常亞平

華中科技大學管理學院二級教授（博士生導師）、工商管理系主任、《行銷科學學報》專業主編、國務院特殊津貼專家、中共湖北省委講師團成員、國家自然科學基金重點項目群學術指導組成員。

基本介紹

• 中文名：常亞平
• 出生：1963年1月
• 籍貫：湖北省武漢市
• 主要研究方向：戰略管理、行銷管理

概述

常亞平，男，武漢市人。武漢紡織大學工學學士，武漢大學經濟學碩士，華中科技大學管理學博士。美國埃默里大學和路易斯安那州立大學訪問學者。主持過一項國家自然科學基金國際合作重點項目和三項國家自然科學基金面上項目。獲得過“Emerald傑出論文獎“，湖北省科技進步二等獎和內蒙古自治區科技進步二等獎。在《Journal of the Academy of Marketing Science》，《Journal of Business Ethics》，《Computers in Human Behavior》，《Internet Research》等SSCI和SCI刊物上發表論文28篇（單篇最高被引241次）。在《管理科學學報》，《系統工程理論與實踐》，《南開管理評論》，《心理學報》，《管理評論》，《管理科學》，《北大商業評論》等CSSCI刊物上發表論文50篇。國內外出版過專著，教材8部。

行業經驗

主持完成過53家企業和地方政府的諮詢項目，這些項目包括：傳統企業的全渠道轉型、企業數位化策略、商業數據挖掘、市場研究、顧客研究、戰略設計、文化設計、國企改制、開發區規劃、地方經濟與社會發展綜合規劃、全面風險管理和公司營運改善等。

國家級課題(主持)

1、全渠道行銷的理論與實踐研究，國家自然科學基金國際合作重點項目(NO.71720107004)，執行期：2018-01至2022-12

2、線上多媒體協同對購買意願的影響機理研究---基於廣播與互動傳播的視角，國家自然科學基金面上項目(NO.71372132)，執行期：2014-01至2017-12

3、SNS環境下互動行為對消費決策的作用機理研究- - -基於比較的視角，國家自然科學基金面上項目(NO.71072032)，執行期：2011-01至2013-12

4、虛擬社區知識共享對消費者購買決策的影響機制研究，國家自然科學基金面上項目(NO.70872037)，執行期：2009-01至2011-12

代表性成果

英文論文(SSCI)

1. Chang Yaping, Li You, Yan Jun, V. Kumar. Getting more likes: the impact of narrative person and brand image on customer–brand interactions. Journal of the Academy of Marketing Science, 2019. (Forthcoming) (SSCI，FT50)

2. Wang Yawei, *Chang Yaping. What you are confident of determines your choices in context: Confidence in yourself versus in your ability. Journal of Behavioral Decision Making, 2019. (Forthcoming) (通訊作者, SSCI)

3.Wu Jin-Feng, *Chang Ya Ping, Yan Jun, Hou De-Lin. Online product category and pricing strategies of land-based retailers: Homogenous vs prototypical orientation. Internet Research, 2019, 29(1): 245-270. (通訊作者, SSCI)

4.Zhu Dong Hong, Zhang Zhi Jie, Chang Ya Ping, Liang Shichang. Good discounts earn good reviews in return? Effects of price promotion on online restaurant reviews. International Journal of Hospitality Management, 2019, 77: 178-186. (SSCI)

5. Dong Xuebing, *Chang Yaping, Liang Shichang, Fan Xiaojun. How online media synergy influences consumers’ purchase intention: A perspective from broadcast and interactive media. Internet Research, 2018, 28(4): 946-964. (通訊作者, SSCI)

6.Liang Shichang, He Yun, *Chang Yaping, Dong Xuebing, Zhu Donghong. Showing to friends or strangers? Relationship orientation influences the effect of social exclusion on conspicuous consumption. Journal of Consumer Behavior, 2018, 17(4): 355-365. (通訊作者, SSCI)

7. Zhu Dong Hong, Wang Ya Wei, Chang Ya Ping. The influence of online cross recommendation on consumers’ instant cross-buying intention: the moderating role of decision-making difficulty. Internet Research, 2018, 28(3): 604-622. (SSCI)

8. Wang Yawei, *Chang Yaping. How specific and general self-confidence affect assortment decisions. Social Behavior and Personality, 2018, 46(10): 1687-1696. (通訊作者, SSCI)

9. Zhu Dong Hong, Ye Zhen Qi, Chang Ya Ping. Understanding the textual content of online customer reviews in B2C websites: A cross-cultural comparison between the US and China. Computers in Human Behavior, 2017, 76: 483-493. (SSCI)

10. Liang, Shichang; *Chang, Ya Ping; Wang, Jinshan. Social exclusion and conspicuous consumption: The moderating effect of power state. Social Behavior and Personality, 2017, 45(2): 321-329. (通訊作者, SSCI)

11. Dong, Xue Bing; Chang, Ya Ping; Wang, Ya Wei; Yan, Jun. Understanding usage of Internet of Things (IOT) systems in China: cognitive experience and affect experience as moderator. Information Technology & People, 2017, 30(1): 117-138. (SSCI)

12. Dong, Xue Bing; Chang, Ya Ping. Effects of the characteristics of online multimedia synergy on consumers' message acceptance and message response. Online Information Review, 2017, 41(5): 710-727. (SSCI)

13. Liang, Shichang; *Chang, Ya Ping;Social exclusion and choice: The moderating effect of power state. Journal of Consumer Behavior, 2016, 15(5): 449-458.(通訊作者, SSCI)

14. Zhu, Dong Hong; Sun, Hui; *Chang, Ya Ping. Effect of social support on customer satisfaction and citizenship behavior in online brand communities: The moderating role of support source. Journal of Retailing and Consumer Services, 2016, 31: 287-293.(通訊作者, SSCI)

15. Chang, Ya Ping; Dong, Xue Bing. Research on the impact of consumer interaction behavior on purchase intention in an SNS environment: evidence from China. Information Development, 2016, 32(3): 496-508.(SSCI)

16. Wu, Jin Feng; *Chang, Ya Ping. Multichannel integration quality, online perceived value and online purchase intention: A perspective of land-based retailers, Internet Research, 2016, 26(5): 1228-1248.(通訊作者, SSCI)

17. Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping; Luo, Jian Jun. Understanding the influence of C2C communication on purchase decision in online communities from a perspective of information adoption model. Telematics and Informatics, 2016, 33(1): 8-16. (通訊作者, SSCI)

18. Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping; Chang, An. Effects of free gifts with purchase on online purchase satisfaction: The moderating role of uncertainty, Internet Research. 2015, 25(5), 1-18. (通訊作者, SSCI)

19. Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping. Effects of interactions and product information on initial purchase intention in product placement in social games: the moderating role of product familiarity. Journal of Electronic commerce Research, 2015, 16(1): 22-33. (通訊作者, SSCI)

20. Chang, Ya Ping; Gao, Yin; Zhu, Dong Hong. The impact of product regret on repurchase intention, Social Behavior and Personality, 2015, 43(8), 1347-1360. (SSCI)

21. Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping; Luo, Jian Jun; Li, Xin. Understanding the adoption of location-based recommendation agents among active users of social networking sites, Information Processing and Management, 2014, 50(5): 675-682. (通訊作者, SSCI)

22. Chang, Ya Ping; Xuebing Dong; Wei Sun. Influence of characteristics of the Internet of Thing on consumer purchase intention. Social Behavior and Personality, 2014, 42(2): 321-330. (SSCI)

23. Zhu, Dong Hong, *Chang, Ya Ping. Investigating consumer attitude and intention toward free trials of technology-based services. Computers in Human Behavior, 2014, 30(1): 328–334.(通訊作者, SSCI)

24. Zhu, Dong Hong, *Chang, Ya Ping. Understanding motivations for continuance intention of online communities in China: A comparison of active users of social networking sites and virtual communities. Information Development, 2014, 30(2): 172-180. (通訊作者, SSCI)

25. Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping. Negative Publicity Effect of the Business Founder's Unethical Behavior on Corporate Image: Evidence from China. Journal of Business Ethics, 2013, 117(1): 111-121. (通訊作者, SSCI, FT50)

26. Chang, Ya Ping, Zhu, Dong Hong. The role of perceived social capital and flow experience in building users' continuance intention to social networking sites in China, Computers in Human Behavior, 2012, 28(3): 995-1001. (SSCI)

27. Chang, Ya Ping; Zhu, Dong Hong. Understanding social networking sites adoption in china: a comparison of pre-adoption and post-adoption. Computers in Human Behavior, 2011, 27(5), 1840-1848. (SSCI)

28. Chang, Ya-Ping, Zhu, Dong-Hong, Wang, Ho Simon. The influence of service quality on gamer loyalty in massively multiplayer online role-playing games, Social Behavior and Personality, 2011, 39(10):1297-1302. (SSCI)

29. *Chang, Ya Ping; Yan, Jun; Luo, Jin; Zhang, Jin Long. Online in-game advertising effect: examining the influence of match between games and advertising, Journal of Interactive Advertising, 11(1), 63-73, 2010. (ABI、EBSCO)

30. Chang, Ya-Ping; Yan, Jun. Benz Car Destroyed in China---A Case of Cross-Cultural Marketing，Journal of Euromarketing, 2002, 12(2): 71-86. (ABI、EBSCO)

中文論文(CSSCI)

1. 董學兵, 常亞平(*), 肖靈. 虛擬品牌社群氛圍對品牌忠誠的影響. 管理學報, 2018, 15(11): 1697-1704. (CSSCI)

2. 董學兵，常亞平， 多媒體協同的綜述與展望，管理現代化，2018，(1)：115~117 (CSSCI)

3. 常亞平，王良燕，黃勁松，王永貴，鄒鵬. 3D(大數據、數位化和發展中)背景下的行銷戰略與轉型專欄介紹，管理科學，2018，31（5）：1-2 (CSSCI)

4. 吳錦峰，常亞平，侯德林， 傳統零售商的線上品牌延伸: 追求 “線上—線下” 還是“線上—原型” 一致性，南開管理評論，2017，20（2）: 144~154 (CSSCI)

5. 吳錦峰，常亞平，侯德林， O2O 零售系統顧客採納意願實證研究——基於網路購物經驗的調節作用，中國流通經濟，2016，30（5）: 72~80 (CSSCI)

6. 吳錦峰，常亞平，侯德林， 多渠道整合對零售商權益的影響: 基於線上與線下的視角，南開管理評論，2016，19（2）: 170~181 (CSSCI)

7. 常亞平，陸志願，朱東紅， 線上社會支持對顧客公民行為的影響研究——基於品牌社區的實證分析，管理學報，2015，12（10）：1536~1543 (CSSCI)

8. 常亞平，董學兵， 虛擬社區消費信息內容特性對信息分享行為的影響研究， 情報雜誌，2014，33（1）：201~207+200 (CSSCI)

9. 吳錦峰，常亞平，潘慧明， 多渠道整合質量對線上購買意願的作用機理研究，管理科學，2014，27（1）：86~98 (CSSCI)

10. 常亞平，肖萬福，閻俊，邱媛媛，符捷， C2C環境下服務質量對階段信任的影響研究，管理學報，2014，11（8）：1215~1223 (CSSCI)

11. 吳錦峰，常亞平，潘慧明，黃純輝， 服裝產品創新對品牌權益的影響:基於消費者的視角，預測，2014，33（5）：8~14 (CSSCI)

12. 黃純輝，常亞平，周興建， 突發公共衛生事件對出遊意願影響的實證研究，交通運輸系統工程與信息，2014，14（5）：234~241 (CSSCI)

13. 夏保國，常亞平， 政務微信的溝通機制研究——基於技術接受模型的視角，國家行政學院學報，2014，（3）：102~106 (CSSCI)

14. 閻俊，胡少龍， 常亞平， 基於公平視角的網路環境下服務補救對顧客忠誠的作用機理研究，管理學報，2013，10（10）：1512~1519 (CSSCI)

15. 朱東紅， 常亞平， 老化品牌產品創新對消費者購買意願的影響研究， 軟科學，2012， 26（1）：142~144 (CSSCI)

16. 閻俊，蔣音波， 常亞平， 網路口碑動機與口碑行為的關係研究， 管理評論， 2011， 23（12）：84~91 (CSSCI)

17. 常亞平，孫威，張金隆， 研究生團隊創新氛圍的影響因素研究，科研管理，2013，34（7）：1~10 (CSSCI)

18. 閆幸，常亞平， 社交網站虛擬禮品購物價值對購買意願的影響研究，管理學報，2013， 10（2）：252~259 (CSSCI)

19. 常亞平，夏保國， 網路行銷:管好第三方評論，北大商業評論，2013，（10）：98~106

20. 閆幸，常亞平， 企業微博互動策略對消費者品牌關係的影響——基於新浪微博的紮根分析，行銷科學學報，2013，9（1）：62~78 (CSSCI)

21. 常亞平，肖萬福，覃伍，閻俊， 網路環境下第三方評論對衝動購買意願的影響機制:以產品類別和評論員級別為調節變數，心理學報，2012，44（9）：1244~1264 (CSSCI)

22. 常亞平，羅勁，閻俊， 服務補救悖論形成機理研究，管理評論，2012，24（3）：100~107 (CSSCI)

23. 常亞平，朱東紅，李榮華， 感知產品創新對衝動購買的作用機制研究，科研管理， 2012，33（3）：18~26 (CSSCI)

24. 吳錦峰， 常亞平，侯德林， 網路商店形象對情感反應和線上衝動性購買意願的影響，商業經濟與管理，2012，1（8）：35~44 (CSSCI)

25. 閆幸，常亞平， 微博研究綜述，情報雜誌，2011，30（9）：61~65+70 (CSSCI)

26. 塗曉春，常亞平， 員工非工作上網行為研究:基於組織因素的實證，管理學報，2011， 8（12）：1813~1817 (CSSCI)

27. 常亞平，劉興菊，閻俊，張金隆， 虛擬社區知識共享之於消費者購買意向的研究，管理科學學報，2011，11（4）：86~96 (CSSCI)

28. 常亞平，邱媛媛，閻俊，張金隆， 虛擬社區知識共享主體對首購意願的作用機理研究， 管理科學，2011，24（2）：74~84 (CSSCI)

29. 常亞平，韓丹，姚慧平，張金隆， 線上店鋪設計對消費者購買意願的影響研究，管理學報，2011，8（6）：879~884 (CSSCI)

30. 常亞平，朱東紅， 社交網路用戶參與動機的測量，圖書情報工作，2011，55（14）：32~35 (CSSCI)

31. 常亞平，覃伍，閻俊， 研究生團隊隱性知識共享機制研究，科研管理，2010，31（2）：86~93 (CSSCI)

32. 常亞平，朱東紅， 基於應答者視角的網路調查參與行為影響因素研究，圖書情報工作，2010，54（2）：136~139 (CSSCI)

33. 常亞平，鄭宇，朱東紅，閻俊， 企業員工文化匹配、組織承諾和工作績效的關係研究，管理學報，2010，7（3）：373~378 (CSSCI)

34. 閆幸，常亞平， SNS研究綜述，情報雜誌，2010，29（11）：44~47 (CSSCI)

35. 塗曉春，常亞平，張金隆， 員工非工作上網行為個人影響因素的實證研究，工業工程與管理，2010，15（5）：105~110 (CSSCI)

36. 王珍義，常亞平，閻俊，章艷， 中國會計不道德行為影響因素的實證研究——基於組織和社會環境的視角，管理學報，2010，7（6）：916~920 (CSSCI)

37. 常亞平，陳亮，閻俊， 高校“學生評教”誤差形成機制研究——基於學生態度的視角，高教探索，2010，（1）：80~86 (CSSCI)

38. 常亞平，宗樹闊， 中國高校學生貧困度測評體系和評價模型構建研究，高教探索，2009，（1）：119~124 (CSSCI)

39. 常亞平，姚慧平，韓丹，閻俊，張金隆， 電子商務環境下服務補救對顧客忠誠的影響機制研究，管理評論，2009，21（11）：30~37 (CSSCI)

40. 常亞平，朱東紅，張金隆， 影響消費者重複網上購物行為因素的實證研究——基於電子商務環境和網路商店因素的數據分析，管理評論，2009，21（4）：65~71 (CSSCI)

41. 常亞平，劉艷陽，閻俊，張金隆， B2C環境下網路服務質量對顧客忠誠的影響機理，系統工程理論與實踐，2009，29（6）：94~106 (CSSCI)

42. 常亞平，朱東紅，張金隆， 虛擬社區知識共享與消費者品牌轉換的關係研究，管理學報， 2009，6（11）：1536~1540 (CSSCI)

43. 常亞平，蔣音播，閻俊， 基於組織因素的高校學術不端行為影響因素的敏感性分析， 管理學報，2009，6（2）：264~270 (CSSCI)

44. 常亞平，鄭宇，閻俊，張金隆， 中國企業文化測量體系的構建研究，預測，2009，28（4）：76~80 (CSSCI)

45. 常亞平，閻俊，方琪，企業社會責任行為、產品價格對消費者購買意願的影響研究，管理學報，2008，5（1）：110~117 (CSSCI)

46. 常亞平，蔣音播， 高校學者學術不端行為影響因素的實證研究——基於個人因素的數據分析，科學學研究，2008，26（6）：1238~1242 (CSSCI)

47. 常亞平，呂彪， 基於B2C環境的物流配送模型改進，工業工程與管理，2008，13（4）：43~48 (CSSCI)

48. 常亞平，侯曉麗，閻俊， 基於RSR法的高校圖書館讀者滿意評價體系及模型構建研究， 情報科學，2008，26（11）：1712~1715 (CSSCI)

49. 常亞平，侯曉麗，劉艷陽， 中國高校大學生求學滿意度測評體系和評價模型研究，高等教育研究，2007，28（9）：1712~1715 (CSSCI)

50. 常亞平，朱東紅， 基於消費者創新性視角的網上購物意向影響因素研究，管理學報，2007，4（6）：820~823 (CSSCI)

51. 常亞平，姚慧平，劉艷陽， 獨立學院學生求學滿意度影響因子的敏感性研究，高等工程教育研究，2007，（6）：119~122 (CSSCI)

教材、著作

1、常亞平，中國紡織業的產業分析和發展戰略研究，中國紡織出版社

2、常亞平，閻俊，企業道德守則，中國經濟出版社

3.、常亞平，反傾銷案例研究，中國經濟出版社

4、常亞平，資源富集地區縣域經濟可持續發展研究，中國經濟出版社

5. 常亞平，服裝企業管理模式，中國紡織出版社

6、常亞平等，人力資源管理，武漢理工大學出版社

7、常亞平，呂彪，服裝市場行銷，湖北美術出版社

8、常亞平，朱東紅. Adoption of Social Networking Sites, In Z. Yan (Ed.) Encyclopedia of Cyber BehaviorAlbany, NY: IGI Global, 2012

獲獎(排名第一)

1、 常亞平等. Multichannel integration quality, online perceived value and online purchase intention: A perspective of land-based retailers, 2017年度“Emerald傑出論文獎“

2、常亞平等.資源富集地區縣域經濟可持續發展研究，2013年度內蒙古科技進步二等獎

3、常亞平等.加入WTO對湖北省紡織工業的影響和對策研究，2003年度湖北省科技進步二等獎

招生要求

招收研究型研究生，博士和博士後的要求：

對科學研究有濃厚興趣，對生活和社會有敏銳的觀察，對問題有追根求源的動力，對自己有自我激勵和自我克制的能力。具有縝密的邏輯，可以流利閱讀SSCI資料庫收錄的英文文獻。

招收MBA和EMBA的要求：

具有豐富的實踐經驗，對工作精益求精的精神和希望通過研究來改進工作的願望。