贏在關鍵字廣告:Google Adwords製作法寶:第2版

贏在關鍵字廣告:Google Adwords製作法寶:第2版

贏在關鍵字廣告:Google Adwords製作法寶:第2版》是2010年人民郵電出版社出版的圖書,作者是古德曼

基本介紹

內容簡介,目錄,

內容簡介

本書從付費搜尋市場的機會講起,全面介紹了Google AdWords關鍵字廣告的發展史、運作方式、相關的投放策略,以及通過AdWords取得較高的投資回報率的方法等。
本書並不是一本手把手教授如何操作Google AdWords的書,而是融合了作者及其團隊多年來在AdWords世界中徜徉時所獲得的經驗和智慧。本書將幫助你全面掌握Google AdWords的操作技巧和方法,進而在搜尋行銷的戰略層面上形成一整套系統化思路。正如作者在書中所說,“將帶你洞悉Google AdWords的全景和概念,而不僅僅是解釋如何深究軟體中的選單”。而這正是本書的獨特之處!
本書適合於搜尋行銷企業的行銷人員及高層管理人員、行銷傳播機構工作者,及其他對網路行銷和搜尋行銷感興趣的人員閱讀和研究。

目錄

第一部分 付費搜尋的市場機會
第1章 付費搜尋市場究竟多大——飛速增長的市場
1.1 定向廣告和過度打擾用戶的廣告
1.2 網際網路廣告的開端
1.3 搜尋行銷的現狀及其數據
1.4 搜尋行銷的增長
1.5 我為何要為搜尋流量付費
第2章 210億美元之後的思考:Google進入廣告市場的策略
2.1 Google AdWords出現了
2.2 先行者和競爭對手
2.3 Google AdWords的增長和演變
第二部分 AdWords是如何運作的
第3章 AdWords的第一準則是到達客戶
3.1 用戶眼中的Google:深刻理解搜尋者的愛好,為用戶帶來收益
3.2 可度量的和非侵入式廣告:AdWords的優異之處
3.3 開始前需要做的工作
3.4 Google的結算方式
3.5 主要術語解釋
3.6 賬戶基本要素
第4章 創建廣告組
4.1 關鍵字分組意義很大
4.2 組織、組織、再組織
4.3 撰寫你的第一則廣告
4.4 編輯檢查
第5章 Google如何進行廣告評級:以質量為基準的競價
5.1 以質量得分為基準的競價概念
5.2 質量得分建立在3種明確的數據基礎之上
5.3 付費搜尋評級公式:過去、現在和未來
5.4 廣告排名是如何工作的
5.5 案例分析
5.6 AdWords2.7——以質量為基準的競價系統的最新發展
第6章 給老闆列出總體規劃和具體實施情況
6.1 搜尋引擎行銷對於生意具有的價值
6.2 B2B、零shou、獨立的專業機構、信息機構——你的商業模式是什麼
6.3 評估你的銷售過程
6.4 預測的困難性
第三部分 中級策略
第7章 關鍵字選擇和競價:利用強大的AdWords功能
7.1 匹配選項是如何工作的
7.2 關鍵字研究
7.3 關鍵字頭腦風暴
7.4 關鍵字進展,初始的質量得分,發現並解決問題
7.5 競價方式和廣告位置
第8章 優秀的寫作贏取成功的廣告
第9章 擴展你的廣告分布:機會和陷阱
第四部分 制勝AdWords:進階話題
第10章 度量成功:“情況發生改變”的報告
第11章 不斷增長的線上轉化率
第12章 聚焦1995~2015的網際網路:高速發展的開端,令人興奮的未來

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