市場調查與研究

市場調查與研究

市場調查與研究的理論依據是統計學,通過小規模調研獲得代表性樣本,再對樣本進行研究分析,從而付出較少的成本,得出決策的參考數據。

基本介紹

  • 中文名:市場調查與研究
  • 焦點團體座談:Focus Group
簡介,方法,

簡介

市場調查研究是諮詢行業最重要的也是最基層的工作,所以市場調查的數據的真實性、有效性、專業性直接決定著成果的真實性和可操作性。也是確保企業實現價值的最基礎的工作,是決定企業行動方向的依據,這一環節一旦發生失誤,往往難以逆轉,給企業造成的損失將是最大的。所以從數據的採集,以及根據採集的數據進行分析研究、推導,直到研究成果成型,中間每一步環節都要很嚴謹,需要我們套用多種數據分析模型、統計方法和推導技術來執行,同時我們也要參考一些專家二手資料,運用德爾非法對未來的數據和發展趨勢進行預測,在每一個環節,我們都使用了科學的數據採集推導方法,來保證我們調研的數據和結論的真實性和可靠性,給企業決策者以最好的理論支持。

方法

調研的方法確定後,收集數據便有了方向,儘管收集數據的方法很多,但一般情況下這些方法都包括了預備調查、實施階段和預測階段3個過程,預備調查是為正式調查方案的可行性做準備的。
1、定量調研方法
定量調研方法
2、定性研究方法:
焦點團體座談(Focus Group)、深度訪問(In-depth Interview)、觀察法(Observation) 。定性研究旨在判明事物的構成要素及其實際聯繫與作用方式,其功能具有明顯的探索性與解剖性,在實際套用中有兩個套用層次:
定性研究方法
多樣化調查實施方法比例
分析採集到的數據包括兩方面的工作:數據整理及編碼、數據分析。數據整理之後,需要對數據進行編碼,使之成為可以量化分析的信息。完成數據編碼後,就可以對數據進行分析了,其中將會大量套用數理統計或者是計量經濟學模型與計算機技術,以幫助我們發現研究對像內在的行為規律。
調研的成果就是對調研的結論進行整理、分析,得出相關的理論解釋和相應的預測結論,並按照一定的結構撰寫調研報告。誠然,市場調研與預測的最終結果任然是一種主觀邏輯,他與現實之間必定會存在或多或少的差距,不可能完全反應顯示狀態。

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