《市場研究理論與方法》是2009年07月出版的圖書，作者是田志龍。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《市場研究理論與方法》介紹了計算機技術在數據收集、問卷設計中的套用，並結合實例，重點介紹了最常用的SPSS統計分析軟體的具體使用方法。本教材可供高校市場行銷或工商管理（包括MBA）、管理工程、統計學和經濟學等專業的“市場研究”課程使用，也可供市場調研公司、經濟和社會調研公司及管理諮詢公司和廣告公司等參考。
《市場研究理論與方法》全面介紹了市場研究的理論、方法和實務，總計13章。在內容結構方面具有以下兩個特色。①調查方法和計算機技術相結合。藉助計算機進行數據收集和分析是市場調查行業發展的重要趨勢。②較強的系統性。為了幫助學生深刻理解市場研究過程，全面掌握所學內容。
《市場研究理論與方法》採取了如下方法：各章插入大量調查實例、調查實務的內容；各章都有小結，對該章內容進行概括，便於教師把握教學重點；各章還配有思考題，幫助學生加深對重要概念的理解，提高學生在課堂上的學習積極性；各章末都展示了完整的真實案例，並提供了分析思路和分析重點。
圖書目錄
第1章 市場研究概述
1.1 市場研究的定義與作用
1.2 市場研究與市場行銷管理
1.3 市場研究的使用單位、執行機構
1.4 市場研究中的倫理問題
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第2章 市場研究過程
2.1 市場研究過程的簡單模型
2.2 確定項目的研究方向
2.3 研究設計
2.4 執行研究
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第3章 二手資料的收集
3.1 資料的類型與二手資料的收集步驟
3.2 二手資料的優缺點和評價
3.3 內部資料的收集
3.4 外部資料的收集
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第4章 定性研究方法
4.1 獲得原始資料的方法
4.2 定性研究方法概述
4.3 個人深度訪談
4.4 焦點小組座談法
4.5 投影法
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第5章 訪問法
5.1 訪問法概述
5.2 電話訪問
5.3 個人訪問
5.4 郵寄問卷訪問
5.5 網上訪問
5.6 計算機輔助調查技術(CAI)
5.7 各種調查方法的比較與選擇
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
6.1 觀察方法
6.2 實驗方法
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第7章 態度測量方法
7.1 態度測量量表的概念和種類
7.2 常用的態度測量量度
7.3 評價量表的標準
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第8章 問卷設計方法
8.1 問卷設計概述
8.2 問卷設計的步驟
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第9章 樣本設計
9.1 目標總體與樣本
9.2 抽樣方法
9.3 樣本大小的確定
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第10章 現場作業和資料分析的基礎工作
10.1 調查前的準備
10.2 調查員的培訓
10.3 現場調查的質量控制
10.4 資料的編輯和編碼
10.5 資料的表格化與圖形化初步分析
10.6 資料的分析與解釋概述
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第11章 研究假設的檢驗
11.1 假設檢驗的概念
11.2 對樣本平均值及百分數的檢驗
11.3 對類別數據與順序數據的檢驗
11.4 方差分析
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第12章多變數分析方法及其作用
12.1 多變數分析方法在市場研究中的套用
12.2 因子分析方法及其套用
12.3 聚類分析方法及其套用
12.4 判別分析方法及其套用
12.5 回歸分析方法及其套用
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第13章 研究委託人的作用和研究報告的準備
13.1 研究委託人的作用
13.2 研究報告的準備
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
參考文獻
後記
作者簡介
田志龍，男，湖北省漢川縣人，1961年生。MBA畢業於加拿大多倫多大學，博士畢業於華中理工大學管理學院。現為華中科技大學管理學院工商管理系主任．行銷與戰略管理方向教授、博士生導師。研究方向為市場研究與行銷戰略、經營環境與公司戰略、公司非市場行為與戰略。
