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“電暈”在墨西哥是知名品牌的啤酒，它的味道和清新亮麗的色彩贏得多數消費者的青睞。 Corona啤酒生產商——莫德羅集團，到處慶祝其生日的廣告。
Corona啤酒
Corona啤酒莫德羅公司，總部設在墨西哥城的市中心地區。莫德羅記者，總經理亞太區銷售費爾南多利納雷斯參觀了公司，並進一步了解公司的業務和發展。
創新技術放棄手冊
莫德羅啤酒廠始建於1925年。經過幾代人的鬥爭中，莫德羅現在已成為世界最大的啤酒銷量的第四次國際大型企業。這是現代化的墨西哥有8個工廠， 43,000名員工，年產18萬箱的啤酒，並出口到世界上150多個國家和地區。
根據利納雷斯， 20世紀50年代以前，莫德羅啤酒廠通過不斷擴大投資，引進新品牌，逐步吃墨西哥國內市場。如“莫德羅” ， “科羅娜” ， “勝利”和其他品牌，都在那個時代成為全國知名品牌。 1956年，莫德羅啤酒廠成為墨西哥最大的啤酒製造商的銷售。
成為全國啤酒行業中的“領袖”的新穎莫德羅後繼續改革的生產和銷售模式。
面對日益加劇的市場需求，莫德羅將提高生產過程的現代化，擴大生產能力，以滿足市場需求立即引起注意。他們用大量的資金僱傭了美國啤酒專家，以提高啤酒的生產工藝。在專家的幫助下，莫德羅拋棄了傳統的手工製作的工藝品，以切換到先進的機械生產技術，分布在各地區的莫德羅品牌啤酒保持一致的質量和口味。正是在此期間，使用香檳發酵生產過程中的新誕生的Corona啤酒，這是比普通啤酒口感更清醇，色彩更明亮，只是在市場上一直緊追上。
突破高端市場價格
在行銷，莫德羅集團也發了大做文章。公司積極參加各種節日或集會，以促進它們的產品，並建立行銷人員和客戶的通信系統，發現不足及時解決。此外，該公司還設立了一個廣為散發和科學分配製度，國家和市政分配點的卡車司機待命，隨時派遣啤酒。分布在同一時間，他們也給它鎮的冰酒，這種周到的做法在炎熱和乾燥墨西哥客戶歡迎。隨著生產和銷售模式的創新，莫德羅集團已進一步鞏固了其領先地位，在國內市場。
20世紀70年代，莫德羅國際集團開始發展方向的企業。成立之初必須設法找出美國市場，表現並不理想，但已積累了一些經驗借鑑。該公司決定定居下來，建立了海外銷售部，並積極開拓國際市場。
通過市場調研，公司發現，墨西哥海灘度假勝地的美國人往往傾向於返回Corona啤酒，作為紀念。因此，公司決定改變過去， “低成本行銷”戰略，中產階級對美國市場需求，電暈去美國是一個“高價”啤酒。不久，與長頸瓶Corona啤酒服裝開始出現在美國，酒吧和餐館，人民享有一側電暈，而記憶的陽光沙灘上度假的好日子。 Corona啤酒在美國銷售迅速上升，特別是在1985年和1986年，增長率達到1.7倍。美國媒體驚呼， “啤酒在墨西哥開始抓住世界” ，稱這是“電暈現象。 ”自1997年以來，進口的Corona啤酒在美國保留其立場清單的最上方。 1985年，莫德羅集團還將進行啤酒進入加拿大，日本，澳大利亞和其他國家。
電暈表現中國的發展也十分喜人。自從進入中國市場後，墨西哥在1992年的貿易與中國已逐漸成為最大的一個。 2001年，墨西哥總統福克斯訪問中國，特別是選擇優質啤酒科羅娜宴會唯一指定啤酒。
電暈當記者問為什麼持續增長，銷售額保持秘密的利納雷斯自豪地說，只有在墨西哥的Corona啤酒在當地生產，以及選舉材料，精細的工藝，這確保了一瓶啤酒質量和純味。與此同時，市場的變化在國內和國外，通過提高企業自主創新能力，不斷改進生產技術和國際行銷模式，建立和維持一個國際品牌Corona啤酒。
