《市場研究與套用》是2006年北京大學出版社出版的圖書，作者是劉德寰。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
市場研究實踐在中國的發展已經有二十多年了，本書收集、整理、歸納和豐富了市場研究的最新成果，內容涉及市場區隔與定位、產品測試、行銷渠道及其管理研究體系、商圈研究、品牌研究、廣告研究等內容，為市場行銷實踐者在企業行銷各個階段所面臨的問題提供了答案。本書適合行銷專業的學生作為教材使用，對於企業管理者和相關從業者也大有裨益。
作者簡介
劉德寰，男，北京大學社會學博士，北京大學新聞與傳播學院副教授，北京大學市場與媒介研究中心副主任，中國信息協會調查業分會副會長，編輯出版委員會主任，《市場研究》網路雜誌主編。主要著作有國家重點教材《現代市場研究》(主編)、《市場調查教程》(合著)、《市場調查》、《社會調查的理論基礎與實用方法》(合著)、《中國人讀書生活透視》(合著)和《希望工程調查》(合著)等，發表了《關於問卷的題型設計》、《網路依賴的影響因素分析》、《北京報業零購市場研究》、《年齡變數在數據分析中的套用》等40餘篇論文。
目錄
第一章 市場區隔與定位
第一節 市場區隔的基本思想
第二節 市場區隔的分析技術
第三節 市場區隔中的主要方法
第四節 市場區隔中需要注意的事項
第二章 產品測試
第一節 產品測試的含義
第二節 產品的概念測試
第三節 價格測試
第三章 行銷渠道及其管理研究體系
第一節 行銷渠道
第二節 行銷渠道管理
第三節 行銷渠道及其管理研究
第四節 行銷渠道及其管理研究平台
第四章 渠道策略研究：診斷模型的套用
