基本介紹
- 中文名：2013世界品牌500強
- 國家：總計27個
- 中國入選：有25個品牌
- 關鍵指標：市場占有率、品牌忠誠度
評判依據,榜單分析,行業領域,國別,品牌歷史,
評判依據
連續十年發布的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了最具影響力的500個品牌。
榜單分析
行業領域
在2013年世界品牌500強排名前十的品牌中，科技品牌就占了六席，而非科技品牌只占四席，它們是可口可樂、通用電氣、麥當勞和埃克森美孚。
2013年《世界品牌500強》共覆蓋了51個行業，傳媒行業因39個品牌入選而位居第一；食品與飲料行業共有36個品牌入榜而位居第二；汽車行業有32個品牌入選而位居第三。零售、數碼與家電和能源行業是行業品牌第二陣營，它們分別擁有24個、21個和20個入選品牌。今年新上榜的品牌總計有27個，表現突出的是網際網路行業，共有5個新品牌入選，它們是：社交媒體鄰客音、旅遊網站價格線上、信息存儲商易安信、線上支付網站貝寶和旅行顧問網站。今年最大的品牌輸家是諾基亞，下滑了149名。因為戰略搖擺不定，行動遲緩，錯失智慧型機的良機，從2000年3030億歐元市值到今年71.7億美元被出售，直接印證了“沒有品牌能成常勝將軍”。柯達膠捲、禮來製藥和百代娛樂等也跌出了世界品牌500強榜單。
國別
2013年《世界品牌500強》排行榜入選國家總計27個。中國有25個品牌入選。
品牌歷史
2013年度《世界品牌500強》的平均年齡達到98.71歲，其中100歲以上的“老字號”達217個。最古老的品牌是英國的牛津大學，迄今已經有917年歷史，劍橋大學、哈佛大學因為分別擁有804年和377年歷史而位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的25個品牌中青島啤酒(110歲)和中國銀行(101歲)超越百齡。
依行業來看，教育類品牌最古老，平均年齡為323.17歲。而科技品牌最年輕，如YouTube、推特和臉書等品牌從建立至今不到10年的時間。
