實戰廣告案例：全案

《實戰廣告案例全案》是2007年9月1日中國人民大學出版社出版的圖書，作者是穆虹、李文龍。本書的案例覆蓋諸多行業，如IT、房地產、汽車、食品飲料、服裝、媒體，尤以媒體行業的案例為亮點，這恰好反映了中國媒體行業的現狀。

基本介紹

• 書名：實戰廣告案例:全案
• 作者：穆虹、李文龍 
• ISBN：9787300084305
• 頁數：392頁
• 出版社：中國人民大學出版社
• 出版時間：2007年9月1日
• 裝幀：平裝
• 開本：16開
• 條形碼：9787300084305
• 副標題：第三輯

內容簡介

(第3輯)：判斷廣告運動的成功與否有諸多的考量標準，無論是對產品銷售業績的提升，還是對品牌的美譽度、忠誠度的強化等，都是品牌擁有者和品牌推廣者所關注的。面對日益同質化的市場環境和日趨理性的消費者，我們將如何前行？在2006年的中國廣告行業迴響著一個強勁而純樸的聲音：做有效的廣告！權衡以上的判斷，我們認為，這些也是成功的廣告全案策劃所必備的條件。此番我們激情推出的《實戰廣告案例(第三輯)·全案》匯集了2006 年度在中國市場上業已發生的、精彩紛呈的、實效突破的成功的廣告全案。在《實戰廣告案例:全案》(第3輯)中您可以找到極具原創性的廣告策略、極具借鑑價值的執行方案、極具說服力的實證效果等。

眾所周知，中國的傳媒行業從2006年開始已經進入了品牌競爭階段，無論中央還是地方媒體，都在利用一切資源進行自身品牌打造。如由上海文廣新聞傳媒集團選送的案例“聯通青藏*之旅”，充分利用了媒體的優質資源，將新聞事件進行有效延伸，並為有影響力的品牌搭建了鮮活的傳播平台。

圖書目錄

IT類

[手機有價歡樂無價]——“波導”MP4手機新體驗運動

[音樂成就夢想]——“紐曼”數碼聯姻“夢想中國”行銷案

[“揚天”上市 高調進入]——“聯想”揚天電腦新品上市廣告推廣

[數字十運 誰與爭鋒]——“江蘇移動”數字十運整合傳播運動

[創響紀]——2005“彩鈴大賽”響亮天津

[品牌落地 服務升級]——“動感地帶”畢業生關懷計畫推廣案

[三十天從幕後走到台前]——“浪潮”中國象棋人機大戰創新行銷案

房地產類

[收藏江南最美的風景]——“科園·九溪江南”地產策劃案

[世界級球會的地產傳奇]——”觀瀾湖·翡翠灣”別墅上市整合推廣

[世界的眼光 國際的品質]——“山水黔城”樓盤全案代理

[尊尚生活圈]——“東裕廣場”項目廣告策劃案

[這真的是北京嗎]——“星河灣”高端二期工程銷售策劃案

汽車/工業品類

[靜觀其心 動達天下]——“三菱戈藍”上市整合傳播案

[瘋狂的摩托]——“光陽摩托”啟動新摩力整合行銷傳播案

[家庭電氣化 我要的生活]——“福建電力”家庭電氣化整合推廣案

[突破自我 智尚有為]——“海馬”福美來2代上市推廣案

家電/日化、家庭用品/服飾類

[令你更美的秘密]——“強生愛可舒”美瞳日拋隱形眼鏡策劃案

[典藏流動美學]——“英皇衛浴”行銷美學策劃案

[從全運到奧運]——“華帝”體育行銷策劃案

[網路行銷共贏的典範]——TOM線上與“三星”攜手打造世界盃盛宴

[創享舒適衛浴空間]——“箭牌衛浴”整合行銷傳播案

旅遊娛樂/交通/城市形象/金融保險類

[旅姐回眸處 重慶出鏡]——“2006國際旅遊小姐”中國西部(重慶)行

[藍色的旋律]——深圳發展銀行品牌策劃案

[萬事皆可達 唯有情無價]——萬事達卡2005“世界旅行家”整合行銷

[讓中意“中意”]——“中意人壽”2006品牌推廣全攻略

[運動著 就是健康的冠軍]——“中國平安”全民健康總動員公益體育運動

[什麼掀起房貸波瀾]——深圳發展銀行雙周供業務推廣

[紅樓花開 唱響品牌]——溫都水城“紅樓夢中人”選秀基地品牌打造案

[紅色激情 感動中國]——江西衛視首屆中國紅歌會活動全紀實

[生活的大師杯]——”中國銀聯大師杯”活動行銷實戰

藥品/保健品類

[2006 亮劍中國]——“諾迪康”的行銷傳播

[金雞一唱天下白]——“金雞膠囊”整合行銷傳播策劃紀實

[返璞歸真 大道至簡]——“修正藥業”良心藥、放心藥策略回顧

[魅力自我 閃亮未來]——“仁和”閃亮新主播策劃全案

[三精品牌的藍瓶風暴]——“三精”系列口服液推廣策略

[百年品牌的新產品行銷運動]——“雲南白藥”創可貼年度飛躍

[從年不過億到年銷2.6億]——”前列康”颶風行動全案策劃要點揭密

[我最閃亮]——仁和閃亮2007“快樂男聲”娛樂整合行銷

食品飲料類

[我要我的滋味]——2006年“伊利優酸乳”品牌行銷攻勢

[與己論道 巔峰已隨心]——“竹葉青·論道”參展TOP MAROUES策劃紀實

[全面健康成長的“QQ星”]——伊利“QQ星”兒童奶品牌建立之路

[企鵝愛上喝可樂]——“可口可樂”網際網路行銷新模式

[為夢想創造可能]——2006年“伊利”大品牌奧運行銷風暴

[營造健康快樂的品牌關係]——“日清”品牌消費關係行銷

[全民健身 蒙牛激情]——蒙牛“城市之間”體育行銷活動解析

菸酒類

[激情成就夢想]——青島啤酒“觀球論英雄”大型電視競猜活動全案

[真藏實窖 誠待天下]——“口子窖”品牌推廣

[向高尚成就致敬]——水井坊“2006CCTV中國經濟年度人物評選”

媒體/其他類

[讓感動成為生產力]——雲南首屆“品牌、誠信、創新”評選活動紀實

[行無人之地]——山東衛視電視欄目劇《低頭不見抬頭見》行銷全案

[學海無涯 媒體作舟]——安徽電視台EMBA精英班提升服務新高度

[感知 互動 體驗]——上海東方少兒頻道從媒體品牌走向商業品牌

[聯通青藏 巔峰之旅]——SMG巔峰之旅整合行銷案

[一個也不能少]——《成都商報》“心靈工程特別行動”策劃

[借勢揚名 順風飛揚]——“天津濱海國際機場”品牌推廣案

[網路和報紙一起下的蛋]——“騰訊·大渝網”開創區域入口網站的新時代

[民生的力量]——甘肅廣電《今晚新時空》欄目策劃推廣方案

[重返知青點 建設新農村]——《瀟湘晨報》品牌推廣案例

[盛放你的美]——“流行美”品牌傳播推廣案

[挖掘環境 創意自身]——武漢經濟技術開發區“2006汽車主題系列”活動

[為品裨服務的一場運動]——河北電視台首屆“時尚任我行”活動行銷案

[感知天下 關愛永遠]——《京華時報》五周年社慶公益廣告

選送單位簡介