奧林匹克品牌是奧林匹克行銷的基石。
基本介紹
- 中文名：奧林匹克品牌
從市場行銷的角度來看，國際奧委會用於行銷的產品是奧運會。世界上的運動會不計其數，商家之所以對奧運會趨之若鶩，不惜重金與之聯姻，經過百年的發展，奧運會有著經久不衰的良好社會形象，已經樹立了其獨立獨特的品牌。1998年在梅里迪安管理公司（Meridian Management SA）和埃德加·鄧恩公司（Edgar Dunn Company）的協助下，國際奧委會進行了一項市場調查，調查對象為11國5500人，其中包括250次一對一的深度訪談。調查結果表明，公眾對奧運會，奧林匹克選手和奧林匹克理想評價很高，奧運會在人們心目中的地位高於世界頂尖的商業公司。奧林匹克作為一種人道主義的品牌，已與紅十字會，聯合國教科文組織等一樣得到人們的尊敬。奧運五環和其他奧林匹克標識是奧林匹克品牌的標誌。國際奧委會清楚地認識到，奧林匹克品牌是奧林匹克行銷的基石，因此不斷強調不要單純為開發經濟來源二行銷，每一個行銷項目都要考慮到對奧林匹克形象的影響，要有助於完善奧林匹克形象，而不能使這種形象流於平庸。行銷計畫在確保奧林匹克大家庭經濟獨立的同時，要有助於喚起人們對奧運會的注意，要確保奧林匹克運動的基本原則。這種強列的品牌意識為奧林匹克組織提供了處理行銷活動的指南，為贊助商設定了設計其行銷活動不應逾越的界限，為大眾傳媒提供了轉播奧運會時應採取的基調。
