Shirley of Hollywood

Shirley of Hollywood 是1949年美國人Herman Schlobohm創建的高檔內衣品牌，至今已有50多年的歷史，產品主要定位於上流社會和演藝界明星情趣、美體需求。Shirley of Hollywood系列全部由位於洛杉磯的總部設計生產，產品集美、英、法、意著名設計師之創意，每年均推出300多款新款面市。該品牌行銷全球54個國家，包括英國、法國、加拿大、澳洲、義大利、瑞士等。在中國，北京、上海、杭州、廣州、香港、台灣均享有極高市場聲譽和品牌認同度。在看慣了那些篇一律的普通內衣後，為什麼不給夜生活更多一點情趣呢？ 彈性奇佳的優質面料搭配歐式蕾絲或刺繡，具有舒適塑身效果的緊身衣或連體衣，高貴浪漫，典雅脫俗！隱藏鋼絲的文胸，輕柔成托胸部，舒適貼身無壓迫感；外觀不露痕跡，輕易塑造出動人曲線！星光流線型面料，閃閃發光，若隱若現的新款內衣，頓時使你眼前一亮！採用高檔繡花透明面料特殊製成的內衣外穿款式，視覺和穿著效果非同一般！

基本介紹

• 英文名稱：Shirley of Hollywood
• 創立時間：1949
• 創始人：Herman Schlobohm
• 所屬行業：內衣
• 總部：洛杉磯
• 每年推出產品：300多款

品牌簡介

產品系列：緊身裙、連體衣、迷你褲、迷你文胸、長裙、吊帶短裙、娃娃裝、露乳系列、緊身網襪、吊襪帶、丁字褲（女式）、護士系列、貓女系列、香水系列、男式短褲等。每一類別均有4、50款樣式的性感內衣，具有挑釁性幻想，有著更自由、更舒展的尺度。

logo

SHIRLEY系列產品全部由美國製造、美國原裝進口。該系列大量使用高級萊卡、Lycra及Modal等高新科技特殊面料，手感、質感、光滑度一流。

品牌發展優勢

◆美國 Shirley品牌合法保持中國Hollywood Star品牌的100%的創新和運營控制權。Hollywood Star完全致力於美國Shirley的戰略利益發展。而Shirley給予進口、零售以及電子商務之類業務的授權。

◆Hollywood Star擁專業發展的團隊，通過對中國蓬勃發展的電子商務市場的把握，充分利用搜尋引擎，利用有效的關鍵字，發散性行銷思維，更好地服務和配合Hollywood Star的發展需求。

◆Hollywood Star能更好地維護自身的品牌利益。Hollywood Star商標已被註冊，同時它還擁有了所有Shirley旗下的國際品牌在北京商標局註冊好的商標，這有效地防止了非法的Shirley經銷商在中國的主要電子商務平台上開展商業活動。

◆Hollywood Star的總部地址經過了慎重的選擇和協商，其地理位置非常有利於公司各項業務發展。總部距離上海市區有幾公里遠，內部設施齊全，擁有完善的辦公區以及產品陳列區（有自己的多媒體T台！）。更重要的是，總部的位置得到了上海市特殊的徵稅優待，這使得服裝業務有了更大讓利空間，能給予消費者更多的實惠。

品牌背景

Hollywoodstar（好萊五星）源於美國的一個標誌性、性感內衣品牌Shirley of Hollywood（1970年）。

Shirley of Hollywood由 National Corset Supply House（美國娜欣國際供應公司）打造而生，現在已經成為公司的名稱代言。1948年，Herman Schlobohm建立了National Corset Supply House，至今60多年來，一直由Schlobohm 家族的3代人進行管理和運營。 在此過程中，公司於1970年創建經典品牌Shirley，並且還推出了其它幾個品牌以及更多成功的系列產品，不斷為人們展現完美內衣的穿著性感。Shirley of Hollywood產品不僅僅擁有好萊塢的時尚魅力，也同時集結了南加州的時髦風尚，以獨特的設計為人們傳達了感官上的神秘。對於全世界的消費者來說，是別具一格的好萊塢風情內衣體驗。 目前Shirley的產品在25個國家都有分銷經營，其中包括法國、西班牙、義大利、日本、德國、澳大利亞、英國，以及俄羅斯。同時，它在100多個電子零售渠道上都有銷售，在全球擁有有超過3000個零售網點。

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對Shirley而言，全世界都需要優雅的內衣，每個人都可以和她（他）來分享內衣的快樂。基於這種理念，Shirley系列產品的設計儘可能照顧到每個人的身段和品位需求，並且以適中的價格來讓人們擁有。當然，這也是Shirley所致力於的優勢和能長期為人們所認可的關鍵。

其實，Shirley在中國已經擁有了一部分忠實的消費者，雖然它先是以被仿冒的形象出現，但是從另一個角度來說，這也讓現在以Hollywood Star品牌姿態真正進入中國市場的Shirley鞏固了在中國的發展前景，同時讓中國的消費者對Shirley有了基本的了解，對Hollywood Star能更多的信賴。

Shirley產品在中國銷售的和在美國銷售的會有些細微差別，如尺碼、吊牌等方面，會更加符合中國女性的身體尺寸。但可以放心的是，Hollywood Star擁有和Shirley同樣的設計、行銷以及製造資源（在越南製造，那裡享有更低的成本，以及中國的免關稅政策），這些都會形成開源節流的讓利空間。低價的同時，消費者可以擁有和美國同樣的潮流產品。

Hollywood Star品牌在Shirley悠久的發展歷史以及不斷完善的管理中產生的品牌優勢、創造力、經驗，以及經營穩定性之下，通過結合中國市場情況，將能更好地應對中國這個龐大、快速變化的市場挑戰。

系列品牌

Shirley of Hollywood品牌： Shirley of Hollywood（1970年獲得）-與現在公司名稱一致的標誌性品牌。經典的性感。Intimate Attitudes丰姿系列(1989)-讚揚、表現更豐滿的身材。

H.O.T. 熱辣系列(2004)-有包裝的內衣和絲襪，價格適中，賣相大膽。

Risqué 誘惑系列(1994)-別具特色的內衣，以及時尚的休閒服。

Shirley Dress Ups (2009)-多種用途的以馬甲為主的服飾，可用作派對、俱樂部或者親密行為。　100% Babe (2008)-為年輕人提供好玩、“學院派”風格的服裝。

Marilyn Monroe by Shirley (2009)-呈現柔美、性感的好萊塢著名銀幕女神（瑪麗蓮夢露）如今與Shirley品牌相結合，這個品牌追求女性的性感嫵媚。

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Red Carpet Collection紅地毯系列 (2008)-高端、復古的內衣，召喚著金色的好萊塢時代。

Gyz 男士系列(2003) – 為男士提供貼身、輕便的服飾。

Costumes (formerly Holloween)角色扮演道具裝系列 – 提供不同場合的角色扮演服飾。

Versatile Reversibles by Shirley (2011)–雙面材料的馬甲，提供兩種截然不同的穿著方式和感覺。就像花一件的價錢買到了2件馬甲。

Hollywood Star(2011) –專為中國市場所設計的系列。它的目標群體是年輕、追求時尚的都市白領一族，以一系列完整的服飾為特色。就像品牌名稱所體現的那樣，穿上這系列衣服的人會擁有Shirley的性感嫵媚，擁有成為一個好萊塢巨星的自信。

發展計畫和戰略

Shirley of Hollywood 是Hollywood Star在中國市場的代表性產品，在中國網購消費者中已經享有了一定的知名度。其豐富的行業經驗、獨特的設計，以及精細的做工和精良的品質，是Shirley在中國市場所擁有的最大的優勢。Hollywood Star 目前包括2個主要的產品系列: Hollywood Star 代表的Shirley of Hollywood ，以及Hollywood Star系列(瑪麗蓮夢露以及其它將要推出的標誌性名人系列服飾)。

Shirley中國系列擁有清晰的戰略計畫

Hollywood Star為電子零售商們提供豐富的Shirley產品，讓他們從Shirley目錄上挑選出暢銷而受歡迎的，並且提供適合的價格，讓他們的網站銷售平台有了忠實的供貨保障。通過這樣的高效供貨，能使市場形成現金流、利潤和品牌意識的良性循環。簡而言之，就是“他們想要什麼就給什麼，盡情銷售！”

Hollywood Star系列代表Shirley進軍競爭激烈的休閒服飾市場，同樣具有明顯的優勢。經驗豐富的海外設計師和行銷專業人士，他們以瑪麗蓮夢露產品系列取得相對於國內品牌的更大的優勢。當國內品牌還致力於以商品化的價格銷售服裝時，Hollywood Star的戰略是以最合理的價格尋求中國製造業的資源，利用海外形象來塑造品牌，用美國設計和行銷理念來推廣發展。

目標群體的確立

Hollywood Star 系列目標群體是20-35歲的年輕的、城市的、專業的中國女性，系列產品包括休閒的、積極的、專業的服飾。Hollywood Star 和Shirley of Hollywood風格有所差異，這能夠保證Hollywood Star 擁有自己品牌個性，全面地提供適合各個場合穿著的日常服飾，而又不被Shirley的親密和性感的形象所影響。但同時，繼承Shirley對性感的大膽追求。

H.O.T.成人用品市場的拓展

在2012年初，新品牌 H.O.T.熱辣系列內衣將會在中國推出。它會包括已在美國發展很成功的H.O.T系列性感服飾，以及從國內外資源中精心挑選的成人主題配件和用具。

可以這么說，Hollywood Star 系列可以看作是Shirley的溫順式的體現，H.O.T.則是Shirley在另一領域的更“熱辣”的延伸。三個系列一起形成了完整的適應市場的系列產品。

中國市場大批熱情的電子商戶，都在翹首期待 H.O.T產品可以在中國儘快出現。成人用品正在得到接受，成人用品展（H.O.T計畫在這個展會上首次亮相）已經從一個10年前以男性為主的好奇轉化為一個被男女性都認可並且很多消費者參加的高端的展會。同樣的，擁有Shirley在成人服裝上的國際經驗和驕人成績 ，H.O.T.有信心短時間內在中國市場掀起一股搶購熱潮。

市場背景

2011年3月國務院總理溫家寶在北京人民大會堂與中外記者見面上提出：文化傳統是一個國家的靈魂， 與此同時還更明確了對外開放的包容性。

2011年9月，溫家寶總理在世界經濟論壇2011年新領軍者年會的開幕式致辭中重申：中國是長期、面開放市場經濟的國家。

21世紀的當下，擁有五千年傳統文化的中國既是一個十分遵從傳統文化的國度，同時也是一個現代化生活氣息濃厚的國家。

在中國，創新的標誌性群體是處於上升狀態的白領階層中相對年輕的城市專業人士。這個群體思想前衛，懂得享受，注重品味，喜歡標新立異，對時尚具有敏銳的觸角。她們的消費意識、消費水平以及審美觀念和個性風格都具有明顯的都市化，趨向於國際化。

因此，日常傳統的零售商品牌已經不能滿足她們的要求，而在網際網路這個地球村里，她們更有了實現和國際潮流接軌的途徑。精力旺盛，對工作和生活充滿熱愛的她們熱衷於在網路中搜尋自己的時尚獵物，滿足自己的購買需求。這樣的她們，就是 Hollywood Star 針對的最廣大的目標客戶群體。

中國是傳統和開放並行的國家。每日都在上演著女性角色的文化變遷劇目，這些內外兼修的現代女性呈現給世界舞台一個漂亮的社會轉型，也使得現代中國真實地再現了一個原本由男女兩性共同構成的性別社會的全貌。女性的權利有了極大的提高，同時還體現在情感的自由和開放以及自主選擇方面。強調、突出她們的新權利的產品也因此成為主流。在社會對話中，對於異性的吸引力會成為中流砥柱。這首先在女性服飾的款式和多樣性上也有所鮮明的體現。性感的話題已經不再是很私密很隱晦的概念，而是成為可以討論可以展示可以登上雅堂的一種新生活的流行點要素。這也意味著在中國擁有尚未被開闢的巨大的新市場，而擁有獨特的美國內衣品牌提供資源的Hollywood Star正在著手占據這一市場的先機，全力進駐這塊尚且空白的市場，並精心籌備製作這塊秀色可餐的市場蛋糕。

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