商品定位策略

所謂“定位”，就是把產品定位在未來潛在顧客心中，或者說是用廣告為產品在消費者的心中找出一個位置。這個位置一旦建立起來，就會使消費者在需要解決某一特定消費問題時，首先會考慮某一品牌的產品。這裡，定位並未改變產品本身，而是要在顧客的心中占據一個有利的位置。

在廣告策略中的商品定位策略，實際上是對“在消費者心中確立一個位置”，“消費者需求”以及“產品特性”綜合考慮形成的概念。它不但包括前述USP策略和品牌形象策略，同時還超越了這兩種策略。