《實戰廣告案例·全案》是中國人民大學出版社出版書籍，作者是穆虹 李文龍 。
基本介紹
- 書名：《實戰廣告案例·全案》
- 作者：穆虹 李文龍
- ISBN：7-300-06177-X
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2005-01-19
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
基本信息,內容簡介,
基本信息
作 者：穆虹 李文龍 著
出版時間：2005-01-19
字 數：930 千字
書 號：F1989
ISBN：7-300-06177-X
印 次：1-1
包 裝：平裝
開 本：16
內容簡介
展現廣告運動實施中的全過程，包括品牌定位、推廣策略、創意表現、效果評估等綜合內容。這裡收錄了81個廣告全案。顧名思義，每一個案例都涵蓋了行銷、策劃，創意、傳播……是一個完整的“Campaign”。
如果說品牌案例反映了操作者的策略能力，表現案例著重於其創意執行，活動案例體現了其在傳播上的創新，那么全案則是一個運動員的十項全能——綜合考驗了其在所有環節上的功力。它不僅僅是一個英雄的獨舞，更是一個樂隊的完美合唱。而在中國良莠不齊的六萬多家廣告公司中，有機會、有能力做全案的實在是太少了，從中甄選出的這81個更可謂鳳毛麟角、彌足珍貴。在對每一個作者心存感激的同時，我們為能看到這些案例的讀者感到幸運。 本書有以下幾個特點： 1．鏈條完整。如上所述，幾乎每個案例都涉及到市場分析、消費者調查、競爭對手研究、創意概念及表現，媒介策略、終端傳播等。讀者可以以一當十，管中窺豹，了解廣告運動實施中的各個環節。 2．涉及面廣。案例涉及IT、房地產、汽車、工業品、家電、日化、服飾、旅遊娛樂、交通、城市形象，金融保險、藥品、食品飲料、菸酒、媒體等十幾個類別和幾十個品牌。讀者可以對號入座，學習同業者的經驗和教訓。 3．組合制勝。商場如戰場，講究戰略與戰術。只要能達到廣告的最終目的—斗肖售，大家用盡了渾身解數，事件、公關、廣告、促銷、互動……組合制勝，手段豐富，可資借鑑。 4．策略創新。案例涉及國際4A公司、本土著名廣告公司，行業專業顧問公司及部分企業，也有一些名不見經傳的“小人物”，但在品牌定位、核心價值塑造及傳播等環節上所表現出來的思考及創造，，生卻不能以公司大小來衡量。真可謂啟迪智慧。精彩紛呈，令人擊掌叫絕。
