恆美DDB公司（DDBNeedham Worldwide）於1949年成立於美國紐約，是一家具有五十多年歷史的世界頂極4A廣告公司。北京新世紀恆美廣告有限公司（ DDB BJ ）是由北京新世紀廣告有限公司與美國恆信傳媒集團（ DDB Worldwide Communications Group Inc. ） 2001 年重組成立的合資廣告公司
基本介紹
- 公司名稱：恆美廣告
- 外文名稱：DDB Needham Worldwide
- 總部地點：美國紐約
- 成立時間：1949年
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簡介
恆美DDB公司（DDB Needham Worldwide）於1949年成立於美國紐約，是一家具有五十多年歷史的世界頂極4A廣告公司。恆美DDB的全稱為 Doyle Dane Bernbach。是傳播公司Omnicom集團的子公司。在96個國家裡，設有206 個分公司/辦事處。1949年，威廉·伯恩巴克與道爾（N.Doyle）及戴恩（M.Dane）共同創辦DDB廣告公司（Doyle Dane Bernbach，即恆美廣告公司）DDB廣告公司是著名的世界十大廣告公司之一。全球的營業額是180億美金。
恆美DDB中國
北京新世紀恆美廣告有限公司（ DDB BJ ）是由北京新世紀廣告有限公司與美國恆信傳媒集團（ DDB Worldwide Communications Group Inc. ） 2001 年重組成立的合資廣告公司，憑籍對本土市場的深度理解以及國際化的運作經驗，為國際國內眾多客戶提供全面的廣告服務，在上海、廣州設有分公司和辦事處。
品牌工具
一項成功的廣告運動，取決於兩個方面的決定因素。 一是創意靈感，它讓30秒的TVC或平面廣告充滿形象﹑文案及音樂。我們並未設定許多規則去教你如何得到它，我們也不希望如此。 另外一個就是創意過程之前的企劃，也就是設定廣告之前的方向：廣告要傳達什麼才具說服力? 要跟哪一類消費者說話？要說什麼才能鼓勵他們採取行動？何時﹑何地﹑如何說才是跟他們溝通的最佳方式? 回答這些問題是決定廣告策略的過程。 一個好的策略在於它能洞悉真實世界裡的人﹑情感﹑信念﹑成見﹑競爭者，以及目標消費者通常在什麼情況下購買﹑使用產品，競爭者的廣告又如何等等。真正去了解這些，才能發展出好的策略。如果一開始我們就沒有確實的了解何時﹑何地﹑如何說以及為什麼傳播可以造成差異性，即使是世界上最棒的創意，也不會產生效力。 所以百年公司一直認同：策略第一，創意第二。 下面所說的這些東西，它可以幫你在廣告前掌舵正確的策略航向，我稱它為ROI。R 是指相關性（Relevance），O是指（Originality）原創性，I是指（Impact）衝擊性，藉由這套工具，幫你創造最好的﹑最有效的廣告，並為客戶創造投資上的回收(Return On Investment)。這套品牌策略工具由以下幾大部分構築而成: 廣告要達成什麼目的? 要對誰說話? 期望他們做什麼? 在何時﹑何地跟他們說話? 提供什麼利益促使他們採取行動? 要為品牌建立什麼樣的個性? 什麼Insight是本廣告活動的焦點? ROI過程的結果應該是一個很清楚﹑很有連貫性的傳播策略陳述。它能讓創意文稿及媒體計畫有更清楚的方向。一個好的策略可以節省許多時間﹑爭議﹑精力, 更重要的是它能讓傳播更加有效。
