媒體公關12法則

編輯推薦

只要了解了遊戲規則，贏得大量媒體宣傳並非難事。宣傳的過程中始終貫穿著簡單明了、條理分明、切實可靠的指導原則。所有的記者，不管他是服務於《紐約時報》，還是你們當地的電視台，都會自覺依照這種規則行事。它們主導著媒體的行為方式，無論是對正面事件的宣傳還是對負面事件的曝光。本書首次將這些原則公之於眾！掌握了這12條金科玉律，你就可以輕鬆地吸引記者的注意力，在採訪中盡顯你的才華；掌握了這12條金科玉律，你還可以成功的避開媒體的陷阱——它們曾經吞噬了無數對這些遊戲規則一無所知的人。本書對於搞好媒體公共關係大有裨益。

內容簡介

現代社會是信息化、網路化的社會。在現代社會裡，任何組織要獲得成功都必須具備一定的公共關係能力。積極宣傳組織、化解組織的各類矛盾、爭取社會輿論、建立組織的良好信譽和形象等，這些都是現代阻止公共關係能力的最主要體現。為此，現代組織如何與新聞媒介打交道，如何爭取新聞媒介的理解和支持是一個值得深思的重要問題。微軟、英特爾、海爾、聯想、農夫山泉等企業就是利用媒體的“炒作”，塑造了良好的組織形象和品牌形象，取得了經營的成功。毋庸置疑，運用新聞媒體的前提是了解新聞媒體、理解新聞媒體、支持新聞媒體。本書的作者馬克。麥希斯就是從這個角度對全書展開論述的。麥希斯認為，本書介紹的12條原則是現代組織建立與新聞媒體良好關係的基本原則。遵循這些原則組織宣傳就會成功，反之，組織宣傳就會失敗。

麥希斯認為，恐懼新聞媒體、躲避新聞媒體；新聞發布會上套話連篇，無新聞可言；以自以為是的態度對待新聞記者；在組織危機中保持沉默，招致新聞媒體的窮追猛打等都是不了解新聞媒介的特性所致。實際上新聞記者是人，還是“富有人情味”的常人。12條原則是媒體待人處事的基本原則，也是現代組織處理與新聞媒體關係的基本原則。

馬克·麥希斯做過記者、播音員、節目主持人、媒體顧問、組織形象策劃等工作。豐富的媒體工作經歷使他對媒體有著“入木三分”、獨有見識的分析，這些分析對於現代組織如何運用新聞媒體、如何與新聞媒體建立良好關係、如何開展有效的公共關係都是十分有利的。“餵養媒體巨獸不象說得這么簡單，我不得不運用差異原則、情感原則和簡潔原則……，差異是肉，情感是佐料，簡潔是湯……”、“媒體原則是通向成功公共關係的妙方”、“可以積極主動地運用媒體原則，以免被媒體所傷”，這些都是麥希斯處理媒體關係的真知灼見。麥希斯在本書中運用的案例基本上都是2000年以後的最新案例。

本書適合的對象是：新聞記者、公共關係人員、企業行銷人員、政府公務員、各級領導等。新聞專業、公共關係專業、行銷專業的學生可以將本書作為教材或閱讀材料。

作者簡介

馬克·麥希斯，專業媒體顧問，記者。曾經為多家《財富》500強企業擔任媒體顧問，其中包括英特爾、蓋特威、Victoria’s Secret Catalogue、Sprint PCS等。他還在美國許多地方擔任過電視台記者、主播、專欄作家和電台談話節日主持人。近年來，麥希斯向眾多的私人和國家機構教授新聞媒體的規則，行業涉及商業、政治、教育、體育、法律執行、醫療保健、宗教以及公益事業等。

媒體公關12法則

基本介紹

編輯推薦

內容簡介

作者簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條