《市場行銷：基本理論與案例分析》是2009年5月1日中國人民大學出版社出版的一本圖書，作者是王軍旗、張蕾。
基本介紹
- 書名：市場行銷：基本理論與案例分析
- ISBN：9787300103853
- 頁數：421頁
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2009年5月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 叢書名：新世紀新概念經濟管理類系列教材
內容簡介,目錄,
內容簡介
《市場行銷:基本理論與案例分析(第2版)》內容為：市場行銷學研究以滿足市場需求為中心的企業行銷活動及其規律性，是一門理論性、綜合性、實踐性很強的學科。課程的開設旨在使學生通過系統的學習，掌握市場行銷學的基本理論和基本方法，了解分析和解決市場行銷問題的基本邏輯，從而培養學生從事市場行銷活動的基本能力，並為學習萁他專業課程奠定基礎。市場行銷學不僅具有完整的理論體系，同時實踐性很強，是在不斷發展和不斷完善中的新學科。因此，在學習與研究市場行銷學原理時，需要將理論與實踐緊密結合，注重實踐，強調運用；既要遵循其自身的理論框架，又要不斷地進行理論創新，使市場行銷學的內容不斷豐富與發展。基於這種認識，我們進行了一系列的探索和嘗試，緊緊圍繞培養高素質套用型行銷人才的目標，在長期的教學實踐中形成了一整套科學、系統、成熟的學科體系。
目錄
第1章 導論
1．1 市場行銷
1．2 市場行銷學及發展變化過程
1．3 市場行銷觀念的演變
第2章 市場行銷環境與市場調研
2．1 行銷活動與行銷環境
2．2 市場行銷環境分析
2．3 市場調研
第3章 消費者市場和購買行為分析
3．1 消費者市場與影響消費者的主要因素
3．2 消費者心理與消費行為模式
3．3 消費者的購買決策過程
第4章 組織購買市場和購買行為分析
4．1 生產者市場購買行為分析
4．2 轉賣市場購買行為分析
4．3 非營利機構市場購買行為分析
第5章 市場區隔、目標市場和市場定位策略
5．1 市場區隔理論概述
5．2 市場區隔的標準與方法
5．3 目標市場策略
5．4 市場定位策略
第6章 市場行銷戰略規劃與市場行銷組合
6．1 行銷戰略與戰略規劃
6．2 行銷戰略實施法
6．3 市場行銷組合策略
第7章 產品策略和定價策略
7．1 產品策略
7．2 定價策略
第8章 產品管理和產品開發策略
8．1 產品生命周期策略
8．2 新產品開發策略
8．3 產品質量、特色和設計策略
8．4 產品品牌策略
8．5 產品包裝策略
第9章 分銷渠道策略
9．1 分銷渠道的概念及作用
9．2 渠道行為及渠道組織
9．3 渠道設計策略
9．4 批發商與零售商
第10章 市場行銷計畫、組織與控制
10．1 市場行銷計畫
10．2 市場行銷組織
10．3 市場行銷控制
10．4 市場行銷審計
第11章 廣告促銷與公共關係
11．1 廣告策略
11．2 廣告運作策略
11．3 促銷
10．4 公共關係策略
第12章 人員推銷
12．1 人員推銷概述
12．2 人員推銷的管理
12．3 銷售隊伍的管理
第13章 服務市場行銷
13．1 服務市場行銷概述
13．2 服務質量管理
13．3 服務的有形展示
13．4 服務定價、分銷與促銷
第14章 國際市場行銷
14．1 國際市場行銷的特點
14．2 國際市場行銷環境分析
14．3 國際市場的進入方式
14．4 國際市場行銷組合策略
第15章 市場行銷創新
15．1 市場行銷創新概述
15．2 知識行銷
15．3 定製行銷
15．4 行銷創新的其他方式
參考文獻
