卡哇伊文化，又稱可愛文化（日語稱為可愛さ，音kawaisa，中文常音譯為卡哇伊）主要是指日本的“卡哇伊”文化，是卡通人物大大的眼睛，是LV包上的小櫻桃印花，它是手機殼的鑽石貼紙裝飾，是日本人對所有令人感到可愛的事物的提煉與濃縮。日本官方提出靠“可愛實力”打天下，實在因為日本“可愛文化”的繁榮。多年來，它一直在改變著日本的文化形象。
簡介,出版背景,
簡介
對全民迷戀可愛文化的現象，日本知識界有不少人表示憂慮。他們指出，日本的流行文化中也包含很多暴力、性等不健康內容，而這種文化之所以得到廣泛的傳播就是依靠這些。曾有台灣網友在得知日本“可愛大使”推廣活動後說，“日本讓我們認識到他們的文化，先是動漫，然後就是AV女優。”因此，有日本人擔心弘揚這種文化會損害日本的國家形象，而且對青少年的健康成長不利，也不無道理。
更重要的是，在日本人不分年齡、性別的迷戀“卡哇伊”文化，透露出日本人不願意長大、停留在童年的普遍心態。《繁盛日本》一書的作者杉山知之就認為，日本人一直通過卡通形象來尋求精神上的和平，逃離殘酷的現實。
出版背景
有台灣學者認為，漫畫具有隱藏複雜思想的“類型化”的特點，傳達的是“偏頗的知識”。在日本，也有學者把青少年的幼稚病表現歸因於漫畫的流行。
日本文部省的一個重要課題就是青少年學習能力的下滑，尤其是讀解能力明顯薄弱，這與通俗易懂的流行文化有著密切聯繫。如今的日本，從產品說明到經濟類專業書籍，都含有豐富的漫畫解說。
