初星宇，男，博士，南京大學商學院副教授，博士生導師。美國西北大學凱洛格商學院訪問學者（2017年）。於2017年獲得台灣中山大學市場行銷學博士學位，其前獲得香港中文大學碩士學位以及中國青年政治學院（現中國社會科學院大學）學士學位。
基本介紹
人物經歷,研究方向,教學方向,學術成果,科研項目,發表論文,
人物經歷
初星宇博士2018年加入南京大學，現為南京大學行銷與電子商務系副教授，博士生導師。美國西北大學凱洛格商學院訪問學者(2017年)。於2017年獲得台灣中山大學市場行銷學博士學位，其前獲得香港中文大學碩士學位以及中國青年政治學院(現中國社會科學院大學)學士學位。
初星宇博士的主要研究領域為消費者行為，主要研究興趣包括: 消費心理、視覺行銷、品牌行銷、親社會行為以及善因行銷。研究成果發表在Journal of Marketing(UTD-24,1篇), Journal of the Academy of Marketing Science (FT-50，2篇)等市場行銷學國際期刊上。論文多次入選ACR、SCP、AMA、EMAC、JMS等市場行銷學國際會議以及國內行銷學會議。主持國家自然科學基金項目2項，包括面上項目1項及青年項目1項。擔任多個國際會議及國內外期刊匿名評審。如：Journal of Advertising, Journal of Business Ethics, Journal of Business Research, Psychology & Marketing, Tourism Management, Journal of Consumer Affairs, International Journal of Consumer Studies, Journal of Marketing Communications, Frontiers of Business Research in China,《南大商學評論》,《管理學報》,《行銷科學學報》,《心理學報》,《外國經濟與管理》等。擔任《南大商學評論》執行編輯。
教學方面，曾獲得第五屆全國高校混合式教學設計創新大賽一等獎，第三屆江蘇省高校教師教學創新大賽二等獎，第一屆南京大學教師教學大賽二等獎，南京大學杜廈獎教金、南京大學行知獎教金及商學院本科教學獎。現主持江蘇省高等教育教學改革研究課題1項。教學論文獲得2023年中國高等院校市場學研究會教學年會優秀教學論文獎。
進入學術領域前，曾於香港從事奢侈品品牌管理相關工作。
研究方向
消費者心理；視覺行銷；品牌行銷；親社會行為；善因行銷
教學方向
消費者行為研究經典與前沿(博士)；消費者行為研究(碩士)；消費者行為(本科)；市場行銷(本科)；網路行銷(本科)
學術成果
科研項目
2.主持人，2023-2026,“見勝於空間？視覺行銷中空間對消費者感知及行為的影響,” 國家自然科學基金面上項目，項目編號：72272074。
1.主持人，2020-2022,“距離-價值”效應: 探討廣告中人物模特與產品圖像之間的空間距離如何影響價格溢價,” 國家自然科學基金青年科學基金項目，項目編號：71902083。
發表論文
JOURNAL ARTICLES ( # Joint first author; * Corresponding author)
13. Chu, Xing-Yu (Marcos), Chun-Tuan Chang*, and Angela Y. Lee* (2021),“Values Created from Far and Near: Influence of Spatial Distance on Brand Evaluation,” Journal of Marketing, 85 (6), 162-175. (UT-Dallas 24)
12. Fan, Lingyin (Sophie), Zhongqiang (Tak) Huang, Xing-Yu (Marcos) Chu*, and Yuwei Jiang (2024), “Stick to My Guns: The Impact of Crowding on Consumers’ Responsiveness to Sales Promotions,” Journal of the Academy of Marketing Science. (Financial Times 50)
11. Chang, Chun-Tuan and Xing-Yu (Marcos) Chu*(2020), “The Give and Take of Cause-Related Marketing: Purchasing Cause-Related Products Licenses Consumer Indulgence,” Journal of the Academy of Marketing Science, 48(2), 203-221.(Equal Contribution)(Financial Times 50)
10. Chu, Xing-Yu (Marcos), Dickson Tok, Xiaoyu Zhou, and Xi Chen (2023), “How Companies Use Typeface Design to Engage Consumers in Charitable Activities,” Psychology & Marketing, 40(1), 107-123.
9. Chen, Ming, Xing-Yu (Marcos) Chu*, Shih-Heng Yu, and Chien-Huang Lin (2022), “What Goes Around Comes Around: The Effect of Belief in Karma on Charitable Donation Behavior,” Psychology & Marketing, 39 (5) 1065-1077.
8. Chou, Hsuan-Yi, Xing-Yu (Marcos) Chu*, and Tzu-Chun Chen (2022), “The Cuter, the More Healing: The Healing Effect of Cute Elements,” Journal of Consumer Affairs.56(2), 565-596
7. Chang, Chun-Tuan, Xing-Yu (Marcos) Chu*, and I-Ting Tsai (2021), “How Cause Marketing Campaign Factors Affect Attitudes and Purchase Intention: Choosing the Right Mix of Product and Cause Types with Time Duration,” Journal of Advertising Research, 61(1), 58-77.
6. Chang, Chun-Tuan, Xing-Yu (Marcos) Chu*, and Shih-Ting Kao (2021), “Is Being Cute Helpful or Harmful? How Anthropomorphized Spokes-Characters Affect Consumer Perceptions and Judgments,” Journal of Advertising Research, 61 (2) 225-244.
5. Tok, Dickson, Xi Chen*, and Xing-Yu (Marcos) Chu*(2021), “I Want It! Can I Get It?”How Product-Model Spatial Distance and Ad Appeal Affect Product Evaluations,”Journal of Business Research, 135, 454-463.
4. Chang, Chun-Tuan, Dickson Tok, Xing-Yu (Marcos) Chu*,Yu-Kang Lee, and Shr-Chi Wang(2021), “Does “Hot” Lead to “Not so Hot?” Sexy Images, Indulgent Consumption, and the Impacts of Gender and Self-construal,” European Journal of Marketing, 55(5), 1313-1337.
3. Chou, Hsuan-Yi, Xing-Yu (Marcos) Chu*, and Yu-Han Chiang (2020), “What Should We Call This Color? The Influence of Color-Naming on Consumers’ Attitude Toward the Product,” Psychology & Marketing, 37(7),942-960.
2. Chang, Chun-Tuan, Pei-Chi Chen, Xing-Yu (Marcos) Chu*, Ming-Tsung Kung, and Yi-Feng Huang (2018), “Is Cash Always King? Bundling Product-Cause Fit and Product Type in Cause-Related Marketing,” Psychology & Marketing, 35 (12), 990-1009.
1. Chang, Chun-Tuan*, Yuan-Ciao Wu, Yu-Kang Lee*, and Xing-Yu (Marcos) Chu (2018), “Right Metaphor, Right Place: Choosing a Visual Metaphor Based on Product Type and Consumer Differences,” International Journal of Advertising, 37(2), 309-336.
中文期刊
3.初星宇,唐劉露,Dickson Tok*,黃韞慧,(2022),“廣告動態感的行銷效果及其影響因素和作用機制,”外國經濟與管理,44(10),99-111. (被中國人民大學書報資料中心複印報刊資料F513《市場行銷(下半月·理論版)》2023年第03期全文轉載)
2.李瑤,徐慧敏,Dickson Tok*,初星宇*(2022),“手寫寄情—行銷領域中手寫字型的影響研究綜述,”南大商學評論,56,143-155.
1.桂俊傑,Dickson Tok,初星宇*,陳曦* (2021),“慈善行銷何以成功？從消費者行為視角探討慈善行銷效果、影響因素及其作用機制,”南大商學評論,54,167-199.
