Fjallraven

Fjallraven（中文名稱：瑞典北極狐）是瑞典市場占有率領先的高端戶外品牌，是瑞典皇室御用品牌，也是唯一一家獲得瑞典皇室御用品牌殊榮的戶外品牌。

基本介紹

• 中文名：瑞典北極狐
• 外文名：Fjallraven
• 創建者：Ake Nordin
• 運作時間：1960年

簡介

Fjallraven（瑞典北極狐）品牌成立50多年來，銷售網路已經遍及全球。Fjallraven是瑞典語，“Fjall”意為“北極”，“Raven”在瑞典語中意為“狐狸”，“Fjallraven”的中文名稱是“北極狐”。

品牌故事

Fjallraven的品牌故事源自1950年，創建者Ake Nordin先生，一個來自瑞典北部Ornskoldsvik的14歲男孩，準備出發去山區徒步。Ake不喜歡當時市面上流行的背包設計，容量有限，裝載後成梨形，壓在背上很不舒服。Ake親自動手製作了一個木製的框架，這改進了背負重量在背上的重量分布。使用這個木製框架後，不但大幅提高背負的舒適度，而且可以背負的重量也大幅提高。

這個創新逐漸幫助越來越多的人有機會親近自然。這個木製框架設計一經推出，立即受到了市場關注，需求強勁增長。直至今天，這個背負設計對負重的設計原理仍然在廣泛套用。這個木製框架於1960年的產品化生產標誌著Fjallraven公司的正式運作。

從瑞典北部城市Qrnskoldsvik的一間小地下室開始，從一個木製背包框架開始，50年來，Fjallraven品牌已成長為綜合性的專業戶外休閒品牌，旗下擁有背包，帳篷，睡袋和戶外服裝等系列產品，產品和服務遍及全球。

Fjallraven品牌創立50多年來，始終堅持品牌的傳統：致力於為戶外休閒運動提供創新的解決方案；致力於戶外活動的推廣，激發人們走進自然的熱情；致力於環境保護，善待自然。

品牌責任

提供功能強大、性能可靠、經久耐用的服裝和裝備

Fjallraven在戶外活動中經常使用的裝備。其要求是功能強大、經久耐用、永不過時、性能可靠、使用方便和用途廣泛的產品。這是Fjallraven瑞典北極狐一貫堅持並持續不變的原則。

功能性

通過仔細地考慮一切——從創新的解決方案到材料的改進——來努力研發功能強大的戶外裝備。Fjallraven的目標是提供性能卓越的戶外裝備，讓人們能夠享受更長、更美好的戶外時光。

耐用性

Fjallraven產品的耐用性很好。許多產品甚至能供幾代人使用。如此長久的使用周期取決於諸多因素，例如豐富的生產經驗、卓越的材料選擇、高效的產品裝配以及在生產過程中嚴格的質量控制。

持久性

Fjallraven研發的產品可以年復一年的使用且不會厭倦。與其追逐轉瞬即逝的時尚，Fjallraven更願意全力關注產品的功能性，產品設計風格是簡潔而永不過時的。

可靠性

產品的設計結合了材料選擇和解決方案，提供安全、可靠的戶外裝備。Fjallraven公司認識到某些戶外裝備的使用環境，不允許產品有太多誤差，因此所有的產品都由經驗豐富的測試組進行實際穿著和使用測試之後，才傳送到零售商手中。

使用方便

Fjallraven的產品在經過短暫的熟悉階段後會很容易操作。例如，基於這種設計原則，帳篷不僅極其穩固，而且在惡劣的天氣中也很容易安扎。

動靜皆宜

身處自然中的樂趣之一就是感受自然界那些不可思議的千變萬化。頭一天可能還是狂風呼嘯，第二天就變成了晴空萬里，艷陽高照。大自然的多樣性也在Fjallraven的產品中體現出來了。例如：G-1000面料通過塗加Greenland Wax（格陵蘭蠟），可以輕鬆應對任何天氣條件，還有Fjallraven的背包，可以進行多種不同的調整。

環保責任

針對KANKEN 背包的環境補償機制

Fjallraven經久不衰的暢享產品系列背包不會加劇全球變暖。Fjallraven做出補償決定是基於，在背包生產和運輸的過程中，不可避免地會產生一些排放物，而他們願意為此承擔責任。

全球變暖影響到我們每一個人。但是如果我們各盡其責，情況可以是可以改善的。所以Fjallraven在2008年研發了回響低碳減排的KANKEN系列背包，2010年，Fjallraven公司又將這一理念擴展到Kajka系列的背包。

如何實施環境補償機制：

抵消生產過程中產生的對環境有影響的排放物，Fjallraven正在支持其他地方的減排項目。

如今在《京都議定書》框架內已經形成全球性環境補償體制。通過這個體制，任何想對氣候受到影響承擔責任的人都可以向批准的項目支付一定的補償。

這些項目大多分布於開發中國家，著重於可再生能源或提高能源效率。它們同時也滿足嚴格的質量要求、透明度和可追溯性的要求，並由聯合國定期進行驗證和審查。Fjallraven（瑞典北極狐）所選擇的項目已經被黃金標準認可，該標準是一個獨立的低碳項目的等級標準，得到了包括國際綠色和平組織和世界自然基金會在內的60多個志願團體的支持。

品牌大記事

1950：第一個木製框架背包。年僅14歲的Fjallraven品牌創始人AKE NORDIN發明了木製框架背包。

1960：Fjallraven品牌正式創立，推出了革命性的鋁製框架背包。

1963：瑞典議會頒布休假法律，規定每年四周的帶薪休假制度。瑞典國民開始大批量背負Fjallraven背包進山穿 越。

1964：帳篷革命。Fjallraven推出THERMO帳篷，世界第一頂防冷凝水的帳篷，並立即成為市場熱點。

1964：Fjallraven首次在喜馬拉雅山脈進行產品測試。從此，Fjallraven一直保持“在哪裡使用，就在那裡測試”的務實傳統。

1965：設立“金狐狸”獎項。此獎項授予對戶外產品設計作出重大貢獻的人。PER-AKE SJOMAN成為第一個獲得此獎項的人。

1966：Fjallraven為首支格陵蘭探險隊配備了全套裝備。

1968：Fjallraven推出第一款服裝產品“GREENLAND夾克”。

1968：Fjallraven成功開發出G-1000面料。最初G-1000是為超輕型帳篷開發設計的面料。

1970：伴隨工業化進程，越來越多的人開始投入到親近自然的戶外活動中。Fjallraven產品成為戶外活動的標準配置產品。

1973：從1965年開始，Fjallraven開發的“北極睡袋”就開始為探險隊員所使用。

1974：Fjallraven推出“極地羽絨服”。Fjallraven極地羽絨服適於極端嚴寒氣候。一經推出，立即受到廣泛歡迎。

1975：Fjallraven推出“Gyro背負系統”。

1978：Fjallraven推出“KANKEN經典背包”。“KANKEN經典背包”最初是為瑞典學校中的孩子們設計開發的。現已成為很多瑞典人從小到大伴隨一生的經典背包。

1979：Fjallraven活動周。Fjallraven開始為戶外愛好者提供盡享自然的活動平台。是今日“Fjallraven北極狐經典穿越”的早期版本。

1989：推出“SILHUETT設計”。Fjallraven產品研發人員研究了人們睡眠時的姿態模式，並以此為依據推出了“SILHUETT睡袋”產品。

1992：推出“FALT夾克”。這款產品是應LARSFALT先生的要求設計開發的，LARS FALT先生是“瑞典皇家陸軍野戰研究院”的創始人。

1992：推出“AKKA帳篷”。推出後大受消費者喜愛。

1993：“Fjallraven極限馬拉松”。瑞典第一個在山區舉辦的長距離極限項目。

1994：Fjallraven公司開始與“ANDERS ANGERBJORN”合作，保護瀕危動物“北極狐”。這個活動一直持續至今日，並將繼續延續。

1994：Fjallraven開始推出環保系列產品。從這一年開始，Fjallraven開始採用可以分離並回收的環保面料製作相關產品。

1995：推出“ISLAND系列褲裝”。

1997：越來越多的戶外愛好者開始參與北歐傳統的狗拉雪橇比賽，應市場的需要推出“Fjallraven極地系列產品”。

1999：推出“VIDDA系列褲裝”——Fjallraven最受歡迎的褲裝，採用G-1000面料。毛邊設計，附8個實用口袋。

2004：從這一年開始，Fjallraven開始組織並舉辦每年一次的“Fjallraven Classic”，即“北極狐經典穿越”110公里長途穿越活動。

2005：品牌創始人Ake Nordin先生獲評最受尊重的商人。NORDIN先生被300名瑞典企業家聯手推舉評選為最受尊重的瑞典商人。授獎儀式在斯德哥爾摩市政廳舉行。

2008：推出“PAK-5”系列產品。推出後即被評為年度北歐最佳戶外產品。“PAK-5”，意味著一整套登山系列裝備的全部重量小於5公斤。同時推出“KAJKA背包”。同年，Fjallraven品牌正式進入中國市場，開始向中國消費者介紹推廣這一瑞典知名戶外品牌。

2009：推出“BOAR夾克”，經典的森林系列產品。

2010：推出“KALFJALL系列褲裝”，具有超輕，耐磨，穿著舒適靈活的特點。

2011年：推出採用環保Eco-Shell面料製成的系列衝鋒衣，其中Eco-Trail衝鋒衣一經推出即陸續獲得歐洲多項大獎，包括SOG（北歐戶外聯盟）授予的“2011最環保戶外功能產品”及荷蘭OpPad授予的“最佳可持續發展獎”等。

2012年：推出頂級系列：Numbers，這個系列的服裝全部以數字命名，代表北極狐最高端、最經典的產品系列。以環保、耐用為核心設計理念，適合一年四季穿著。其中褲裝主打款Gaiter Trousers No1 一經推出就連續獲得多個國際大獎，包括SOG授予的年度最佳產品獎、ISPO2012年度最佳產品獎提名等。