narrowcasting，英語單詞，主要用作名詞、動詞，作名詞時譯為“窄播，窄帶廣播”，作動詞時譯為“小範圍播送（narrowcast的ing形式）”。
網路媒體不僅真正實現了個性化的傳播服務，而且也使“廣播”（broadcasting）變成了“窄播” (narrowcasting)成為可能。在網路上，客群的地位發生著變化，從被動接受到主動選擇。傳統客群只能根據傳媒已經安排好的節目時間表來接收信息，而網路傳播的客群能在任何時間自由調閱自己需要的東西，客群主觀能動性大大提高，客群不...
網路媒體不僅真正實現了個性化的傳播服務，而且也使“廣播”（broadcasting）變成“窄播”(narrowcasting)成為可能。隨著市場經濟的迅速發展,人們的生活水平和消費水平不斷提高,中國社會階層趨向多元化,越來越多的媒體面向特定客群提供新聞產品,大眾傳媒走向分眾化成為必然。傳媒分眾化是一個現代廣告模式上的一個全新的概念，...
在這樣的背景下，分眾傳播（窄播narrowcasting)應運而生，逐漸形成與大眾傳播相抗衡的新型傳播方式。分眾傳播，顧名思義，對傳播客群進行劃分，根據目標客群的接受特點（心理、情趣、品味等）制定傳播策略以及選擇傳播載體的傳播方式。室內廣告恰恰作為一種分眾的廣告傳播方式，抓住出入“室內”這一環境的人群的整體特徵與...
First, narrowcasting means that television channels are seen by an increasingly narrow segment of the audience. 首先，窄播意味著越來越少的觀眾收看電視頻道。A small segment of the urban society started to specialize in nonagricultural tasks as a result of the city's role as a regional center. ...
Ju, I., He, Y., Chen, Q., He, W., Shen, B., & Sar, S. (2017). The Mind-Set to Share: An Exploration of Antecedents of Narrowcasting Versus Broadcasting in Digital Advertising,Journal of Advertising（Equal Contribution.）Shen, B. & Bissell, K. (2013). Social Media, Social Me:...
thought-provoking, her account will become a canonical text in television studies' - Dr Martin Montgomery, University of Strathclyde.In a fragmenting multichannel and multiplatform global broadcasting environment live television continues to attract huge audiences, bucking the trend towards narrowcasting and...
