企業形象文化策劃

《企業形象文化策劃》是2003年武漢理工大學出版社出版的圖書，作者是白玉、王基建。本書系統全面地總結企業形象產生與發展的歷史沿革的基礎上,吸收了該領域的最新研究成果。

基本介紹

• 書名：企業形象文化策劃
• 作者：白玉 王基建
• ISBN：9787562919780 [十位:756291978X]
• 頁數：415 
• 定價：￥24.50
• 出版社：武漢理工大學出版社
• 出版時間：2003年09月
• 重約：0.415KG

內容提要

21世紀工商管理課程系列教材。

文章節選

企業形象作為一種特殊的社會意識,有著極其豐富的內涵,其塑造與運用都具有客觀的規律性,是不能盲目操作的,必須要講求科學,要理智地按照事物的發展規律進行。為此,本書組織有關方面的專家、學者編寫了本書。該書系統闡述了企業形象的科學內涵與卓越功能,企業形象的評價指標及方法、企業形象策劃的概念與企業形象策劃創意、企業總體形象設計、企業特殊形象策劃、企業公共關係與廣告宣傳策劃、企業表象策劃評...

圖書目錄：

第一章企業形象概述

第二章 企業形象策劃的內涵與原則

第三章 企業形象策劃的科學流程

第四章 企業總體形象策劃

第五章 企業特殊形象策劃

第六章 公共關係與廣告策劃

第七章 企業形象策劃評價與跟蹤控制

第八章 企業形象的矯正、鞏固與變革"