全案

全案是指將以產品為基礎，以品牌為核心，以市場為導向，以戰略為目標，以互動行銷為重點的一系列策劃方案全面整合的大行銷方案。在以國際網際網路為基礎的新型的市場行銷方式背景下，全案則依託網際網路為傳播載體，以品牌策劃方案為核心指導目標，以品牌行銷及品牌推廣為手段。

基本介紹

• 中文名：全面方案
• 外文名：Complete program
• 類別：策劃行銷

傳播載體

眾所周知，電子商務早已被廣泛套用於全球各地的商業貿易活動中，在開放的網路環境下，買賣雙方基於瀏覽器/伺服器套用方式，不謀面地進行各種商貿活動，線上交易、電子支付等。淘寶、京東、亞馬遜等都是基於網際網路成長起來的電商巨頭，當然電子商務為商家創造的的利益更是不可小覷。

無論是電子商城還是作為品牌宣傳載體的企業網站都是助力現代全案策劃與行銷的不可或缺的一部分。一個好的網站在全案中應突出其人性化服務：要設計美觀、布局合理、層次分明、能如實反映企業經營規模、形象文化尤其是特色產品或優勢產品的信息更突顯出來，還應該有良好的用戶體驗效果。一個好的企業網\電子商城站可以為產品的終端銷售錦上添花。

核心指導目標

策劃方案是策劃成果的表現形態，其目的是將策劃思路與內容客觀地、清晰地、生動地呈現出來，並高效地指導實踐行動。全案中的策劃方案應該全面且內容詳盡，其內容應涵蓋：

1、產品行銷環境和市場背景的調研：產品在市場中的地位、產品市場需求(消費者心理分析)、行銷渠道等

2、品牌策劃：企業文化、產品理念、產品優勢分析、品牌發展戰略等

3、行銷策略：行銷方式和平台的選擇

一個優秀的策劃方案應細緻、周密、可操作性強，還應靈活。策劃的最終目的是輔助行銷，所以有人調侃“策劃不行銷等於耍流氓”!

手段

建立在網際網路基礎上的整合行銷，我們稱之為整合網路行銷。整合網路行銷，需要深入研究網際網路資源，熟悉網際網路行銷手段，依據企業的實際情況，根據不同網路行銷模式的特點，合理選擇網路行銷方法並加以整合，最終為企業提供最佳的網路行銷解決方案。

現階段網路行銷常用方法：微博行銷、部落格行銷、EDM行銷、論壇行銷、軟文行銷、wiki行銷、IM行銷、SNS社區行銷、網路資源置換、搜尋引擎行銷、競價推廣等。

由於網際網路呈現多元生態結構，垂直網站、網路遊戲、聊天工具、微電影等新鮮形式層出不窮、百花齊放、共榮共生。依據企業的實際情況選擇最合適的網路行銷手段才能事半功倍。