《中國電視網路影響力報告（2010）》即將帶著對視網融合的新觀點、新途徑和視網共贏的新方式等最新研究成果問世，第三屆中國電視網路影響力頒獎盛典和高峰論壇也將於2010年6月19日如期舉行。
基本介紹
- 中文名：中國電視網路影響力報告
- 時間：2010
- 類型：報告
- 屬性：電視網路
電視網路影響力,《中國電視網路影響力報告》,網路影響力指數,網路影響力指標的意義,《中國電視網路影響力報告（2008）》,《中國電視網路影響力報告（2009）》,《中國電視網路影響力報告（2010）》,《中國電視網路影響力報告（2008）》圖書,《中國電視網路影響力報告（2009）》圖書,
電視網路影響力
中國電視媒體在經歷了前幾年的大發展後，進入了一個拐點階段，暴露出了許多問題，強勢地位也因為新媒體的衝擊而有所淡化。各電視機構採取的很多措施，雖然取得了一些效果，但並沒有遏制住電視媒體發展進程中負面因素髮酵的趨勢。雖然電視媒體也採取了很多措施，但大多都是治標不治本的方法。出現這種現象的一個主要原因就在於整個電視行業缺少一種完善科學的評價體系。唯收視率的做法儘管因其所導致的大量問題而受到一線人員和專家學者的廣泛詬病，但仍然占據電視評價的主體地位而不可撼動。這是一種無奈的選擇，因為除收視率以外，缺少其他的選擇項。
而網際網路上沒有時間和地域的限制，可以真正反映客群對電視節目和頻道的看法和反響，一個節目和頻道在網際網路上的影響力可以折射其現實中的真正影響力，所以在網際網路上我們可以得到客群對一個節目真實有效的評價。
正是基於此，中國電視網路影響力課題組提出了“網路影響力”的概念。 “網路影響力”即考察電視媒體在網路上的實際表現狀況，從一個全新的角度評價電視媒體的綜合經營情況，通過新評價指標的引入完善現有的電視評價體系，為電視業的發展提供定量和定性相結合的科學依據。
中國電視網路影響力課題組長李嶺濤指出，所謂“電視網路影響力”，不是“電視網路的影響力”，
而是指“電視在網路這個虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內容、電視人物和電視事件等在網路世界中所具有的知名度、被關注度、收視度以及美譽度等”。 “在現有電視媒介的傳播特點下，即使一檔具有高品質的電視節目也可能會因為播出時間與觀眾收視習慣的錯位而被淹沒。當一檔電視節目無法通過電視播出而獲得最大傳播效果的時候，網際網路就成為延長其生命周期的‘救命稻草’。因為節目一旦上網，它所面對就不再只是本城市、本省域、本國範圍內的客群，而是要面對全球華人，全世界的觀眾，其數量等級將不可同日而語”，北京師範大學碩士生導師、課題組執行組長李德剛博士認為。
《中國電視網路影響力報告》
中國電視網路影響力課題是由中國廣播電視協會、中國傳媒大學、南開大學和中央民族大學四家權威機構從2007年開始聯合推出的大型實戰課題，經過三年多的研究，課題組已經發表了近400萬字的研究報告，該報告成為了一線電視從業者的必讀叢書。“網路影響力”的指標也受到各大電視機構的認可和接受，紛紛將這一指標納入本機構的考評體系。在2009年視網深度融合的背景下，中國電視網路影響力課題組在前幾年研究的基礎上又加深了對“網路影響力”的研究，
▲ 2007年4月，中國廣播電視協會、中國傳媒大學和中央民族大學聯合推出了《中國電視網路影響力報告》大型實戰課題，提出了“網路影響力”的概念，並構建了相應的評價指標體系，率先運用於電視業的評價當中。
▲ 2008年6月，第一屆中國電視網路影響力頒獎盛典在中國傳媒大學舉行，課題組正式發布《中國電視網路影響力報告（2008）》，在中國首次以MBA案例方式全景展示電視發展進程。
▲ 2008年7月，開發出國內第一套網路影響力調查系統與平台。
▲ 2008年12月，《中國電視網路影響力報告（2008）》被評為“中國廣播電視十大創新報告”。
▲ 2009年2月，國家知識產權局正式接受“中國電視網路影響力的評價標準與體系”（一種面向媒體的網路影響力指數計算方法）的專利申請，成為國內廣播電視領域第一個軟科學專利。
▲ 2009年6月，第二屆中國電視網路影響力頒獎盛典在北京釣魚台國賓館隆重舉行，同時發布《中國電視網路影響力報告（2009）》，該報告為國內第一本網路影響力的量化報告。
▲ 2009年6月，中國電視網路影響力高峰論壇在北京梅地亞中心舉行。
▲ 2009年9月，南開大學加入課題組。
▲ 2009年10月，中國電視網路影響力課題被國家廣電總局列為2010年度重點課題。
▲ 2010年1月，“中國電視網路影響力的評價標準與體系”（一種面向媒體的網路影響力指數計算方法）的專利受到北京市科技委員會的認可，並予以資助。
▲ 2010年6月,中國電視網路影響力高峰論壇在北京中華世紀壇舉行，論壇的主題為“視網共贏：三網融合背景下的中國電視發展戰略”。
▲ 2010年6月，第三屆中國電視網路影響力頒獎盛典在北京梅地亞中心舉行，同時發布《中國電視網路影響力報告（2010）》，是中國首次以MBA案例方式全景展示電影電視發展的年度性報告。
“《中國電視網路影響力報告》申請專利實現了兩個零的突破，實現了兩個根本改變”，“這一做法既實現了我國廣播電視領域軟科學方面自主智慧財產權科研工作零的突破，從根本上改變了這一領域長期以來自主智慧財產權成果處於空白的局面；又實現了我國媒體評價領域自主智慧財產權科研工作零的突破，從根本上改變了我國媒體評價工作長期以來完全依賴外國智慧財產權成果的做法。”“此舉並不僅僅是該評價體系自主智慧財產權受到法律保護的體現，更是創新成果進行生產力轉化的基礎，為其他媒體領域的創新與推廣起到了示範作用。”中央民族大學副校長馬文喜教授認為：“網路影響力”這一概念的提出是中國乃至世界首次從網路角度對電視進行研究，具有自主智慧財產權的創新性活動，填補了理論研究的空白。
網路影響力指數
網路影響力指數包含四個指標：
一是知名度指標，指的是由正式機構發布的關於某一電視媒體的信息量的總和。這一指標表明了某一電視媒體的信息在網路中傳播的廣度，主要以樣本網站搜尋引擎的搜尋結果為依據。
二是被關注度指標，指的是某一電視媒體在網路各大論壇以及部落格中被討論的量，被討論次數越多表明媒體越受關注。這一指標表明電視媒體在網路中的信息傳播深度，主要以樣本網站搜尋引擎的論壇搜尋結果為依據。
三是網路收視度指標，指的是電視媒體生產的內容在網路中被收看/被下載的次數，表明觀眾的主動收看行為，主要以樣本網站中電視節目的被下載次數為依據。
四是網路美譽度指標，指的是網友對電視品牌評價所持的滿意及讚美程度。
四大指標的加權平均之和即為最終電視網路影響力指數。中國廣播電視協會副秘書長張聰認為，通過這四大指標體系的有機結合，不僅能夠在“數量”層面上反映出網路影響力大小，更能夠在“態度”層面上體現這種網路影響力的正負效應，從而使得“網路影響力”的概念內涵更加豐富，評價意義更具社會價值。電視的網路傳播是一個不以人的意志為轉移的趨勢，電視網影響力評價指標的普及也將是大勢所趨。電視媒介的從業者需要儘快轉變觀念，從而贏得未來競爭的先機。
網路影響力指標的意義
《中國電視網路影響力報告》是以排行榜的形式出現的，但該報告的核心任務是提出了網路影響力的概念，希望利用網路影響力這一新的指標完善現有的電視評價指標，建立我國新型電視評價體系。由於網路影響力是一個新生事物，社會對它的認知度還不高，為了在較短時間提高人們對它的知曉度和接受度，該報告把排行榜作為了研發的立足點，通過排名發現那些真正受觀眾歡迎的、在網民中真正形成影響力的欄目、頻道和媒介事件，並對其進行全方位的外科手術式的解剖，揭示其笑傲網路江湖的武功秘籍，為我國其他電視欄目、電視頻道的創新與發展提供直接的實戰指導，從而直接影響我國電視行業的發展進程。
網路影響力這一新的評價指標的建立，可以在電視領域建立一種帶有一定強制性的導向機制，鼓勵或壓迫電視媒體積極向網路擴張自己的陣地。從網路發展的需求看，當前網路出現一些問題的主要原因是內容的缺失。電視媒體應該而且能夠用它們長期積累下來的內容資源和內容生產優勢占領網路媒體這一新陣地，使劣質內容無生存之地，為社會經濟發展創造良好的網路環境。但是，電視媒體是從觀眾的心理特徵出發來進行自己的內容生產活動的，而網民的心理特徵與觀眾是有很大區別的，這就導致當前一些電視媒體簡單把現成的電視節目搬到網上後很難引起網民共鳴。同時，由於電視媒體很長時間以來一直處於強勢地位，這導致了它們在開拓新領域等方面一定程度上存在惰性，主要表現在它們在新媒體的發展上照搬照抄電視媒體的經驗和做法而鮮見創新。由此可見，新的導向機制的建立有助於電視媒體在發展新媒體方面取得較大突破。在這種機製作用下，電視媒體會積極創新，用反映網路媒體特點和網民心理特徵的方式方法去發展網路媒體，在進行內容生產時不但研究觀眾的心理需求，而且能夠主動研究網民的心理特徵，使新生產的內容能夠同時滿足觀眾和網民的不同功能要求。在此基礎上，電視媒體就能突破空間屬性的限制，不但會大幅拓展電視媒體的發展空間，而且能夠擴大我國各個領域建設成果的輻射力和感染力，增強我國在全球的話語權和主導國際輿論的能力和文化滲透力。同樣重要的是，網路影響力指標體系的建立有助於提高我國網路信息和電視信息的安全度。以收視率為例，它屬於舶來品，相關的基礎性技術和信息很大程度上被外資掌握，這對我國的信息安全是一個很大的威脅。而網路影響力則不然。據不完全統計，它的提出是中國乃至世界首次從網路角度對電視進行研究，網路影響力具有填補我國乃至世界理論空白的重要意義，它的研發是具有強烈自主智慧財產權的創新性活動。在國家網路安全日顯迫切的國際大形勢下，它的研發成果必然會大大提高我國在網路和電視媒體方面的國際軟實力。
同時，網路影響力指標的提出，還將從一定程度上解決電視“唯收視率論”所帶來的表面性和片面性等各種問題。一方面，收視率所表現的是觀眾在強制狀態下做出的一種被動性反應，既無法反映觀眾的主動性要求，又無法代表觀眾的真實滿意程度，更無法測量電視媒體的社會影響力。而在網路中，沒有時間的強制性限制，沒有頻道的強制性選擇，觀眾對某一電視節目的喜愛與憎恨可以最大程度地得到釋放，這是一種發自內心的主動性的自我選擇，而非被動性的強制觀看。因此，一檔電視節目在網路中的受歡迎才是真正的被喜愛，電視節目的網路影響力才是真正持久的社會影響力。另一方面，收視率指標評價的是在看電視的觀眾總數中有多少人看某個電視媒體的節目，而對於沒有看電視的人是否了解某個電視媒體以及所持的看法等卻無法評價。當前電視觀眾與網民呈現一定的分化趨勢，即網民看電視越來越少。不容忽視的是，網民在現實及虛擬社會中經常擔當輿論領袖的角色，因此儘管他們可能不直接看電視，但他們卻可以通過網路來影響人們對某個電視媒體節目的看法和行為。
《中國電視網路影響力報告（2008）》
2008年6月21日下午，《中國電視網路影響力報告2008》頒布儀式暨中國電視五十周年高峰論壇在北京中國傳媒大學舉行。儀式上，公布了中國電視網路影響力的四大榜單。使收視率不災成為評價電視節目的唯一標準，網路影響力成就了這一革命性的補充和完善。
《TOP 10：中國最具網路影響力的省級衛視欄目》
TOP1：《士兵突擊》
TOP2：《快樂男聲》
TOP3：《加油 好男兒》
TOP4：《紅樓夢中人》
TOP5：《舞動奇蹟》
TOP6：《奮鬥》
TOP7：《金婚》
TOP8：《我型我秀》
TOP9：《快樂大本營》
TOP10：《群星耀東方》
《TOP 10：中國最具網路影響力的省級衛視頻道》
TOP1：藉助京味走向全國—北京衛視
TOP2：國內第一電視娛樂品牌—湖南衛視
TOP3：身未動、心已遠、行走天下—旅遊衛視
TOP4：海派媒體的“失落與榮耀”—東方衛視
TOP5：會聚華夏精彩、傳播快樂生活—河南衛視
TOP6：雙軌合一，劇行天下—安徽衛視
TOP7：“快樂家+家”的華麗轉身—河北衛視
TOP8：因浪漫而不同—雲南衛視
TOP9：展望中國西南的絢麗視窗—廣西衛視
TOP10：凸現財富特色的綜合衛星頻道—廣東衛視
《TOP 10：中國最具網路影響力的CCTV欄目》
TOP1：《百家講壇》
TOP2：《同一首歌》
TOP3：《藝術人生》
TOP4：《動物世界》
TOP5：《對 話》
TOP6：《新聞調查》
TOP7：《探索 ? 發現》
TOP8：《走近科學》
TOP9：《非常6+1》
TOP10：《大家看法》
《TOP 10：中國最具網路影響力的電視事件》
TOP1：打造中國平民選秀新風尚—《快樂男聲》大型選秀活動
TOP2：“勵志照亮人生、企業改變命運”—《贏在中國》大型電視評選活動
TOP3：感動你我—《感動中國》大型評選活動
TOP4：年輕的戰場沒有終點—《加油！好男兒》大型選秀活動
TOP5：弘揚民族文化、傳承民族精神—《紅樓夢中人》大型選秀活動
TOP6：一個媒體公益品牌的誕生—《春暖2007》大型電視公益活動
TOP7：打造中國城市的國際影響力—《傾國傾城》大型電視活動
TOP8：中國的經濟“奧斯卡”—《2007年度中國經濟年度任務》評選活動
TOP9：“長征精神”的新時代解讀—《我的長征》大型電視活動
TOP10：全方位、立體式的新聞報導—《香港回歸十周年》央視報導活動
《中國電視網路影響力報告（2009）》
2009年6月20日晚，中國電視界精英雲集，第二屆中國電視網路影響力頒獎盛典在北京釣魚台國賓館隆重舉行。《中國電視網路影響力報告（2009）》正式公布，楊瀾、《百家講壇》、《李小龍傳奇》、《娛樂現場》、《波士堂》、《我型我秀》、湖南衛視、湖南經視頻道、廣州電視台分別在2008年中國最具網路影響力的電視人物、CCTV欄目、電視劇、社會製片欄目、省級衛視欄目、電視事件、省級衛視頻道、地面頻道、城市電視台的調查中，奪得桂冠。其中，東方衛視奪得2008年中國“最具網路影響力的省級衛視欄目”和”最具網路影響力的電視事件”稱號。而在省級衛視頻道調查中，湖南衛視則超越東方衛視躍居榜首，東方衛視屈居第二。
《TOP 10：中國最具網路影響力的電視人物》
TOP1 楊 瀾
TOP2 郭振璽
TOP3 李曉楓
TOP4 王長田
TOP5 馬國力
TOP6 汪文斌
TOP7 閆愛華
TOP8 劉長樂
TOP9 黎瑞剛
TOP10 歐陽常林
《TOP 10：中國最具網路影響力的省級衛視頻道》
TOP1 湖南衛視
TOP2 東方衛視
TOP3 江蘇衛視
TOP4 廣西衛視
TOP5 浙江衛視
TOP6 北京衛視
TOP7 安徽衛視
TOP8 四川衛視
TOP9 黑龍江衛視
TOP10 雲南衛視
《TOP 10：中國最具網路影響力的地面頻道》
TOP1 湖南經視頻道
TOP2 山東電視台齊魯頻道
TOP3 上海第一財經頻道
TOP4 北京電視台影視頻道
TOP5 江蘇電視台城市頻道
TOP6 中國教育電視台三套
TOP7 陝西電視台都市青春頻道
TOP8 湖北電視經濟頻道
TOP9 廣東電視台珠江頻道
TOP10 河北電視台經濟生活頻道
《TOP 10：中國最具網路影響力的城市台》
TOP1 廣州電視台
TOP2 瀋陽電視台
TOP3 杭州電視台
TOP4 青島電視台
TOP5 武漢電視台
TOP6 大連電視台
TOP7 寧波電視台
TOP8 南京電視台
TOP9 蘇州電視台
TOP10 珠海電視台
《TOP 10：中國最具網路影響力的CCTV欄目》
TOP1 《百家講壇》
TOP2 《同一首歌》
TOP3 《藝術人生》
TOP4 《星光大道》
TOP5 《焦點訪談》
TOP6 《對 話》
TOP7 《經濟半小時》
TOP8 《新聞1+1》
TOP9 《走近科學》
TOP10 《詠樂匯》
《TOP 10：中國最具網路影響力的省級衛視欄目》
TOP1 東方衛視《波士堂》
TOP2 湖南衛視《舞動奇蹟》
TOP3 江蘇衛視《人間》
TOP4 浙江衛視《我愛記歌詞》
TOP5 湖南衛視《智勇大沖關》
TOP6 遼寧衛視《王剛講故事》
TOP7 北京衛視《五星夜話》
TOP8 貴州衛視《論道》
TOP9 安徽衛視《周日我最大》
TOP10 湖北衛視《音樂集結號》
《TOP 10：中國最具網路影響力的電視劇》
TOP1 《李小龍傳奇》
TOP2 《醜女無敵》
TOP3 《闖關東》
TOP4 《甜蜜蜜》
TOP5 《鄉村愛情2》
TOP6 《馬文的戰爭》
TOP7 《夜幕下的哈爾濱》
TOP8 《舞者》
TOP9 《女人花》
TOP10 《我們生活的年代》
《TOP 10：中國最具網路影響力的社會製片電視欄目》
TOP1 《娛樂現場》
TOP2 《魯豫有約》
TOP3 《音樂風雲榜》
TOP4 《超級訪問》
TOP5 《美麗俏佳人》
TOP6 《楊瀾訪談錄》
TOP7 《快樂生活一點通》
TOP8 《生活廣角》
TOP9 《最佳現場》
TOP10 《誰在說》
《TOP 10：中國最具網路影響力的電視事件》
TOP1 “我型我秀”
TOP2 “龍的傳人”大型電視選拔活動
TOP3 “2008感動中國”
TOP4 “圓夢2008—點燃你心中的聖火”
TOP5 “2008CCTV中國經濟年度人物”
TOP6 “2008年度三農人物推介活動”
TOP7 “愛的奉獻”—抗震救災大型募捐活動
TOP8 “絕對唱響”
TOP9 “直擊華爾街風暴”
TOP10 “愛心融冰總動員”
《中國電視網路影響力報告（2010）》
2010年6月19日晚，中國電視界精英雲集，第三屆中國電視網路影響力頒獎盛典在北京梅地亞中心隆重舉行，該報告與以往相比，分類更加合理，研究也更為系統，其內容主要包括四大類：電視頻道類、電視節目類、電影電視劇類、媒體明星類，涵蓋了省級衛視頻道、地面頻道、城市電視台、央視節目、影視劇、影視明星等多個方面。
《TOP 10：中國最具網路影響力的十大CCTV欄目》
TOP1 《焦點訪談》
TOP2 《同一首歌》
TOP3 《對話》
TOP4 《新聞調查》
TOP5 《藝術人生》
TOP6 《星光大道》
TOP7 《經濟半小時》
TOP8 《百家講壇》
TOP9 《致富經》
TOP10《走近科學》
《TOP 10：中國最具網路影響力的十大省級衛視欄目》
TOP1 《快樂大本營》
TOP2 《人間》
TOP3 《身邊》
TOP4 《天天向上》
TOP5 《周日我最大》
TOP6 《王剛講故事》
TOP7 《劇風行動》
TOP8 《波士堂》
TOP9 《梨園春》
TOP10 《挑戰麥克風》
《TOP 10：中國最具網路影響力的十大社會製片欄目》
TOP1 《魯豫有約》
TOP2 《誰在說》
TOP3 《美麗俏佳人》
TOP4 《超級訪問》
TOP5 《娛樂現場》
TOP6 《天下女人》
TOP7 《音樂現場》
TOP8 《本山快樂營》
TOP9 《楊瀾訪談錄》
TOP10 《快樂生活一點通》
《TOP 10：中國最具網路影響力的十大省級衛視頻道》
TOP1 湖南衛視
TOP2 東方衛視
TOP3 浙江衛視
TOP4 江蘇衛視
TOP5 安徽衛視
TOP6 旅遊衛視
TOP7 廣東衛視
TOP8 北京衛視
TOP9 雲南衛視
TOP10 廣西衛視
《TOP 10：中國最具網路影響力的十大地面頻道》
TOP1 湖南經視綜合頻道
TOP2 山東電視台齊魯頻道
TOP3 江蘇電視台城市頻道
TOP4廣東電視台珠江頻道
TOP5 河南電視台都市頻道
TOP6 湖北電視台經濟頻道
TOP7 上海電視台新聞綜合頻道
TOP8 重慶電視台科教頻道
TOP9浙江電視台教科頻道
TOP10 中國教育電視台三套
《TOP 10：中國最具網路影響力的十大城市電視台》
TOP1 南京電視台
TOP2 成都電視台
TOP3 瀋陽電視台
TOP4 大連電視台
TOP5青島電視台
TOP6 武漢電視台
TOP7 蘇州電視台
TOP8 哈爾濱電視台
TOP9 佛山電視台
TOP10 杭州電視台
《TOP 10：中國最具網路影響力的十大電影》
TOP1 《風聲》
TOP2 《十月圍城》
TOP3 《花木蘭》
TOP4 《南京！南京！》
TOP5 《建國大業》
TOP6 《三槍拍案驚奇》
TOP7 《非常完美》
TOP8 《瘋狂的賽車》
TOP9 《夜店》
TOP10 《刺陵》
《TOP 10：中國最具網路影響力的十大電視劇》
TOP1 《潛伏》
TOP2 《我的團長我的團》
TOP3 《一起來看流星雨》
TOP4 《我的青春誰做主》
TOP5 《我的兄弟叫順溜》
TOP6 《人間正道是滄桑》
TOP7 《仙劍奇俠傳三》
TOP8 《滄海》
TOP9 《傾城之戀》
TOP10 《走西口》
《TOP 10：中國最具網路影響力的十大影視人物（按姓氏筆畫排名）》
《TOP 10：中國最具網路影響力的十大電視主持人（按姓氏筆畫排名）》
李靜
《TOP 10：中國最具網路影響力的十大電視領軍人物（按姓氏筆畫排名）》
王曉東
李 竹
趙紅梅
康 寧
梅 燕
《中國電視網路影響力報告（2008）》圖書
本套書籍包括《中國最具網路影響力的省級衛視欄目》、《中國最具網路影響力的電視事件》、《中國最具網路影響力的省級衛視頻道》、《中國最具網路影響力的CCTV欄目》四冊，通過挖掘那些真正受觀眾歡迎的、在網民中真正具有影響力的欄目、頻道和媒介事件，並對其進行全方位的、外科手術式的解剖，揭示其笑傲網路江湖的武功秘籍，為我國電視傳媒的創新與發展提供直接的實戰性指導！
