基本介紹
- 中文名：娃哈哈小陳陳
- 主要原料：陳皮，青梅
- 是否含防腐劑：否
- 主要食用功效：生津益氣，下氣安心
- 推出時間：2014年初
集團介紹,新品培育,銷售策略,
集團介紹
娃哈哈小陳陳，是娃哈哈集團於2014年初全新推出了一款飲品，它主要是針對現代人容易煩躁，著急上火的特點，以養生保健為目的，採用非藥物性食材陳皮與青梅作為原料製作而成。據《本草綱目》記載 ：
陳皮：果皮以陳著良，故名陳皮，陳皮有“破滯氣、益脾胃”的作用。
陳皮：果皮以陳著良，故名陳皮，陳皮有“破滯氣、益脾胃”的作用。
青梅：被譽為涼果之王，《本草綱目》記載“梅、味最酸，有下氣安心，止渴、止嗽、止痛、止傷寒煩熱，消腫解毒之功效”。娃哈哈小陳陳將這兩種傳統功效食材天然結合，口感自然清新，酸酸甜甜的味道繚繞唇齒之間。娃哈哈小陳陳青梅陳皮飲品甄選天然植物為原料，食藥同源，精心煮製，不添加任何色素、香精、防腐劑。清新純粹的天然口感，適合日常飲用。
娃哈哈集團創建於1987年，目前是中國最大的食品飲料生產企業，在全球是僅次於可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這4家跨國公司的第五大飲料生產企業。在全國26個省市建有100餘家合資控股、參股公司，在全國除台灣外的所有省、自治區、直轄市均建立了銷售分支機構，擁有員工近2萬名，總資產達 121億元。集團擁有世界一流的自動化生產線,以及先進的食品飲料研發檢測儀器和加工工藝，主要從事食品飲料的開發、生產和銷售，主要生產含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫藥保健品、休閒食品等八大類近100個品種的產品，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產銷量一直位居全國第一。2007年，公司實現營業收入258億元，娃哈哈集團在資產規模、產量、銷售收入、利潤、利稅等指標上連續10年位居中國飲料行業首位。 杭州娃哈哈集團現已發展成為中國規模最大、效益最好的飲料企業。在全國29省市建有58個基地近150家分公司，擁有總資產300億元，員工近30000人。27年來，公司以一流的技術、一流的設備，一流的服務，打造出一流的品質，先後投資100多億元從美國、法國、德國、日本、義大利等國引進360餘條世界一流的自動化生產線，主要生產含乳飲料、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、休閒食品等8大類100多個品種的產品。
公司董事長兼總經理、第十屆、十一屆全國人大代表宗慶後因其卓越的領導才能和經營能力，先後榮獲全國勞動模範、“五一”勞動獎章、全國優秀企業家、中國經營大師、2002CCTV中國經濟年度人物、袁寶華企業管理金獎、優秀中國特色社會主義建設者、中國經濟百人榜共和國60年影響中國經濟60人等榮譽。2011年福布斯全球富豪排行榜， 娃哈哈集團董事長宗慶後，以59億美元身價位列榜單第169位，中國內地排行第三位。
娃哈哈小陳陳新品培育
近年來，娃哈哈集團屢推新品，從營養快線到格瓦斯再到富氧水，都已打入主流市場。娃哈哈集團策劃總監肖竹青表示，娃哈哈以前在純淨水方面是跟進的樂百氏，飲料上是跟進的康師傅，每個品類都不是娃哈哈自己培育的，都是在跟進別的品牌的產品。但是近年來娃哈哈開始更加注重培育新品類。
下班遇上堵車？沒關係，正好有空欣賞一下窗外的風景，淡定淡定；
逛街遇上下雨？沒關係，雨中漫步吧，反正前面也下著雨，淡定淡定；
體重又飆升啦？沒關係，冬天還可以保暖喔，淡定淡定。
這位總是將“淡定”掛在嘴邊的正是娃哈哈今年推出的新產品——小陳陳。
小陳陳作為娃哈哈集團新成員，以“淡定應對生活”為口號，針對現在年輕人常常感受到的“小鬱悶”，倡導一種淡定從容的樂觀、陽光的生活態度。
肖表示：從營養快線、格瓦斯、富氧水到現在的小陳陳，無一不是娃哈哈在新品培育上的積極嘗試。最近幾年，娃哈哈最大的進步就是從跟進產品到培育新品。
銷售策略
小陳陳是一款針對年輕人的產品，所以娃哈哈集團在銷售策略上側重於年輕人比較喜歡的渠道——電商。近幾年電商渠道銷售效果開始越來越好，雖然沒有對傳統渠道造成衝擊，但對企業而言也不容忽視。
肖竹青表示：在網上首發飲料新品是個很好的行銷手段，銷售可以不限制時間，也沒有規模限制，再加上“小陳陳”這種包裝的飲料本身就是賣給年輕人的，在網上售賣將能夠更好的效果。
此外，肖竹青還認為，針對年輕消費群體的，在網上首發也是一種吸引眼球的很好方式。這說明了娃哈哈在行銷上也在不斷地創新和進步。
娃哈哈以前的銷售渠道都是傳統的經銷商體系，這也是娃哈哈與其他飲料企業競爭的優勢所在。現在娃哈哈想要保持住在渠道上的優勢，還需要不斷完善電商渠道。
