基本介紹
- 中文名：域名價值
- 類型：經濟術語
影響因素,評估方法,
影響因素
從目前域名(DomainName)情況分析，影響域名價值的主要因素有以下五個方面：
一是組成結構。它主要指域名的歸屬類別和域名長度。歸屬類別表明域名屬於國際域名還是國內域名，屬於商業網站還是政府機構、非營利組織或教育機構等，屬哪個國家。歸屬類別對於域名價值至關重要。一般在美國或大多數英語國家，後綴為．tom的域名被認為是最具有價值的，而相同的．net域名其價值只有．com域名價值的20%～25%，．0rg則只有10%。然而，隨著時間推移，人們在網路上關注的內容不斷變化，具體歸屬類別上那一個更有價值，會有所變化，並不是確定不變的。域名長度表明域名字元多少，域名越短越容易被人記住，過目不忘，牢牢記住，也就越有價值，如超過15個字元的域名不可取。此外，連字元(即“一”)和數字如果套用不恰當，也會削弱域名的易理解，會降低域名的價值。
二是主體辭彙。它主要指域名中具不同域名、體現每個域名具體持點的那一部分。如www．cas．org．cn中的cas、www．goo—gIe．COB中的googIe等，它們經常是組織或個人的名稱、縮寫或者特定含義。它對域名價值的影響主要有以下幾方面。辭彙構成。不恰當的辭彙構成會影響域名的價值。有研究者認為“i一”、“e一”、“v一”為詞首的域名比沒有這些詞首的域名的價值低。名稱中包括“the”、“and”或“一ing”的域名比沒有包括這些單詞的域名價值要低。
便於記憶(易於理解)。指容易理解的域名通常具有更高的價值。但容易理解是一個相對的概念，過目不忘好記，尤其是在語言背景存在差異的情況下。當然在評估時還要考慮特殊環境和客群。
業務相關。與組織或個人名稱、提供的產品或服務、註冊商標等相關，那么這個域名通常更具有價值。富於創意。有創意的域名會提升域名的價值。富於創意具體內容很多，如發音清晰朗朗上口、具有視覺衝擊力、包括特定信息等。
三是信用等級。企業信用等級屬幾級，3A+、3A、2A、1A或0A；企業信用等級評定是通過企業各類數據考評計算而得的，等級越高信譽越高，其域名價值越大。四是市場前景。相關業務的寬度、深度、相關域名的可比度，流量、點擊率、創造收益。五是發展潛力。如企業屬從行業，是否符合國家產業政策，是鼓勵發展行業或者是限制行業；產品是大眾必須產品或者是某一領域必須需要的。
評估方法
我國目前尚無一個完善的域名交易市場，因此，域名的價值評估也並沒有一個統一的規則，應根據具體資產業務的目的，選擇適當的價值類型來確定評估方法。一般有市場法、成本法、收益法和其他方法等。以下僅介紹二種方法。
(一)實際成本法
這種方法是指以取得域名所支付的實際成本為基礎進行計價的方法。如果是組織或個人通過自己申請註冊的域名，其所支付的實際成本包括註冊費、手續費或其他費用等；如果是外購域名，則其實際成本包括買價、佣金和交易過程中所發生的其他支出等。其計算公式：
P=P1+R+M+C+0
P一—域名評估價值
P1——域名購入價格或註冊費用；
R——域名租賃費用；
M——維護費用；
C——後續費用；
0——其他費用。
本次評估對象屬國際頂級域名：WWW．88．com(假設)，其購買價格為100萬元(有效期20年，從2001年04月01日至2021年04月01日止)；維護費用每年2．5萬元；人工分攤費用(2．kX3000元X12月X20年)=144．00萬元；其他費用(3400元/年×20年)=6．80萬元
P=P1+R+M+C+0
={100．00+(2．5X20)+144．00+6．80}÷20×11
=165．44萬元
總的來說，實際成本法很難真實地反應出域名的實際價值。由於域名的實際價值與取得成本往往存在較大差異，實際成本法僅適用於組織或者個人自己持有域名並使用、或者某些特殊情況下的價值評估。例如，持有者因為不願再支付維持費用而急於以成本價轉讓持有的多個域名。因此，我們採用第二種方法進行測算。
(二)4C評估法
4c評估法是筆者根據近三年評估的實踐並結合美國Great—domains採用的三個“C”來估計域名價值的一種方法，這四個c分別為：域名長度(Characters)、商業價值(Commerce)、企業信用等級(CrditRctihg)和頂級域名(Com)。每個C都是一個很重要的因素，四個C綜合起來決定了域名的價值。對域名每個C的評估結果分為@14星五個等級，其中4星為最好。通過域名評估的實踐經驗，並結合我國的實際情況，我們認為4c評估方法，是目前很好的評估域名價值的一種方法。
A、域名長度(Characters)。它指的是域名後綴標點前的部分，如ABCDE．corn域名，域名長度應為5(見表2略)。
B、信用等級(Credit)。指企業信用等級越高域名價值就越大。即：4級：信用等級為AAA+；3級：信用等級為AAA級；2級：信用等級為AA級；1級：信用等級為A級；0級：信用等級低於A級(表3略)；
C、頂級域名(．corn)。即域名屬於那種類型。對此，Great—domains給出了一個係數表(表4略)。其中以．com域名價值為1；
D、商業價值(Commerce)。它指的是由域名構成的字每句所表達的意義以及該辭彙的流行或搜尋程度決定的域名的價值。其意義越明顯，所表達的內容越流行，價值也越高。簡單、人人皆知的英文單詞、詞組也很值錢，~lbusiness．com；而同樣在中文環境下，簡單的拼音也同樣有較高價值，例如taobao．coin。
由於Greatdomains只考慮英文環境的情況。對於一些常用並有意義的拼音來說，按照它的劃分，可能識別為3星，甚至更低，但從中文客群來看，可能並不是這樣，例如：taobao(淘寶)在英文中並無任何意義，也不常用。至於全部以拼音首字母組合的情況，對於英文環境來說經常是屬於既無意義也不常用的，但並不能因此而進行簡單判定為0星，例如ZCPG(資產評估)。對商業價值各星級調整係數。
根據上述四大要素，參照Greatdomains的評估標準，得出一個適合我國國情的綜合評估域名價值基價表(下表以．com為例，單位：人民幣：萬元)。
一是上表是以．Com為基數，如果是．Net下的域名，價格需乘以0．25係數；如果是二級域名則需乘以0．1的係數。
二是如果商業價值不同星級應按表6的相應係數進行調整。
三是上表7的金額是一個估值，它並不是固是不變的，隨著經濟不斷發展，表中的價格也要相應地進行調整，以使與當期經濟發展水平相適應(應在每三年調整一次)。其計算公式：
P=P1×K1×K2×K3×K4×S
P一—域名價值；
P1——基價(按域名價值基價參考表)；
K1——域名長度調整係數；
K2——信用等級調整係數；
K3——頂級域名調整係數；
K4——商業價值調整係數；
S——年限係數(12/20)。
總之，4c評估方法在於對網路域名價值評估較為客觀，並且標準統一，操作性較強；特別在現金淨流量現值法和預期淨收益的現值計價方法失效的情況下，4C評估方法是最適用的。綜上所述，對評估案例域名具體情況，註冊資產評估師經過認真分析、研究，並經專家組評審，現將域名價值計算。
P=P1XK1XK2×K3XK4XS
P=500．00×1X1X1×0．75×0．60
=225．00萬元
從上述兩種方法求得的域名評估價值，經註冊資產評估師分析與測試，最終確認目前市場價值(CMV)195．22萬元{(165．44+225．00)÷2}；未來潛在市場價值(PMV)500萬元。域名價值與網站價值既又區別又有聯繫的兩個不同概念。
網站價值包括域名價值、購置或租用設備費用、網站設計與開發費用、網站維持維護費用，以及其他相關費用等。域名價值僅包括註冊或購買費用和每年續交費用等，即取得域名時所支付的實際成本，包括註冊費、手續費和其他費用，大大小於網站費用。如果是外購域名，則其實際成本包括買價、佣金和交易過程中發生的其他支出等。因此，在我國往往將二者混淆，不能正確對劃分域名價值與網站價值。所以，特別提請使用者，本文僅為域名價值評估。
