方面做介紹。這種用法，以廣告文案為主，配上少量畫面作陪襯，甚至可以沒有畫面。文案運用介紹形式對廣告主做詳細的、全方位的介紹。這種形式，對於剛剛進入市場的產品是合適的。但如果已經在市場上有一定的品牌形象，產品已進入成長和成熟期，這就不是一種恰當的表現形式。因為，這時候的主要訴求期望是加強品牌記憶，因此應該運用第二種方式。

(2)第二種用法是以大創意、大氣魄、大畫面、大標題、大文字和少文字來進行感性訴求。在目前的整版廣告中，這樣的廣告表現越來越多，因為對於處在成長期的企業、產品、服務或者重大事件的推廣(如企業成立、商店開張、周年誌喜)，都可以運用這種方式來體現。運用這種方式特別要注意的是，廣告文案應起到點睛作用，並且要與廣告畫面風格相協調。

(3)第三種用法是利用報紙的新聞性和權威性，採用報告文學的形式來提升企業的形象。這種形式是以廣告文案為主，並且為了體現企業的大氣魄，一般都用整版表現。這種方式應該是我國特殊的廣告現象。