基本介紹
- 書名：中國要走農業品牌化之路
- 作者：白光、馬國忠
- ISBN：9787501774722
- 頁數：344
- 定價：35.00元
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2006-5
- 裝幀：簡裝本
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《品牌連結叢書》之一，本書在系統研究農業品牌化內涵的基礎上，明確農業品牌的價值和政府在農業品牌化管理中的角色定位；通過典型剖析，分類總結做大做強農產品知名品牌，維護品牌信譽的經驗及品牌在提高核心競爭力、促進消費、引導生產、幫助農民增收等方面的作用；深入分析我國農業品牌化推進中的品牌評選、質量信譽保障等方面存在的主要問題，並針對農業品牌化發展新階段的形勢和加入WTO及中國——東協自由貿易區建立給中國農業發展帶來的機遇與挑戰，提出政府農業部門推進農業品牌化的對策措施。
推進農業品牌化，是在我國農業發展新階段面臨的國內外市場競爭日益激烈的形勢下，推進農業產業化經營，提高農產品和龍頭企業的核心競爭力的重大舉措，也是各級政府和農業主管部門貫徹落實2006年中央農村工作會議精神，轉變政府工作職能，改進工作方法，提高工作效率的重要方面。為此，我們根據“整合特色農產品品牌，支持做大何做強名牌產品”的中央會詭計精神要求，編寫了《中國要走農業品牌化之路》一書，並把它作為《品牌連結叢書》的開篇。
本書共分為八章，分別是：第一章 農業品牌的概念及其發展趨向，第二章 農業品牌化的概念及其戰略意義，第三章 政府在農業品牌化中的角色定位，第四章國外農業品牌化取向、管理及運作，第五章 我國農業品牌化現狀及問題，第六章 我國實施農業品牌化的對策，第七章 農業品牌化戰略及其實施，第八章農業品牌價值及其評估。
圖書目錄
總序
序
第一章 農業品牌的概念及其發展趨向
一、品牌與農業品牌的涵義
二、國外農業品牌發展的歷史沿革
三、我國農業品牌發展的歷史沿革
四、我國農業品牌類型的發展趨向
五、農業品牌的基本特徵與功能作用
六、農業品牌的專用權與行使
第二章 農業品牌化的概念及其戰略意義
一、農業品牌化的涵義
二、農業品牌化的特徵與必然性
三、技術因素對農業品牌化的影響
四、制度因素對農業品牌化的影響
五、實施農業品牌化的戰略意義
六、農業品牌化的實施環節
第三章 政府在農業品牌化中的角色定位
一、以公共服務為目標的政府職能轉變
二、“十一五”時期政府公共服務職能的定位
三、政府推進農業品牌化的必要性與制約因素
四、農產品品牌建設中政府的角色與作用
五、農業企業品牌建設中政府的角色與作用
六、農業行業品牌建設中政府的角色與作用
七、區域農業品牌建設中政府的角色與作用
八、國家農業品牌建設中政府的角色與作用
九、農業品牌國際化建設中政府的角色與作用
第四章 國外農業品牌化取向、管理及運作
一、經濟全球化格局下農業品牌化的新格局
二、外國政府對農業品牌化的管理職能
三、美國政府推進農業產業化與品牌化的基本經驗
四、法國政府推進農業品牌化的政策和做法
五、德國農業協會在農業品牌化中的作用
六、智利成為果品出口大國和農業品牌建設強國
七、荷、澳、泰與日本政府品牌化的政策和做法
八、已開發國家實施品牌化工作對我們的啟示
第五章 我國農業品牌化現狀及問題
一、我國農業品牌化基本現狀
二、我國農業品牌化取得的成效
三、推進農業品牌化建設的黑龍江模式
四、推進農業品牌化建設的齊齊哈爾模式
五、推進農業品牌化建設的五常模式
六、推進農業品牌化建設的四川模式
七、贛州市實施“贛南臍橙”品牌建設工程
八、東寧縣規範標準，整合黑木耳產業品牌
九、遼寧省農業品牌化發展基本情況
十、我國農業品牌化存在的問題
第六章 我國實施農業品牌化的對策
一、推進農業品牌化是政府職能的具體行動
二、國家農業主管部門推進農業品牌化的對策
三、各級地方政府推進農業品牌化的對策
四、大力組織宣傳推介，做大做強優勢農業品牌
五、整合區域優勢特色品牌，提高品牌知名度
六、保護和開發有傳統特色優勢的區域品牌和產地品牌
七、立足資源優勢和市場需求，建立主導產業和主導品牌
八、提供相關政策保障，全面推進農業品牌化
九、政府參與農業品牌化工作應注意的問題
第七章 農業品牌化戰略及其實施
一、農業品牌化戰略的涵義、特性及作用
二、農業品牌化戰略的構成要素
三、農業品牌化的戰略方針
四、農業品牌化的戰略目標
五、農業創新優勢品牌化戰略
六、農業規模優勢品牌化戰略
七、農業比較優勢品牌化戰略
八、農業核心優勢品牌化戰略
九、農業形象優勢品牌化戰略
十、實施農業品牌化戰略的現實意義
第八章 農業品牌價值及其評估
一、農業品牌價值的涵義
二、農業品牌價值的構成
三、農業品牌價值的一般特徵
四、農業品牌價值評估原則與特色
五、農業品牌價值評估的指標體系
六、農業品牌價值評估的步驟
七、農業品牌價值評估的影響力
附錄
後記
序
第一章 農業品牌的概念及其發展趨向
一、品牌與農業品牌的涵義
二、國外農業品牌發展的歷史沿革
三、我國農業品牌發展的歷史沿革
四、我國農業品牌類型的發展趨向
五、農業品牌的基本特徵與功能作用
六、農業品牌的專用權與行使
第二章 農業品牌化的概念及其戰略意義
一、農業品牌化的涵義
二、農業品牌化的特徵與必然性
三、技術因素對農業品牌化的影響
四、制度因素對農業品牌化的影響
五、實施農業品牌化的戰略意義
六、農業品牌化的實施環節
第三章 政府在農業品牌化中的角色定位
一、以公共服務為目標的政府職能轉變
二、“十一五”時期政府公共服務職能的定位
三、政府推進農業品牌化的必要性與制約因素
四、農產品品牌建設中政府的角色與作用
五、農業企業品牌建設中政府的角色與作用
六、農業行業品牌建設中政府的角色與作用
七、區域農業品牌建設中政府的角色與作用
八、國家農業品牌建設中政府的角色與作用
九、農業品牌國際化建設中政府的角色與作用
第四章 國外農業品牌化取向、管理及運作
一、經濟全球化格局下農業品牌化的新格局
二、外國政府對農業品牌化的管理職能
三、美國政府推進農業產業化與品牌化的基本經驗
四、法國政府推進農業品牌化的政策和做法
五、德國農業協會在農業品牌化中的作用
六、智利成為果品出口大國和農業品牌建設強國
七、荷、澳、泰與日本政府品牌化的政策和做法
八、已開發國家實施品牌化工作對我們的啟示
第五章 我國農業品牌化現狀及問題
一、我國農業品牌化基本現狀
二、我國農業品牌化取得的成效
三、推進農業品牌化建設的黑龍江模式
四、推進農業品牌化建設的齊齊哈爾模式
五、推進農業品牌化建設的五常模式
六、推進農業品牌化建設的四川模式
七、贛州市實施“贛南臍橙”品牌建設工程
八、東寧縣規範標準，整合黑木耳產業品牌
九、遼寧省農業品牌化發展基本情況
十、我國農業品牌化存在的問題
第六章 我國實施農業品牌化的對策
一、推進農業品牌化是政府職能的具體行動
二、國家農業主管部門推進農業品牌化的對策
三、各級地方政府推進農業品牌化的對策
四、大力組織宣傳推介，做大做強優勢農業品牌
五、整合區域優勢特色品牌，提高品牌知名度
六、保護和開發有傳統特色優勢的區域品牌和產地品牌
七、立足資源優勢和市場需求，建立主導產業和主導品牌
八、提供相關政策保障，全面推進農業品牌化
九、政府參與農業品牌化工作應注意的問題
第七章 農業品牌化戰略及其實施
一、農業品牌化戰略的涵義、特性及作用
二、農業品牌化戰略的構成要素
三、農業品牌化的戰略方針
四、農業品牌化的戰略目標
五、農業創新優勢品牌化戰略
六、農業規模優勢品牌化戰略
七、農業比較優勢品牌化戰略
八、農業核心優勢品牌化戰略
九、農業形象優勢品牌化戰略
十、實施農業品牌化戰略的現實意義
第八章 農業品牌價值及其評估
一、農業品牌價值的涵義
二、農業品牌價值的構成
三、農業品牌價值的一般特徵
四、農業品牌價值評估原則與特色
五、農業品牌價值評估的指標體系
六、農業品牌價值評估的步驟
七、農業品牌價值評估的影響力
附錄
後記
