主持人言論，是指以主持人身份，針對典型的新聞事件和民眾普遍的問題，比較完整地直接面向客群闡明觀點態度的語體或節目樣式。主要特點有：身份的親近感；選題的貼近性；虛擬的談話式；風格的個性化。
主持人的言論應追求公信力與親和力的有機結合，即傳媒公信力與主持人親和力的結合，這正是主持人集社會性與人際性於一身的職業角色所要求的，也是主持人社會責任感和平易通俗的傳播特色的集中體現。
傳媒公信力，指傳媒使公眾信任的力量。傳媒公信力主要通過三方面形成：第一，該傳媒長期一貫地堅持報導的真實性、客觀公正性；第二，信息來源與判斷的權威性；第三，具有客群視角，富於社會責任感和人文關懷精神。
主持人言論的公信力來自所在傳媒的公信力，同時主持人的觀念和態度也直接影響傳媒的公信力。況且主持人之於客群，不僅是可以促膝談心的朋友，更應當是“潤物細無聲”的引導者。主持人言論是主持人重要的創作空問，是主持人擁有的話語權，由於主持人與客群“朋友”式的平等關係，由於主持人“個性化”的獨特視角、獨到見解及貼近民眾的語言表達方式，其言論影響不可小覷。因此，主持人的議論不管篇幅大小、時間長短，必須堅持正確的導向，要符合社會公共價值的判斷，切忌隨心所欲、不負責任的調侃，或者沒有大局觀念的片面和偏激，同時還要避免不痛不癢、華而不實、人云亦云，流於簡單化和表面化。
