CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業的CI設計這一概念。據說是美國IBM公司是這方面開先河者。CIS的主要含義是：將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統），傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。
基本介紹
- 中文名：CIS設計方案
- 外文名：Corporate Identity System
- 解釋：企業形象識別系統
- 含義：將企業文化與經營理念，統一設計
CIS的意義,CIS的具體組成部分,CIS的起源,CIS設計新模式的探討,MI：理念識別,BI：行為識別,VI：視覺識別,
CIS的意義
對內，企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統以及行銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規範設計和統一管理，由此調動企業每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。
對外，通過一體化的符號形式來形成企業的獨特形象，便於公眾辨別、認同企業形象，促進企業產品或服務的推廣。
CIS的具體組成部分
日本著名CI專家山田英理認為CI包含下面兩個方面的概念：
第一、CI是一種被明確地認知企業理念與企業文化的活動；
第二、CI是以標誌和標準字作為溝通企業理念與企業文化的工具。
換而言之，CI系統是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，並通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這箇中心展開的，成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確表達出來。
CIS的起源
CIS是發端於二十世紀中期的商業利器，在企業的行銷傳播過程中起到標識自身和強化形象的重要作用。
企業行銷傳播有著明確的目的指向，而CIS作為企業自身形象的基礎識別系統，構建了其所有行銷傳播活動的目標平台，其最重要的元素就是標誌和維繫消費者與企業關係的品牌。相較於具體產品而言，品牌是典型的“軟實力”，企業的一舉一動，和消費者的一顰一笑，都會展現出品牌的實質內涵和精神性魅力價值。
新世紀以來，社會和商業行銷傳播環境呈現出多元動態的全球化特徵，網際網路以及手機等新媒體形態獲得快速發展，傳統媒體開始面臨格局重組。商業環境和媒體平台的變化使得企業進行內外傳播時需要根據媒體傳播效益的權重來重新計畫考量並作出選擇。本世紀初以來眾多企業相繼更新或重塑形象，以適應磅礴而來的立體化多媒體資訊時代。媒體的立體化多維跨度特徵影響到很多企業不再以相對固定的標誌為形象核心，而是更寬泛的實施符碼式傳播，在保證形象傳達的基礎上給予設計者和傳播者更大更靈活的發揮空間。傳統CIS模式也相應在標誌(核心識別元素)、視覺識別系統以及整體傳播等方面開始探索新的發展思路。
CIS設計新模式的探討
基於前面篇幅中對CIS原理、歷史與發展過程中的人物與案例的橫縱向比較分析，編著者謹在此依據於不同於以往的CIS新現象，提出新的時代環境下的CIS設計與傳播策略模式。
在新的CIS傳播策略模式中，制約整個系統運行的核心思維是“動態平衡”，在這個思維原則上，系統內所有元素表現為互相制約的動態化關係。不同於傳統的極權化的CIS模式的核心標誌的是，新CIS傳播策略模式只需確立企業形象的“識別基因”，這個基因可以表現為一個符號，一個造型，甚至是一個關鍵字，假如礦泉水品牌的識別基因可以設定為“水滴圖形單元”，而幼稚園的識別基因可以只是“成長”這樣一個詞。落實到具體套用時，“水滴圖形單元”可以根據視覺傳達的場景和性質要求，依照品牌的傳播原理機制進行生動化的演繹。這種靈活而生動的動態模式同樣可以讓企業品牌形象獲得清晰而一致的傳達，而在傳播的執行層面則增加了更多發揮空間。
以下是對該傳播策略模式各個構成元素的詮釋：
識別基因gene：
有點類似中國傳統的“商號”“票號”，基因的形態特徵取決於企業核心理念和品牌精神或產品特徵，在實際操作中主要提供各方向延展的核心素材，比如反映某種精神的視覺風格，比如可以體現出“硬朗而理性”的“框架結構的視覺形式”等。
企業精神spirit：
屬於傳統模式中理念識別的範疇，指企業的文化理念、企業願景和品牌精神，相對而言更為強調企業出身、歷史淵源等，在具體操作中決定著整個形象的基本氣質,擯棄模式化的理念表述。
示範風格style：
指的CIS傳播的風格趨勢，實際操作中，主要體現在行業識別、視覺語言風格等CIS傳播套用方面，比如在不同媒體平台上的表現，在不同時機的表現等，這些對於整個CIS傳播起到啟示。
MI：理念識別
企業理念，對內影響企業的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業的公眾形象、廣告宣傳等。
所謂MI，是指確立企業自己的經營理念，企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和行銷狀態進行總體規劃和界定。
MI的主要內容包括
企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業構成，組織體制，管理原則，社會責任和發展規劃等。
BI：行為識別
置於中間層位的BI則直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關係、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。
BI包括以下內容
對內：組織制度，管理規範，行為規範，幹部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；
對外：市場調查，公共關係，行銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。
VI：視覺識別
VI：以標誌、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
VI系統：
A.基本要素系統：如企業名稱、企業標誌、企業造型、標準字、標準色、象徵圖案、宣傳口號等。
B.套用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
