企業形象策劃(王富祥所著圖書)

“企業形象策劃”是一門專門研究如何塑造企業良好形象的課程。本書在市場行銷學、公共關係學、廣告學、企業文化和策劃學的基礎上，對與企業形象塑造相關的理論和實踐進行了歸納和總結，提出了企業形象塑造的主要手段和方法，具有較強的理論性和實踐性。本書適合高等學校企業管理、市場行銷及相關專業的本科生教學使用，也可供從事企業管理工作的人員學習參考。

基本介紹

• 書名：企業形象策劃
• 作者：王富祥
• 定價：26.00元
• 出版社：武漢理工大學出版社
• 出版時間：2006年12月
• 開本：16開

圖書信息

作者：王富祥

出版社：武漢理工大學出版社出版時間：2006年12月

圖書封面

開本：16開

定價：26.00元

內容簡介

“企業形象策劃”是一門專門研究如何塑造企業良好形象的課程。本書在市場行銷學、公共關係學、廣告學、企業文化和策劃學的基礎上，對與企業形象塑造相關的理論和實踐進行了歸納和總結，提出了企業形象塑造的主要手段和方法，具有較強的理論性和實踐性。本書適合高等學校企業管理、市場行銷及相關專業的本科生教學使用，也可供從事企業管理工作的人員學習參考。

目錄

第一章 導論

第一節 企業形象概述

第二節 企業形象策劃與市場行銷、企業文化、公共關係和廣告的關係

第三節 企業形象評價與管理

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】榮事達集團公司的形象策劃

第二章 企業形象策劃的興起與發展

第一節 策劃與企業形象策劃

第二節 企業形象策劃的興起與發展

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】“末日”策劃——“小天鵝”的管理策劃歷程

第三章 cis戰略

第一節 cis戰略的理論基礎

第二節 cis的戰略功能

第三節 cis的導人與確立

本章小結

.　中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】麥當勞的啟示

第四章 企業理念識別系統策劃

第一節 企業理念識別系統（mis）的確立

第二節 企業理念識別系統的滲透

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】海爾的行銷理念

第五章 企業行為識別系統策劃

第一節 企業行為識別系統的內涵及構成

第二節 企業內部行為識別子系統的構建

第三節 企業外部行為識別子系統的構建

本章 小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】導入行為識別的麥當勞公司

第六章 企業視覺識別系統策劃

第一節 企業視覺識別系統策劃概述

第二節 企業視覺識別系統的設計原則

第三節 企業視覺識別系統的要素設計

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】北京人民廣播電台vi系統（部分）

第七章 cs戰略

第一節 cs戰略的含義

第二節 顧客滿意的構威

第三節 cs戰略的實施

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】麥當勞是如何服務的

第八章 企業公共關係策劃

第一節 企業公共關係策劃概述

第二節 企業公共關係活動策劃

第三節 企業公共關係新聞策劃

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】首創公務酒店的品牌形象——廣州大廈旅遊飯店業公關案例

第九章 企業廣告策劃

第十章 企業形象策劃與企業文化

第十一章 企業形象危機的處理

第十二章 企業形象策劃綜合案例評析

參考文獻