《CIS現代企業形象設計》是1998年蘇州大學出版社出版的圖書，作者是王軍元，方世南。
基本介紹
基本信息,內容簡介,目錄,第一章 企業形象的價值與功能,第二章 CIS的發展簡史,第三章 CIS的構成要素,第四章 CIS的導入,第五章 CIS與市場行銷,第六章 CIS與公共關係,第七章 CIS與企業文化,第八章 CIS展望,
基本信息
作 者： 王軍元 著 方世南 譯
ISBN： 9787810374767
出版時間： 1998-10-01
版 次： 1
頁 數： 386
所屬分類： 圖書>管理>企業管理與培訓
內容簡介
當代社會，愈演愈烈的競爭環境和優勝劣汰的競爭法則，將每一個企業都推向了適者生存、不適者淘汰的事關生死存亡的境地。企業要在市場競爭中克敵制勝，高歌猛進，必須掌握科學的競爭方略。CIS——現代企業形象策略，作為20世紀80年代初被我國企業界所引進的一門西方現代企業管理的套用性科學，在提高企業的競爭力，促進企業的發展中，起著十分重要的作用。國內眾多導入CIS戰略的企業，在品嘗到了CIS所結出的豐碩甜果時，都深切地感到，現代企業的競爭越來越歸結為形象的競爭，企業形象確實是企業的無形資產和無價之寶。教育員工要像愛護眼睛那樣愛護企業形象，全方位地實施企業形象管理，是企業求得大發展的必由之路。 原書自1998年起，作為江蘇省成人高等教育自學考試新聞專科段的必修課程，已使用了近五年時間。在這五年時間裡，原書得到了廣大自考學生普遍的好評，同時原書作為蘇州大學新聞傳播系廣告專業學生的必修課教材也使用了近五年。在此過程中，CIS在中國的命運也經歷了許多曲折和反覆。形勢在變化，時代在發展，社會在進步，為此，我們對原書進行了較大幅度的修改，同時參考、借鑑了部分理論界的學術思想。希望通過這次修改，能夠把理論界對C1S的最新認識和我們對CIS的最新思考融入進去，使自考學生和其他閱讀此書的讀者能夠對C1S有一全個方面，客觀、科學的理解和掌握。如果能夠做到這一點，我們就心滿意足了。
目錄
第一章 企業形象的價值與功能
第一節 企業形象的涵義與構成要素
第二節 良好企業形象的基本特徵
第三節 企業形象的功能
第二章 CIS的發展簡史
第一節 識別系統的意義
第二節 CIS在國外的發展
第三節 CIS在中國的盛行
第三章 CIS的構成要素
第一節 CIS的涵義及構成
第二節 MI--理念識別
第三節 BI--行為識別
第四節 VI--視覺識別
第四章 CIS的導入
第一節 CIS的準備階段
第二節 CIS的調查階段
第三節 CIS的設計開發階段
第四節 CIS的實施管理階段
第五章 CIS與市場行銷
第一節 市場行銷學概述
第二節 市場行銷策略
第三節 CIS與消費者心理
第六章 CIS與公共關係
第一節 公共關係的涵義、要素和特徵
第二節 公共關係在企業形象塑造中的功能
第三節 協調各種關係，樹立企業形象
第四節 CIS與公共關係的關係
第七章 CIS與企業文化
第一節 企業文化的產生和要素
第二節 企業文化的功能與特徵
第三節 企業文化的培育與企業形象的塑造
第八章 CIS展望
第一節 我國CIS發展的誤區
第二節 創建有中國特色的CIS事業
附錄 中國建設銀行企業理念管理手冊
後記
