尼爾森網聯媒介數據服務有限公司

尼爾森網聯媒介數據服務有限公司（Nielsen-CCData）專注數位化環境下的媒介研究和客群研究。尼爾森網聯採用全球領先的研究技術和方法，以海量樣本收視率與全媒體廣告信息數據為核心，為網路運營商、電視台、廣告主和廣告運營機構提供專業、全面、準確、深入的媒介和廣告數據監測及研究服務。

基本介紹

• 公司名稱：尼爾森網聯媒介數據服務有限公司
• 外文名稱：Nielsen-CCData
• 公司類型：有限公司

公司介紹

尼爾森網聯媒介數據服務有限公司服務內容包括全媒體廣告監測、海量樣本收視率監測與媒介諮詢三大體系，範圍涵蓋數位電視收視行為測量、廣告投放監測與監播、廣告效果評估與診斷、媒介投放策略規劃等多個市場領域。

尼爾森網聯公司LOGO

服務理念

以雄厚實力和創新方法 ，引領科學、準確、全面、深入的媒介研究未來

我們的願景——以全新的高科技調查方法適應數字新媒體的發展需求，與中國有線數位電視共成長

我們的理念——專業、及時、準確、創新

我們的核心競爭力——專業的團隊，先進的技術，人性化的服務

產品與服務

AIS全媒體廣告監測

尼爾森網聯全媒體廣告監測集成了全方位的廣告花費、廣告投放、廣告播出和廣告創意的信息與監測。

自1990年開始，全媒體廣告監測已涵蓋21個大類111箇中類587個小類的商品/服務，迄今覆蓋160+市場，680+電視頻道、570+平面刊物、65+廣播頻率，570+網際網路頻道的廣告信息。

全方位持續性監測--全年不間斷的連續監測

權威第三方數據支持--中國第一家廣告監測服務提供商，樹立廣告監測第三方權威數據的行業標桿

卓越的市場研究能力--我們提供的不只是廣告數據。基於對中國市場的了解，我們將幫助客戶詳細解讀廣告數據，並轉化為深度廣告市場洞察

可延展性數據分析—橫向結合全球多個國家的廣告數據，以及其他數據源如收視率和零售研究數據等進行交叉綜合分析，進一步為客戶提供中國市場的全景洞察和行銷策略建議

輔助市場行銷戰略選擇

全面覆蓋多樣化媒體、地區、行業的廣告信息監測，能夠幫助您更詳細和深入的了解整體廣告市場的發展趨勢及不同媒體、地區、行業間的廣告經營競爭狀況，輔助您的廣告經營，廣告投放選擇及預算分配等市場行銷傳播行為。

廣告執行全程追蹤與評估

尼爾森網聯全媒體廣告監測能夠協助您全程監測廣告活動的執行狀況，及時、定期了解自身廣告投放，競爭對手廣告運作策略，廣告市場競爭環境變化，並付諸您進行廣告投放價值及效果的後期測算與評估。

海量樣本收視率監測

收視率監測技術發展史

縱觀收視率測量發展的歷史，經歷了由第一代電話調查到目前第四代數位電視測量技術的發展。第一代收視率測量採用的是電話調查的方式，缺點是對於收視時長的調查不準確，難以實現秩序性固定樣組測量，測量誤差較大。第二代是日記卡，是真正的固定樣組測量，缺點是需要樣本戶配合的程度較高，而且樣本戶對自身收視行為的記錄大多是基於回憶式的，準確度較低。第三代測量儀，是目前市場上作為替代日記卡的一種較為先進的測量方式，測量儀法通過測量儀器客觀記錄觀眾所收看的頻道和收視時間，與日記卡相比，在記錄精度和準確性上都有很大的提升，但測量儀法仍需要樣本觀眾給予較大的配合。同時受收視測量儀成本限制，無法在有限預算下得以大樣本使用，在過去頻道數量較少的時候，不失為一種相對準確的測量方式，但在數位電視測量時代，頻道數量激增導致市場對精準收視需求迫切，大樣本收視測量勢在必行，單純靠提升收視測量儀樣本量來解決這個問題則不是性價比最優收視方案。

隨著數位電視技術的發展，尼爾森網聯開發了一整套適應中國市場的、基於數位電視技術的海量樣本收視測量解決方案，代表了未來第四代收視率測量的新的發展方向。

尼爾森網聯的海量樣本收視率監測

數位化將電視媒體帶入了全新的時代，尼爾森網聯海量樣本收視率監測，依靠先進的測量技術及數據分析處理技術，將收視率測量樣本提升為過去的十倍甚至更高，能夠成功應對電視數位化帶來的頻道數量激增和增值業務豐富導致的收視測量難題，為客戶提供更準確、安全的海量樣本收視率數據。

尼爾森網聯海量樣本收視測量方案的整體創新思路是採用新的測量技術，降低單個樣本成本,從而在相同預算下大幅提升測量樣本數量，實現數據的準確與安全。同時，為了應對國內有線數位電視複雜的網路環境和網路條件，尼爾森網聯開發了數位電視收視測量儀watch box，用於在未完全實現雙向改造的地區進行到人級別的收視測量，並建立時時傳輸時時監控的數據回傳渠道。

海量樣本收視率監測的創新

先進性-海量樣本收視率監測的技術解決方案是尼爾森網聯擁有專利的全球首創技術，整體數據採集、傳輸、處理、分析過程為全封閉、高效的系統方案，保障您所需數據的實時、快速、安全獲取和使用。

精確性-海量樣本的監測方案，極大的提升了樣本數量，降低誤差，保證數據的公正和精確。

安全性-海量樣本收視率監測由於樣本戶數量龐大，使尋找樣本戶，干擾監測結果的行為無從下手，整個數據採集、傳輸、處理過程無人為干預，保證收視率的真實性和公正性。

我們將協助您：

尼爾森網聯海量樣本收視率監測服務為您提供更準確、更安全的海量樣本收視率數據，以及更權威、專業的研究服務。我們將協助您：

了解觀眾收視習慣，合理選擇、編排、調整節目吸引目標觀眾群

（1）確定節目類型收視比重；（2）了解觀眾收看電視的時間；（3）了解各頻道觀眾占有率；（4）.選擇目標觀眾黃金時段；（5）了解競爭頻道競爭欄目；（6）節目收視走勢分析。

了解自身節目及競爭節目收視狀況，用客觀的收視數據說服廣告客戶

（1）各觀眾群接觸到節目的機會；（2）各觀眾群收視的狀況；（3）各觀眾群的忠誠度；（4）同類型/同時段節目排行分析；（5）觀眾輪廓分析。

媒介諮詢服務

尼爾森網聯媒介諮詢服務是以獨立第三方的數位電視收視數據和廣告信息監測數據作為基礎分析數據依託， 使用行銷管理諮詢工具和具備實踐能力的媒介諮詢方法論， 為客戶提供行銷及媒介戰略定位， 並從不同角度挖掘市場契機，協助客戶最佳化媒介產品及品牌策略。尼爾森網聯媒介諮詢服務藉助對數據的精準把握及對行業市場的全面分析， 高效、持久的幫助客戶解決更加複雜的行銷問題， 滿足客戶更全面、更廣泛、更深入的市場行銷需求。

全面解答企業行銷及媒介戰略難題

針對客戶在行銷及媒介運營方面的問題，尼爾森網聯媒介諮詢服務結合數位電視收視和廣告信息監測方面的全息數據， 幫助行業客戶、廣告公司、媒體客戶在跨平台整合及新業務拓展初期就率先對行銷戰略及目標進行策略性地定位。

診斷並最佳化各環節運營狀況

對企業媒介運作及管理過程中的各個環節進行診斷，有效地通過管理諮詢方法及諮詢工具提升媒介經營流程效能以及最佳化內部客戶關係管理體系，助力媒體主和行業客戶進行更有效的媒介運作經營和媒介管理。