基本介紹
- 中文名：關鍵字競價廣告
- 外文名：Adwords
- 特點：針對性強
- 中文俗稱：Google右側廣告
- 又稱：贊助商連結
- 實質：付費網路推廣方式
AdWords,主要功能,主要優勢,特色評分,提高效率,授權代理,
AdWords
全稱Google Adwords，中文含義：谷歌關鍵字。是一種通過使用Google 關鍵字廣告或者Google遍布全球的內容聯盟網路來推廣網站的付費網路推廣方式。可以選擇包括文字、圖片及視頻廣告在內的多種廣告形式。AdWords廣告計價方式採用CPC計費模式，即廣告被用戶點擊後廣告主才為此付費。AdWords進入門檻低，廣告客戶可全自助投放，也可以通過選擇區域和語言版本讓廣告觸及全球潛在用戶。AdWords為廣告客戶提供高度智慧型化的後台操作和關鍵字廣告管理系統，方便進行廣告效果跟蹤和最佳化。AdWords還通過Adsense計畫，將客戶的關鍵字廣告投放於其它內容相關的網站上，進一步擴大了廣告的潛在用戶觸及範圍。
主要功能
Google AdWords 帳戶具有下列所有卓越功能，完全能夠適應任何廣告客戶的要求。
按每次點擊費用 (CPC) 定價，您只需按自定的價格支付點擊費用（最高每次點擊費用的選擇範圍是從 9 分人民幣到 810 元人民幣）。
設定每日預算，最低額度為 9分人民幣。
設定每日預算，最低額度為 1 美分。
全天候線上查閱帳戶中的效果報告
在廣告網中的網站和產品上刊登廣告以提高展示率。
以一個或多個關鍵字定位一個或多個廣告。
主要優勢
1.門檻最低。只需要投入100元就可以開始投放你的廣告，等到贏利後再進一步投入資金。起步需要的資金最少！
2.聲譽好，給人的感覺正規。不管你要宣傳推廣的東西是什麼，只要你是在google上做的廣告，就能大大提高可信度和知名度。
3.流量的質量高，效果好。假如你賣的是手機，那你在google買來的流量，都是想買手機的人。只需要你在你的google帳戶里簡單設定一下就可以了。想讓什麼人看到你的宣傳，不想讓什麼人看到你的宣傳，自己可以自由設定。
4.廣告費用低。自己可以自由設定你的廣告單價，最低一個流量只需要0.08人民幣。讓你用最少的資金賺取最高的回報。
5.廣告投放的位置，可以自由設定。可以根據你要宣傳的東西，只把你的廣告投放在中國大陸，或者美國，或者其他地區。
6.廣告投放時間自由控制。可以只在星期一到星期五投放，也可以只在星期天投放。而且，可以設定在一天裡的哪個時間段投放，精確到了每個小時。比如，你可以只在每天的中午12點到下午5點之間投放你的廣告，其他時間都暫停你的廣告。這樣，就最大限度的避免了你的廣告費的流失和浪費。
7.廣告更換自由，限制少。你可以隨時登入的帳戶，更改你的廣告語言和地址。只要不是違法的內容，都可以在google上做廣告宣傳，對網頁沒有太多要求和限制。
8.技術專業，更有保障。google是世界上最大的搜尋引擎，也是最大的網路廣告交易平台。他們的技術和服務不需要我多說什麼了，別的聯盟根本沒法比。
特色評分
AdWords質量得分
2005年誕生的AdWords質量得分（quality score）並不是Google獨創，除了國內的百度競價之外，其他搜尋引擎的PPC推廣計畫都有對廣告站點質量的考核標準，比如Yahoo Panama的Quality Index ，MSN adCenter的Rank Model，他們和Google的AdWords質量得分只有細節的差別。
我們可以理解它為搜素引擎在用戶體驗和經濟利益之間的平衡，那就是雖然你給錢了，但我也要保證你的廣告對我的用戶有用處。
比如說你的A站點AdWords質量得分為50，競爭對手的AdWords質量得分為100，那么要爬到同樣的位置你可能需要支付更高的點擊單價。更高的AdWords質量得分意味著同樣的Clickbank產品、同樣的Landing Page以及同樣的轉化率，但你的PPC成本支出更低，利潤也就更多。
提高效率
谷歌聲稱其 AdWords的實時定位和詳細報告為客戶抵禦經濟衰退找到了一個有效的方式。 該公司提供了六個詳細戰術使您的AdWords投資最大化。
1 、 將廣告聚焦在低廉的價格和節省成本。
“消費者比以往任何時候更加關心的價格，尤其是在日常採購時。 “當有人搜尋某一產品，你知道他們感興趣;用廣告告訴他們，你有最高質量和最合理的價格，你就更有可能贏得他們的點擊。 ”
2 、利用價值相關的關鍵字。
人們不斷尋找便宜貨。 谷歌建議使用關鍵字，迎合這種心態。 該公司建議使用AdWords搜尋的關鍵字工具和搜尋查詢效果報告 ，以尋找更高效能的關鍵字。
3、確保廣告組的針對性和相關性。
“廣告效果最好的廣告文字反映在廣告組的關鍵字;這使得廣告更切合他們的目標客群。 “確保兩個文本中的關鍵字和每個廣告組側重於某個特定主題或產品”。
4 、不要浪費在不相關的點擊次數。
谷歌建議使用否定關鍵字來過濾掉流量尋找的東西。 如果您出售的花生醬，您可能想要使用“過敏”作為否定關鍵字。
5 、便於客戶購買。
有針對性的目標網頁。 因為人們不想在追捕試圖找到他們需要去購買物品，他們的廣告點擊購買放在首位。
6 、將廣告預算聚焦在高效的關鍵字上。
谷歌有一個免費轉換跟蹤工具，它將讓你看到哪些關鍵字和廣告的效果最好。 您的時間和資源獲得了最有價值。
谷歌提供這六個戰術，使您的AdWords投資最大化。 性能比以往更加重要。 如果您使用的是每次點擊付費的廣告方式，您可以對您的廣告系列最最佳化。
授權代理
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