《Journal of Advertising Research》是由廣告研究基金會（Advertising Research Foundation）主辦的季刊，創刊於1960年。該期刊聚焦廣告與公共關係領域的學術研究，覆蓋媒介策略、消費者行為測量、數字行銷等主題，2023年影響因子為1.64。作為SSCI收錄期刊（2023版4區），其研究成果被全球用作行銷實踐參考。
基本介紹
- 期刊語言：英語
- 國際刊號：ISSN 0021-8499
- 出版周期：季刊（3/6/9/12月）
- 現任主編：Geoffrey Precourt
- 學科分區：SSCI傳播學4區
- 主辦單位：廣告研究基金會
歷史沿革,研究領域,學術影響,專題案例,
歷史沿革
1960年由廣告研究基金會創辦於紐約，早期聚焦傳統廣告效果評估。2024年數據顯示，期刊累計發表超過2000篇實證研究論文，支撐了全球行銷案例庫建設。
研究領域
覆蓋三大核心方向：
- 廣告效果量化：包括電視廣告記憶度測量、電子口碑傳播效能分析等
- 消費者行為研究：涉及性別角色呈現對廣告認知的影響、裝飾性模特套用效果等
- 數字媒介創新：重點研究社交媒體廣告投放策略、移動端用戶互動模式等
學術影響
2011 至 2015 年間發表的論文被市場行銷領域核心期刊引用頻次年均增長12%。刊載的《How Credible is E-WORD OF MOUTH Across Digital-Marketing Channels?》成為近十年被引量最高的廣告學文獻之一。截止2024年，期刊作者來自全球多個國家，北美地區學者占比較高。
專題案例
2021年冬季刊重點探討網際網路廣告投放模型，提出基於手機用戶畫像的市場區隔方法論。2012年春季社會化媒體行銷專題中，包含Facebook廣告轉化率提升的實證研究，該成果後被納入美國市場行銷協會認證課程。
